Leping

TÖÖVÕTULEPINGU NR 2-2.2/2586-1 ERITINGIMUSED Eesti Vabariik, Sotsiaalministeeriumi kaudu, registrikood 70001952, asukoht Suur-Ameerika 1, 10122 Tallinn, keda esindab Hanna Vseviov (edaspidi nimetatud „tellija“) ja

Mediabrands Digital OÜ , registrikood 11399175, asukoht Tehnika tn 55, Kesklinna linnaosa, 10136 Tallinn, Harju maakond, keda esindab Erki Heinsaar (edaspidi nimetatud “töövõtja”), edaspidi koos nimetatud „pooled“ ja eraldi „pool“, sõlmisid käesoleva töövõtulepingu (edaspidi “leping”) alljärgnevas: 1. Lepingu objekt Lepingu objektiks on töövõtja poolt hübriidkonverentsi „Pensionipäev“ turundus ja reklaamtegevused lähtudes pakkumiskutse Lisa 1-Tehnilisest kirjeldusest (edaspidi „tööd“). Tööde täpsem kirjeldus on toodud käsundisaaja 03.02.2025 esitatud pakkumuses. 2. Tööde teostamise aeg ja tähtpäevad Töövõtja kohustub teostama lepingu objektiks olevad tööd hiljemalt 14.03.2025. Tööde teostamise täpsem ajakava lepitakse poolte poolt eraldi kokku. Poolte volitatud esindajad võivad kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis lepingu täitmise käigus ajakava täpsustada ja kohandada, muutmata lõpptähtpäeva. 3. Lepingu hind 3.1. Lepingu alusel töövõtja poolt teostatavate tööde kogumaksumuseks on 19 184.50 eurot, millele

lisandub käibemaks õigusaktidega sätestatud korras, välja arvatud punktis 3.2 nimetatud juhul (edaspidi nimetatud „lepingu hind“).

3.2. Kui pakkumuse esitamise ajal ei olnud töövõtja käibemaksukohustuslane või tal ei olnud kohustust käibemaksu arvestada, kuid selline kohustus tekkis pärast pakkumuse esitamist või lepingu täitmise käigus, peab töövõtja arvestama, et lepingu hind sellest käibemaksu võrra ei suurene.

3.3. Lepingu hind on lõplik ja sisaldab kõiki lepingu täitmise kulusid, sh tasu autoriõiguste eest. 3.4. Lepingu hind tasutakse pärast töö vastuvõtmist tellija volitatud esindaja poolt. Tasumine toimub

poolte allkirjastatud üleandmise-vastuvõtmise akti alusel vastavalt esitatud arvele ühe maksena pärast tööde teostamist.

3.5. Töövõtja esitab Tellijale arve e-arvena. E-arvet on võimalik saata e-arvete operaatori vahendusel. E-arve loetakse laekunuks selle operaatorile laekumise kuupäevast.

3.6. Tööd rahastatakse projektist Eesti inimeste pensionialase teadlikkuse suurendamine, projekti nr 2021-2027.4.03.22-0004

4. Erisätted 4.1. Lisaks üldtingimustes sätestatule kohustub töövõtja: 4.1.1. esitama aruandluse; 4.1.2. järgima lepingu rahastaja tingimusi (sh teavitamisele, vormistamisele ja sümboolikale); 4.1.3. pakkumuses esitatud meeskonnaliikmete vahetumise korral tagama, et tööd teostavad vähemalt

väikehanke dokumentides nõutud pädevuse ja kogemusega isikud. Meeskonnaliikme vahetumise vajadustest tuleb tellija esindajat teavitada esimesel võimalusel ning esitada uue meeskonnaliikme pädevust ja kogemust tõendavad andmed ja dokumendid. Meeskonnaliikmete vahetamiseks on vajalik tellija nõusolek. Teavitus ja nõusolek esitatakse kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis;

4.1.4. töö teostamisel tegutsema sõltumatu eksperdina ning lähtuma oma parimatest valdkondlikest teadmistest, kogemustest ja meetoditest. Töövõtja kohustub lepingu täitmisel tagama, et mistahes temapoolne äri- või muu tegevus ei ole suunatud kolmandate isikute huvide esindamisele. Käesolevas punktis sätestatud huvide konflikti vältimise kohustuse rikkumise korral on tellijal õigus nõuda töövõtjalt leppetrahvi kuni 20% lepingu hinnast. Samuti on tellijal õigus kirjeldatud juhul leping erakorraliselt ühepoolselt lõpetada.

4.2. Lisaks üldtingimustes sätestatule kohustub tellija: 4.2.1. tegema töövõtjale kättesaadavaks kõik tema käsutuses olevad töö teostamiseks vajalikud

materjalid, analüüsid vm; 4.3. Töövõtja, sh tema töötaja, ametnik kui ka temaga mistahes muus lepingulises suhtes olev lepingu

täitmisel osalev isik teavitab tellija tööalase tegevusega teatavaks saanud Euroopa Liidu õiguse rikkumisest e-posti aadressil [email protected]. Tellija tagab tööalase tegevusega teatavaks saanud

Euroopa Liidu õiguse rikkumisest teavitaja kaitse. Rikkumisest teavitamise ja teavitaja kaitse tagamise õiguslike aluste ning kohustuste rikkumisel kohalduva vastutuse osas lähtuvad pooled Tööalasest Euroopa Liidu õiguse rikkumisest teavitaja kaitse seaduses sätestatust.

