| Dokumendiregister | Andmekaitse Inspektsioon |
| Viit | 2.2-9/25/3104-2 |
| Registreeritud | 30.09.2025 |
| Sünkroonitud | 01.10.2025 |
| Liik | Väljaminev kiri |
| Funktsioon | 2.2 Loa- ja teavitamismenetlused |
| Sari | 2.2-9 Selgitustaotlused |
| Toimik | 2.2-9/2025 |
| Juurdepääsupiirang | Avalik |
| Juurdepääsupiirang | |
| Adressaat | Eesti Meediaettevõtete Liit |
| Saabumis/saatmisviis | Eesti Meediaettevõtete Liit |
| Vastutaja | Kirsika Nigul (Andmekaitse Inspektsioon, Euroopa koostöö ja õiguse valdkond) |
| Originaal | Ava uues aknas |
ERAELU KAITSE JA RIIGI LÄBIPAISTVUSE EEST
Tatari 39 / 10134 Tallinn / 627 4135 / [email protected] / www.aki.ee
Registrikood 70004235
AVALIK
Lp Väino Koorberg
Eesti Meediaettevõtete Liit
Teie 25.09.2025 nr Meie 30.09.2025 nr 2.2-9/25/3104-2
Vastus selgitustaotlusele
Oleme saanud teie selgitustaotluse, milles palute Andmekaitse Inspektsiooni (edaspidi AKI) abi
tõlgendamaks sätteid määruse (EL) 2024/900 poliitreklaami läbipaistvuse ja suunamise kohta
(edaspidi määrus). Soovite teada, kas vaikimisi reklaamimootori töö, kus reklaame serveeritakse,
kuid sihtparameetreid ei ole valitud, loetakse sihtimiseks või mitte.
Selgitan, et selgitustaotlus annab vastuse laiemalt reklaamide suunamisega seoses.
Määruse põhjenduspunktis 77 selgitatakse, et juhul, kui suunamis- ja reklaamiedastusmeetodite
kasutamine hõlmab isikuandmete töötlemist, on see lubatud vaid juhul, kui see põhineb
andmesubjektidelt kogutud isikuandmetel ja nende selgesõnalisel nõusolekul. Seega on nii
reklaamide sihtimine kui ka edastamine seotud isikuandmete töötlemise faktiga.
Määruse kontekstis on oluline isikuandmete töötlemine ehk ümberpööratult: tegemist ei ole sihitud
reklaamiga, kui isikuandmete töötlemist ei toimu. Reklaami sihtimine võib toimuda
sihtparameetrite valikuga, kuid viimane on vaid üheks võimaluseks reklaamide sihtimisel.
Reklaame on võimalik sihtida ka muude meetodite abil, näiteks ka retargeting on reklaami
sihtimine, kuivõrd toimub isikuandmete töötlemine. Seega, vaikimisi reklaamimootori töö, kus
reklaamide serveerimiseks ei ole ühelgi juhul töödeldud isikuandmeid, ei ole reklaamide sihtimine.
Tuleb pöörata tähelepanu, et määruse artiklid internetipõhise poliitreklaami suunamise ja
reklaamiedastuse kohta hõlmavad ka edastamise mõistet. Seega, on võimalik, et isegi kui reklaam
ei ole sihitud, töödeldakse reklaamiedastusel siiski isikuandmeid. Sellisel juhul tuleb järgida
määruse III peatükis sätestatud lisanõudeid näiteks nõusolekule ja läbipaistvusteatele.
Lugupidamisega
(allkirjastatud digitaalselt)
Kirsika Nigul
nõunik
peadirektori volitusel
| Nimi | K.p. | Δ | Viit | Tüüp | Org | Osapooled |
|---|