Märgukiri

Tere!

Kirjutan Vabaühenduste Liidust seoses poliitreklaami määrusega. Meie liikmeskonnale ja vabaühendustele on jäänud endiselt siiski segaseks, millisel määral määrus kohaldub ka vabaühenduste tegevusele. Seetõttu edastan teile nö näidisjuhtumid, millele palun teie hinnangut, millisel juhul määrus kohaldub ja millisel juhul mitte.

Juhtum 1: Vabaühendus koostab valimiskompassi, mis põhineb võrdleval analüüsil erakondade valimisprogrammide ja ühenduse seisukohtade vahel. Kompass ei soovita otseselt ühegi erakonna toetamist, kuid näitab, milliste erakondade seisukohad ühingu väärtustega enim kattuvad. Kompass avaldatakse ühenduse veebilehel ja sotsiaalmeedias, kuid selle levitamiseks ei kasutata makstud reklaami ega isikuandmete põhist sihtimist.

Juhtum 2: Vabaühendus korraldab kampaania, mille üldsõnaline sõnum on „Vali need, kes seisavad noorte tuleviku eest“. Sõnumit levitatakse Facebookis ja Instagramis tasulise reklaamina, sihtrühmaks 18–35-aastased valijad. Postituses pole otseselt nimetatud ühtki erakonda ega kandidaati, kuid kampaania langeb kokku valimisperioodiga ja sisu suunab tähelepanu konkreetsetele poliitilistele teemadele.

Juhtum 3: Vabaühendus avaldab tasulise bännerreklaami Delfis ja Facebookis, millel on kirjas: „[Ühingu nimi] soovitab toetada erakonda X, kuna see kaitseb keskkonda ja sotsiaalset õiglust.“ Reklaam viib ühingu kampaanialehele, kus on avaldatud erakondade keskkonnapoliitikate analüüs.

Juhtum 4: Ühingu juhatuse liige avaldab arvamusartikli Eesti Päevalehes, kus kirjutab: „Meie hinnangul on erakonna Y hariduspoliitika kõige läbimõeldum ja pikas perspektiivis parim.“ Artikli eest tasu ei makstud, see ilmus toimetuse algatusel ning seda ei levitatud tasuliselt.

Juhtum 5: MTÜ teeb üleskutse toetada seaduseelnõu „Eesti rohepööre 2035“. Kampaania levitamiseks ostetakse reklaamipinda Google Adsi ja sotsiaalmeedia kaudu, sihtrühmaks on Eesti valijad vanuses 30–60. Kampaanias ei mainita konkreetseid parteisid ega valimisi, kuid sisu eesmärk on avalikkuse ja otsustajate mõjutamine.

Nendele olukordadele hinnangu andmine aitab oluliselt luua selgust, millisel määral ja kuidas määrus vabaühendusi puudutab.

Lugupidamisega

Marcus Ehasoo

Huvikaitse juht / head of advocacy

5343 2142

[email protected]

Network of Estonian Nonprofit Organizations

www.heakodanik.ee

Telli uudiskiri!