4.4. Kui töövõtja ei täida lepingu punkti 4.1.2 nõuetekohaselt ja selle alusel teeb rakendusasutus toetuse vähendamise või tagasinõude otsuse, on tellijal õigus töövõtjalt tagasi nõuda mitteabikõlbulikud kulud tagasimakse nõude ulatuses.

5. Volitatud esindajad 5.1. Tellija volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Kätlin Muru, tel 5230504,

e-post [email protected], või teda asendav isik. 5.2. Töövõtja volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Morten Langi, tel +372

58257621, e-post [email protected] .

6. Lepingu lisad Lepingu juurde kuuluvad allkirjastamise hetkel lisadena alljärgnevad dokumendid: 6.1. Lisa 1 - Hübriidkonverentsi „Pensionipäev“ turundus ja reklaamtegevused pakkumine; 6.2. Lisa 2 – Pensionipäev 12.03 meediaplaan. 7. Muud sätted 7.1. Lepingu osaks on lisaks käesolevatele eritingimustele ja nende lisadele töövõtulepingute

üldtingimused. Töövõtja kinnitab, et on üldtingimustega tutvunud paberkandjal või elektroonselt Sotsiaalministeeriumi kodulehel aadressil: https://www.sm.ee/sites/default/files/content- editors/sisekomm/toovotulepingu_uldtingimused.pdf ning tal oli võimalik nende kohta küsida selgitusi ja teha ettepanekuid eritingimustes üldtingimuste kohaldamata jätmiseks või muutmiseks. Pooled kinnitavad, et kõik üldtingimused on mõistlikud ega saa seetõttu olla tühised.

7.2. Kui konkreetsest sättest ei tulene teisiti, tähendab mõiste „leping” lepingu eritingimusi ja üldtingimusi koos kõikide lisadega. Lepingu dokumentide prioriteetsus on järgmine: eritingimused (I), lepingu lisad (II) ja üldtingimused (III). Vastuolude korral lepingu dokumentide vahel prevaleerib prioriteetsem dokument. Lepingu sõlmimisega kaotavad kehtivuse kõik töövõtja hinnapakkumises või muus sarnases dokumendis sisalduvad tingimused niivõrd, kuivõrd need on vastuolus lepingu eritingimuste ja üldtingimustega.

7.3. Leping allkirjastatakse digitaalselt. Tellija Töövõtja /allkirjastatud digitaalselt/ /allkirjastatud digitaalselt/ Tel: 626 9301 Tel: 55567006 E-post: [email protected] E-post: [email protected]

Hübriidkonverentsi „Pensionipäev“ turundus

ja reklaamtegevused Pakkumine

MBD tutvustus

Oleme suurim digimeedia agentuur Baltikumis

KLIENTI ÄRIST EKSPORTDIGISPETSIALISTI AASTAT

VALDKONNAS

500 55%108 10+

Igapäevane ja pikaajaline partnerlus võimaldab töötada efektiivselt

Tunneme hästi Baltikumi ja ka Euroopa turgu

Suur teadmiste pagas ja kogemused, mis aitavad

teha õigeid otsuseid

Eesti suurim digimeedia meeskond sertifitseeritud planeerijate, sisuloojate ja tehniliste spetisalistidega

MEIST

MBD on täisteenus agentuur Katame ära kõik (digi)turunduse valdkonnad

Meedia- planeerimine

ANALÜÜTIKA JA ARENDUS

DIGI- REKLAAMIDStrateegia

LOOV- LAHENDUSED

MEIST

MEEDIA- PLANEERIMINE

Graafiline disain

Reklaamtekstid

Video ja foto produktsioon

R&D

Analüütika

Facebooki reklaamid

Google reklaamid

Dünaamiilised lahendused

Püsitegevused SEM, SoMe, SEO . . .

Programmatic

Tootearendus

TRADITSIOONLINE MEEDIA

Oleme rahvusvaheliste platvormide ametlikud partnerid

▪ Eelisjärjekorras Facebook’i klienditeenindus

▪ Võimalus esimesena kasutada uudistooteid ja veel avaldamata alfasid/beetasid

▪ Meil on oma agentuurihaldur, lisaks tiimidepõhised haldurid koos meeskondadega

▪ Osaleme regulaarselt Google treeningutel ja workshoppidel

▪ Meie klientidel on võimalus esimesena kasutada uudistooteid ja veel avaldamata alfasid/beetasid

▪ Oleme sertifitseeritud kampaaniate läbiviija ja tulemuslikkuse hindaja Adform platvormil

▪ Võimalus esimesena kasutada uudistooteid ja veel avaldamata alfasid/beetasid

P R

E M

IE R

MEIST

Kampaania strateegia

• Eesmärk: konverentsi teadlikkuse suurendamine sihtrühmas ning eelregistreeringute

kogumine

• Sihtrühm: 18.-55, eestikeelne elanikkond (ca 480 000)

• Periood: 25.02-12.03 2025

• Sihtgrupi küsitlus

• Kampaania strateegia lähtub turunduslehtrist

Kampaania pidepunktid

Sihtgrupi küsitlus ja järeldused (1) Pakkuja viis läbi 15 telefoniintervjuud 18-55 aastaste eestlaste hulgas, saamaks teada hoiakuid pensioniteadlikkuse, informatsiooni leidmise,

selle selguse aga ka juba tehtud otsuste kohta.

Noored vanuses 18-25 märkisid, et nad on pensionide teemast kuulnud koolist ja vanematelt, kuid ei tunne teema vastu erilist huvi, sest

pensioniiga on kaugel ja nad ei tunne ennast teemast puudutatuna. Tööeluga alustanud noored on liitunud kohustusliku pensionisambaga, kuid

neil puudub ülevaade, kui palju on neil seal raha ja kas selle tootlikkust saaks lisavõimalustega kuidagi suurendada.

Noored vanuses 26-33 märkisid samuti, et pensionisamba valik on neil tehtud, kuid erilist lisatähelepanu see teema nende poolt ei saa, sest elu

sisustab igapäevane hakkamasaamine. Küll tõid mõned vastajad välja, et nad koguvad raha, kuid mitte pensioniks vaid oma lähituleviku

kindlustamiseks. Veel selgus vastustest, et noortel pole usku sellesse, et nad, arvestades inflatsiooni, praegusest pensionisüsteemist ja sinna

kogutud rahast tulevikus pensionieas tulu saaksid. Veel toodi välja, et naiste pensioniiga järjest tõuseb ning mitmed vastajad märkisid, et nad

peavad aga ka tahaksid võimalikult kaua olla tööelus aktiivsed. Veel märkisid vastajad, et pensionvaldkonna kohta on infot liiga vähe või kui seda

leidub, siis on see kindla panga pakkumiste poole kallutatud ning ei ole seega neutraalne. Infot ootaksid vastajad endavanustelt noortelt, kes on

nendega samas infoväljas. Majanduse või finantstaustaga mõjusikuid pigem ei jälgita, sest vastajad peavad ennast vähem informeeritumaks ja

seega soovivad ennast samastada inimesega, kes on nendega sarnane tavaline meediatarbija.

Sihtgrupi küsitlus ja järeldused (2) 34-55-aastased vastajad märkisid, et kuna kompaktset ja selget infot on pigem vähe ja usaldus riikliku penisonisüsteemi suhtes pole kõrge ning

selle peale ainuüksi lootma jääda ei saa, otsitakse muid võimalusi investeerimiseks. Vastajad tõid välja, et infot sooviksid nad tavaliste inimeste

kogemuslugudena, kuhu on lisatud sõltumatu eksperdi arvamus või hinnang tehtud otsustele ning lisavõimaluste väljatoomine parima lahenduse

leidmiseks.

Veel intervjueeris pakkuja viite juba pensionil olevat eakat, kes jagasid oma kogemusi tagasivaatavalt. Mitmed tõid välja, et nad oleksid võinud

olla erinevatest võimalustest palju paremini aga ka varem informeeritud, sest pensioniiga saabus üllatavalt kiiresti ja otsus tuli teha pigem

kiirustades. Ka soovitavad kõik eakad käia tööl võimalikult kõrge eani, sest tööl käimine on osa aktiivsest ühiskonnaelust ning see hoiab inimese

tegusa. Pensonivalikut kommenteerisid mitmed tagasi vaadates kahetsusega, et nad hakkasid pensioniea saades raha kohe välja võtma. Oleks

võinud raha edasi koguda, kuid teadlikkus võimalustest siis puudus. Info kättesaadavust ja selgust võrreldes 10- aasta taguse ajaga hindavad

nad palju paremaks.

Teadlikkus, nähtavus

Kvaliteetne liiklus

Eelregistreemised

Peamine mõõdik: katvus, katvuse hind,

nähtavus

Peamine mõõdik: maandumislehe külastused

Lingi klikid

Peamine mõõdik: CPA, Registreerimiste arv.

Eesmärgid, mõõdikud

Taasturundus

▪ Hübriidkonverentsi teadlikkuse suurendamiseks ja osalejate huvi kasvatamiseks soovitame kasutada kogu turunduslehtrit katvat lähenemist. Teadlikkuse osas on suur rõhk sihtrühma kaasamisel, kõrge katvuse ja nähtavuse saavutamisel.

▪ Konkreetselt liiklusele suunatud tegevustega kaasame kasutaja faasis, kus ta on valmis ürituse maandumislehte külastama ja selle kohta lisainfot otsima. Võimalusel lisame analüütilised mõõdikud, et näha kanalite efektiivsust ka registreerimiste osas.

▪ Kampaania põhiline rõhk on teavitus ja huviliste suunamine maandumislehele, et kasutajad registreeriksid konverentsil osalemise.

Turunduslehter

Strateegia ülevaade Koostasime põhjaliku digitaal- ja sotsiaalmeedia, PR ning traditsioonilise meedia strateegia, mille eesmärk on

hübriidkonverentsi nähtavuse suurendamine ja sihtrühma kaasamine üritusel osalemiseks. Eesmärgi

saavutamiseks panime kokku mitmekülgse meediamiksi, et kogu perioodi märgatavalt esindatud olla.

Strateegia tugineb sihtgrupi uuringule ning Kantar Emor sihtrühma (A18-55) meediatarbimise tulemustele, mille

põhjal tegime kanalite ja positsioonide valiku, mis hõlmab nii Interneti kui ka traditsioonilisi meediakanaleid.

Kampaania on planeeritud perioodile 25.02 – 12.03.2025

▪ Taktikaline lähenemine

Digitaalmeedia

TOP internetikanalid eestikeelses 18-55 sihtrühmas

Allikas: Kantar Emor, KantarAtlas 2024, sihtrühm eestikeelsed elanikud vanuses 18-55

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Spotify

ERR

Postimees

Instagram

Youtube

Delfi

Gmail.com

Facebook Messenger

Facebook

Google

Top kanalite katvus (%) sihtrühmas

Sihtrühmade veebikasutatuvst domineerivad globaalsed Google ja Facebook (meta) võrgustikud. Kohalikest portaalidest on enimkasutatavad Delfi ja Postimehe portaalid (desktop ja mobiil).

Kampaanias kasutame eesmärkide saavutamiseks top 8 kanaleid, mis tagavad kampaania kõrge märgatavuse ja sageduse sihtrühmas, läbi mille tõstame konverentsi toimumise teadlikkust ja eelregistreerijate arvu!

Meta platvorm - Facebook ja Instagram Meta platvormi reklaamid jõuavad Facebooki, Instagrami kui ka Messengeri.

Seda kanalit kaasame turunduslehtri kõikidel tasanditel:

Teadlikkuse tõstmiseks kasutame video+tekst reklaame, mida toetab algoritm ning video formaat aitab laiale levikule hästi kaasa.

Kvaliteetse liikluse tagamiseks kasutame paralleelselt pilt+tekst reklaame. Liikluse toomisel on oluline osa üleskutse kasutamisel nii bänneril kui ka tekstis, mis annab sihtrühmale indikatsiooni soovitud tegevuse sooritamiseks.

Tunneli alumises otsas, eesmärgiga huvitunud külastajad konverentsile registreerima suunata, kasutame taasturundus ehk re-targetingi.

Metaplatvormil kasutame vanusepõhist sihtimist ja optimeerime turunduslehtri ülemises osas video vaatamistele ja keskmises liiklusele.

Lisaks soovitame Facebookis/Instagramis kasutada mõjuisikuid, kellede sisu nähtavust saame kampaania eelarvega võimendada.

Soovitame luua Facebook ürituse, mida saame sihtrühmale võimendada ja läbi selle neid üritusele kaasata! Ürituse leht on sobilik ka relevantsete uudiste ja teadete jagamiseks osalejatele ja huvilistele!

Teadlikkuse tõstmine + liikluse toomine

YouTube Video aitab luua vaatajaga kvaliteetse kontakti ning annab sõnumi visuaalselt kui ka kuuldavalt edasi!

YouTube, mis on sihtrühmale keskmisest kõrgema sobivusindeksiga, on toetava rolliga kanal, kus saame kasutada erinevaid videoreklaamide strateegiaid.

Kasutame non-skippable videoreklaami, mida vaataja ei saa vahele jätta, mis tagab sõnumi kohale jõudmise sihtrühmani. Video ei too küll formaadist sõltuvalt palju klikke, kuid tänu väga heale asetusele on kõrge nähtavusega, mis aitab efektiivselt kaasa teadlikkuse tekkimisele ja konverentsi tutvustamisele.

Kasutame vanusepõhist sihtimist. Efektiivsuse tõstmiseks soovitame kasutada ka companion bännerit, mis ilmub videoklipi kõrval ja tõestab veebilehele suunamise tõenäosust.

Teadlikkuse tõstmine

Portaalid Lähtudes Kantar Emor Atlase 2024 uuringu tulemustess kohalike portaalide osas, kasutab sihtrühm (A18-55) enim Delfi.ee portaalid (53,73%). Lisaks on meediatarbimise uuringu põhjal top8. kanal ka Postimees.

Portaalide kasutamine teadlikkuse tekitamisel on olulise tähtsusega, sest portaalid võimaldavad suurendada kampaania üldist märgatavust, katvust ning sagedust, et rohkem inimesi oleksid teavitatud konverentsi toimumisest.

Nii Delfi kui ka Postimehe portaali puhul kasutame bännereid mobiilis ja desktopis, millede näitamised oleme seadmepõhiselt ära jaganud vastavalt tarbimisharjumustele - desktop enim nädala sees ja mobiil nädala lõpu pooles.

Delfi puhul lisame plaani kõrge nähtavusega päisebänneri (siteheader) ning sisubännerid mobiilis ja desktopis, mis tagavad kõrge katvuse sihtrühmas. Postimehes kasutame kõrge katvuse ja sageduse saavutamiseks sisubännereid desktopis ja mobiilis.

Teadlikkuse tõstmine

Lisaks Facebook/Instagram kanalile kasutame kvaliteetse liikluse tagamiseks ka Google Display võrgustiku.

Tegemist on väga kuluefektiivse kanaliga, mille puhul on kogemuste põhjal nii näitamised kui ka klikid väga soodsad ja see tagab kampaaniale väga hea katvuse ning märgatavuse.

Google Display võrgustik on väga hea kanal katmaks nii kodu- kui ka välismaised suured portaalid kui ka nišisaidid. Ühtlasi on seal sarnaselt Metale võimalik täpsemalt sihtida reklaami demograafiliselt.

Kuna Google näitab reklaame laialdaselt erinevatel veebilehtedel, siis kasutame negatiivseid märksõnu ja veebilehtede liste (nt. propastopi mustas nimekirjas olevad kanalid), et mitte näidata reklaame propagandaga seotud kanalites ning sõja või muu ebasobiva temaatikaga lehtedel.

GDN banner

GDN banner

Google Display Veebilehe liiklus

Taasturundus ehk re-targeting

Taasturundus on suurepärane võimalus kõnetada uuesti neid, kes on reklaamil klikkides või videoreklaami pikemalt vaadates huvi üles näidanud.

Kodulehe ja Facebooki või Instagram page külastajatele näitame uue sõnumiga reklaami. Näiteks ürituse lähenedes saame kampaaniale lisada meelde tuletava visuaali.

Registreerijate toomine

Mõjuisikute kaasamine

Mõjuisikuturundus – mis, kellele, miks?

64% tarbijatest on valmis brändi vahetama pärast jälgitava sisulooja tootepromo nägemist.

71% tarbijatest sooritavad ostu pärast jälgitava sisulooja tootepromo

nägemist Meta platvormidel.

Allikas: Global Media Study, Ipsos, 2023 (Meta tellitud)

Allikas: Role of Creator Marketing, Growd DNA, 2023

(Meta tellitud)

• Mõjuisikuturundus kui turundusstrateegia, kus brändid teevad sisuloojatega koostööd, et jõuda sihtrühmani autentsel ja usaldusväärsel viisil.

• Hästi planeeritud koostööprojektid sobituvad igasse müügietappi, alates brändi nähtavuse suurendamisest, klientide lojaalsuse kasvatamisest kuni müükide tõstmiseni.

• Sobib kõigile, kelle tootele, teenusele, kampaaniale leidub ostja või tarbija. Kui leidub potentsiaalne klient, leidub alati ka sobiv mõjuisik.

Platvormid

Instagram TikTok

Lai kasutajaskond Suur konkurents

Kasutajate suur kaasatuse potentsiaal, linkide kasutamise võimalus

Mitmekesisem sisu, erinevad formaadid

Storyde ajutisus

Sobib, kui eesmärk on atraktiivselt tutvustada oma toodet või teenust, jutustada brändilugu ja rõhuda elustiilile.

Laia leviku potentsiaal, ka väiksematel kontodel

Lühiajaline mõju

/ Noorem sihtgrupp, trendid

Tihti ei sobi mõjuisiku tavapärane sisu brändi kuvandiga

Sobib, kui eesmärk on kiire viraalsus ja noorema publikuni jõudmine, kuid kampaaniad peaksid olema lühikesed ja trendipõhised.

YouTube

Pikema/põhjalikuma sisu võimalus

Pikaajaline mõju, otsing Kvaliteetne/kaasatud

sihtgrupp

Ajamahukam/kulukam tootmine

Pikem aeg mõju nägemiseks

Sobib pikaajaliste ja põhjalike kampaaniate jaoks, mis nõuavad kvaliteetset sisu ja jäävamat mõju.

Eduka koostöö valem

Selge eesmärkide seadmine, ootuste kommunikeerimine

Sihtrühma määratlemine,

sobivate mõjuisikute kaardistamine

Ruum orgaanilisusele

Strateegiaplaan, inspireeriv briif

Tulemuste mõõtmine,

hindamine, analüüs Järelduste tegemine

Edasiste plaanide tegemine

PENSIONIPÄEV 2025 x Kätriin Huttunen

IG : @katriinhu

Jälgijad: 38.14k

Keskmine Reels vaatamiste arv: 35.12k

Engagement rate: 2.55%

72.93% jälgijatest on naised, 27.07% mehed

39.99% kõikidest jälgijatest on naised vanuses 18-24

Statistika:

Kätriin Huttunen on Kopenhaagenis elav eestlanna, kes on varasemalt

finantstarkuste teemadel sõna võtnud ja puudutab peamiselt nooremat

sihtrühma, aga mitte ainult. Ta jälgijate hulgas on 83.16% Eestis resideeruvaid

inimesi vanusevahemikus 13-54. Seega soovitaksime peamise

eestkõnelejana just teda.

IG : @maolenmamma

Jälgijad: 8.33k

Engagement rate: 8.96%

79.55% jälgijatest on naised,

20.45% mehed

Mamma on TikTokis ja Instagramis kiirelt

tuntust kogunud mõjuisik, kelle nõu ja

elutarkusi võtavad kuulda nii noorema kui

ka vanema sihtrühma esindajad. Mamma

on varasemalt koostööd teinud mitmete

Eesti ettevõtete ja brändidega, mille

hulgas on ka Swedbank,citröen_eesti,

stebby.eesti, rahva.raamat.

Engagement rate: 7.09%

63.89% jälgijatest on naised,

36.11% mehed

PENSIONIPÄEV 2025 x @MAOLENMAMMA

TT : @maolenmamma

Jälgijad: 23k

1. Pakkumise esitamine, kinnitamine

2. Projekti ettevalmistus, kokkulepped

mõjuisikutega, infokirja välja saatmine

3. Mõjuisikute sisuloome faas

4. Esimene kampaanianädal 25.02-4.03.25:

mõjuisiku(te) postitus(ed) ja üleskutsed

5. Teine kampaanianädal 4.03-12.03.25:

mõjuisiku(te) postitus(ed) ja üleskutsed

6. 12.03.25 veebikonverents “Pensionipäev 2025”

7. Tulemuste raporteerimine ja kokkuvõtted

vahemikus 13.03.-26.03.25

Mõjuisikute kampaaniaplaan

Traditsiooniline meedia

Meediate tarbimine on lähedane eesti keskmisele, mõnevõrra parema sobivusega paistavad silma internet ja print

97

68

54 52

30

9 2

0

20

40

60

80

100

120

0

20

40

60

80

100

Internet TV Raadio Välimeedia Print Otsepost Kino

S o

bi vu

si nd

ek s

P äe

va k

at vu

s %

Päeva katvus % Sobivusindeks

Vanuses 18-55 eestlased – ca 480 000

Allikas: Kantar Emor, KantarAtlas 2024

Internet domineerib meediakasutuses terve päeva jooksul, TV osakaal hakkab kiiresti kasvama alates õhtul kell 17-st, välimeedia eristub kahe teravama tipuga hommikul ja õhtul

0

10

20

30

40

50

K at

vu s

%

05:30

02:38

01:42

01:32

00:05

INTERNET

TV

RAADIO

VÄLIMEEDIA

PRINT

09:23

Allikas: Kantar Emor, 18-55-aastaste eestlaste Meediapäev 2024

Kus pöörab sihtrühm reklaamile tähelepanu?

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

sotsiaalmeedia

uudisportaalid

e-mail

YouTube

välireklaam

raadio

tele

digiekraan tänavatel

ühistranspordi peal

siseraadio (poodides)

influencerid

ühistranspordi sees

ajaleht

otsereklaam

kaubanduskeskuste ekraanid

plakatid kaubanduskeskustes

veebiülekanded

sponsorreklaam üritustel

muusikateenused

ajakiri

podcastid

kino

Eesti keskmine (15-74)

18-55 eestlased

Allikas: Kantar Emor, KantarAtlas 2024 /pöörab tähelepanu reklaamile iga päev või 5-6 korda nädalas/

Rohkem pööratakse tähelepanu reklaamile sotsiaalmeedias ja uudisteportaalides, efektiivsed on ka teised internetikanalid, raadio ja TV.

• Mida laiem meediamiks, seda parem reklaami märkamine ja meeldejäämine. Seetõttu kasutame peamise meedialiigi,

interneti, kõrval toetava meediatena ka raadiot ja välimeediat. (TV antud juhul välistame materjalide tootmise kulukuse

tõttu.)

• Raadio annab meile efektiivse kanalina võimaluse sõnumit korrata, et suurendada selle meeldejäämist. Valime välja

kuulatavamad raadiokanalid sihtrühmas, et jõuda seeläbi suurema katvuseni.

• Nädal enne ürituse toimumist lisame kampaaniasse ka välimeedia, et suurendada katvust veelgi. Samuti jõuda nendeni, kes

muud traditsioonilist meediat ei tarbi, kuid liiguvad linnaruumis.

Traditsioonilise meedia valikud

Relax FM

MyHits

Kiss FM

Power Hit Radio

Star FM Eesti

Raadio Elmar

Raadio Kadi

Raadio Kuku

Retro FM

Ring FM

Rock FM

Raadio Duo

Sky Plus

Star FM

Tre Raadio

Äripäeva Raadio

90

100

110

120

130

140

150

160

170

180

0 5 10 15 20 25 30 35

S o

bi vu

si nd

ek s

Nädala katvus %

Mulli suurus = keskmine kuulamise aeg

Allikas: Kantar Emor, Raadio uuring 2024 juuli-detsember

Sky Meedia

Duo Meedia

3 Grupp

Muud

18-55 eestlaste seas on suurima katvuse ja sobivusega Sky Plus

Raadio Edastame oma sõnumit sihtrühmas sobilikemates eestikeelsetes raadiojaamades - Sky Plus ja StarFM.

Osakaalult planeerime rohkem Sky Plusi, kui kõrgeima katvusega raadiojaama sihtrühmas.

Soovitame sõnumi edastamiseks optimaalse pikkusega klippi, 20”, et anda edasi peamine info, kuid mida saab edasi lähemalt uurida veebist.

Raadiokampaaniaga katame ära kogu perioodi: 25.02.- 11.03.

Oleme eetris kokku 85 korral. Jõuame raadioreklaamiga kolmandikuni meie sihtrühmast.

Toetav meedialiik

Välimeedia Nädal aega enne üritust oleme nähtaval ka välimeedias: 6. - 11.03.

Kasutame paindlikke ja keskkonnasõbralikemaid digiekraane.

Planeerime asukohad selliselt, et sõnum oleks loetav paremini: kaubanduskeskused ning suuremate ummikute ja ristmike juures:

▪ Tammsaare LED

▪ Pirita tee Messikeskuse LED

▪ Kristiine keskuse peauks (+ parkla LED tasuta lisaks)

▪ Kristiine keskuse reklaamtulbad sees

▪ Rocca al Mare keskuse reklaamtulbad sees

Kogume välimeediakampaaniaga kokku 849 000 kontakti.

Toetav meedialiik

PR

PR taust Pensioniotsuste ja valikute aluseks on teadlikkus ja enesekindlus, mida saab kasvatada vaid inimestele põhjalikku, selget ja lihtsat infot andes.

Teadlikkuse kõrval on oluline pöörata tähelepanu ka sellele, et võimalikult palju noori teeksid oma pensioniotsuse niipea, kui nad on saanud

täisealiseks ning suundunud tööturule. See otsus motiveerib inimest pensionide teemal ennast kursis hoidma ning teadlikkuse suurendes

olema avatud ka endale parimaks lahenduseks.

Pensioniteadlikkus kasvab vanuse lisandudes, seega on ka teavituse sihtrühm üpris lai ning ootab erinevaid kommunikatiivseid rõhuasetusi,

arvestades igaühe erinevat suhet finantsmaailmaga.

Mida rohkem teatakse Eesti pensionisüsteemist ja võimalustest, seda paremini mõistetakse erinevate valikute tagamaid, hinnatakse riske ning

tehakse teadlikke otsuseid.

Sihtgrupi küsitlus - PR järeldused Lähtuvalt sihtgrupi küsitluse tulemustes on PR järeldused järgnevad:

1) Jagada õppivatele noortele pensionide kohta infot gümnaasiumide ja ülikoolide kaudu selleks, et noored oleksid teadlikumad võimalustest

aga ka kohtadest, kust otsida vajadusel lisainfot.

2) Uuendada noortele/täiskasvanutele suunatud infokanaleid ajakohase infoga (nt Teeviit.ee; minuraha.ee).

3) Tuua kommunikatsioonis välja noorte eelised pensionikogumisega võimalikult vara alustamise puhul.

4) Maandada kommunikatsioonis aegsasti neid riske, mille on loonud teadmatus, väärarusaamad ja ootused (Uuring: ligi pooled noored ootavad

pensionieas rohkem kui 2000-eurost sissetulekut: https://www.lhv.ee/et/uudised/2024/56).

5) Meedias kasutada kogemusloo rääkijatena tavainimesi, kellel on isiklik kogemus pensionifondi valimisega, vajaliku info leidmisega.

3. Meedias tuua veelgi enam välja neid ametlikke kanaleid, kust leiab pensonifondide kohta infot.

4. Kõnesikutena kasutada ladusa eneseväljendusega usaldusväärseid sõltumatuid eksperte.

5. Tuua välja üksikisiku vastutuse olulisust aga ka võimalusi pensioniea kindlustamisel (iga inimese rahaline tulevik on tema kätes, vii ennast

aegsasti võimalustega kurssi, ära oota pensioniiga-tegutse varem).

PR tegevused toetavad kampaaniat PR kontektstis traditsioonilise meedia ja PR tegevused on jaotatud võrdselt kolme nädala peale ning on toetavateks tegevusteks teavituse üldise

eesmärgi - suurendada teadlikkust Eesti pensionisüsteemi kohta, julgustada inimesi tegema teadlikke otsuseid ning osalema 2025. aasta

Pensionipäerval- saavutamisel.

Traditsioonilisse meediasse planeerib pakkuja igaks nädalaks vähemalt kaks kajastust ehk kolme nädala peale kokku kuus kajastust.

Kajastuste vormi, kanali ja kõneisikud kooskõlastatakse tellijaga.

PR lisategevusena* näeb pakkuja info jagamist õppeasutustega, kellele pakkuja koostab infokirja Pensionipäev 2025 osa saamiseks.

Veel näeb pakkuja varasemale edukale kaasamise kogemusele tuginedes võimalust sihtgruppi kaasata läbi otsesuhtluse Eesti suuremate

tööandjatega* (Selver, Maxima, Grossi toidukaubad, Coop, tööstusettevõtted jpt), kellega jagada infokirja formaadis üleskutset ettevõtte

töötajatele osalemaks 2025. aasta pensionipäeval.

▪

*Lisategevuste võimalused, formaat ja tööandjate loetelu lepitakse kokku tellijaga.

Kõneisikud Pakkuja teeb ettepaneku kasutada kõnesikutena* ladusa eneseväljendusega usaldusväärseid sõltumatuid eksperte: noorte puhul

Finantsinspektsiooni fondide ja kindlustusriskide osakonna juht Maksim Golovatjuk, Redgate Capital investeerimisvaldkonna juht Peeter Koppel,

Sotsiaalministeeriumi pensionipoliitika juht Merle Sumil-Laanemaa, Sotsiaalministeeriumi pensionitarkuse juht Kätlin Muru, Sotsiaalministeeriumi

pensionitarkuse nõunik Danielle Williams, tänavusel pensionipäeval esinejad.

Pakkuja leiab ja kooskõlastab tellijaga teavituses kõneisikutena kaasa tegevad kogemusloo rääkijad.

*Lõplik kõneisikute loetelu lepitakse tellijaga kokku

Võimalikud teemapüstitused erinevates kanalites Vähemalt kolm pressiteadet (nädalas üks) kogu teavitusperioodi jooksul. Kõneisikud ja täpsemad teemapüstitused lepitakse kokku tellijaga.

Võimalikud telekanalid või saated:

ETV, Ringvaade või Terevisoon – teemaks laiemalt Pensionipäev 2025 toimumine ja selle eesmärk. Noor (18-33- eluaastates) pensionikoguja

avaldab teema leindamiseks oma kogemuse, hirmud ja võimalused pensionisamba valikul. Juttu tuleb, kuidas ta valiku tegi, kust infot leidis, oli

see piisav ning milliseid lisavõimalusi ta info saamiseks kasutas. Milline on tema vaade tulevikku ja kui vajalikuks ta hindab oma

pensioniotsuse/valiku tegemist täna.

Kanal2, Õhtu või Reporter - teemaks laiemalt Pensionipäev 2025 toimumine ja selle eesmärk. Sotsiaalministeeriumi ekspert avab Pensionipäeva

korraldamise mõtte ja vajaduse. Vastab, kes on sündmusele oodatud ja millist infot osaleja sealt saab ja kuidas edasise huvi korral toimida.

Millised on lisainfo leidmise kanalid ja miks on oluline ennast pensionifondidega kursis hoida.

TV3, Seitsmesed uudised või Stuudio.Nädal - teemaks laiemalt Pensionipäev 2025 toimumine ja selle eesmärk. Tänavusel pensionipäeval

esineja toob välja, miks on oluline olla kursis Eesti pensionisüsteemi võimalustega ja mida need tarbijale pakuvad, millisest kanalitest leida

sõltumatut infot ja kellega konsulteerida, kui avalikest meediakanalitest leitav info pole piisav.

Raadios ja trükiväljaannetes räägitavad lood toetavad sõnumi levikut Võimalikud kanalid või saated:

ERR portaal - intervjuu Sotsiaalministeeriumi pensionitarkuse juhi Kätlin Muruga, kes toob välja Pensionipäev 2025 toimumise vajalikkuse ja

eesmärgi, avaldab eestlaste hoiakud ja ootuse pensionisüsteemile. Ka avaldab levinumad valikud ja võimalused, mida riiklikule

pensionisüsteemile lisaks veel pakutakse.

Delfi või Postimees - eksperdi (nt Peeter Koppel) arvamuslugu, kus on välja toodud Eesti pensionisüsteemi võimalused eksperdi vaates, kõneisiku

tähelepanekud ja soovitused pensionisamba valikul ja lisavõimaluste kaalumisel, pika perspektiivi nägemise olulisus ja igaühe enda vastutus

tulevikus hakkama saamisel.

Vikerraadio Huvitaja/Uudis+ või Kuku Raadio Buum/Sihik - kogemusloo rääkija avaldab enda teekonna pensionfondi valikul ning põhendab

otsust. Toob välja riskid ja võimalused ning seda just tavainimese vaatest.

Kanalite, kõneisikute, žanri ja täpsete teemafookuste valik tehakse koos tellijaga.

Pakkuja näeb kolme nädala jooksul traditsioonilises meedias ilmumas vähemalt kuute temaatilist kajastust, mis on sisukad, samas lihtsad

tarbida, fokuseeritud ning informatiivsed.

Meediaplaan

Kampaania eelarve ja jaotus

* hinnale lisandub käibemaks

TEGEVUS SUMMA SUMMA KOOS KÄIBEMAKSUGA

Reklaam digitaalmeedia kanalites: kohalikud portaalid, Google ads, Youtube, Facebook, Instagram, Youtube.

9 190,00€ 11 211,80€

Mõjuisikute kasutamine 1500,00€ 1 830,00€

Traditsiooniline meedia: raadio 3000,00€ 3 660,00€

Tradtitsiooniline meedia: välimeedia 1 000,00€ 1 220,00€

PR tegevused: Pressiteadete koostamine ja levitamine + lisategevused

2 100,00€ 2 562,00€

Mõjuisikute haldus 520,00€ 634,40€

Kujunduste ja sõnumite kohandamine ja formaatide loomine 520,00€ 634,40€

Kampaania seadistamine, haldus, optimeerimine ja raporteerimine

1 040,00 1268,80

KOKKU 18 870,00€ 23 021,40€

* hinnale lisandub käibemaks; täpsem meediaplaan lisatud eraldi failina

Meediaplaani näidis

Koostööni!

Võta ühendust Morten Langi

[email protected]

MBD.EE