Ringkiri

Kellele on lubatud suunatud poliitreklaame avaldada?

Suunatud poliitreklaame on lubatud avaldada vaid nendele füüsilistele isikutele, kes on andnud selgesõnalise nõusoleku poliitreklaamide saamiseks. Kui inimene on varem väljendanud, et ei soovi poliitreklaami, ei tohi uut nõusolekut küsida, väljaarvatud juhul kui nõusoleku taotlus on põhjendatud asjaolude olulise muutumisega.

Kust tulevad poliitikreklaami reeglid?

Alates 10. oktoobrist 2025 kohaldub Euroopa Parlamendi ja Nõukogu määrus (EL) 2024/900 poliitreklaami läbipaistvuse ja suunamise kohta. Määruse eesmärk on suurendada läbipaistvust poliitreklaamide avaldamisel ning tagada isikuandmete kaitse internetipõhiste reklaamide suunamise (sh sihtimise) kontekstis.

Kas sihtimiskriteeriumid on lubatud?

Lubatud on üksnes selliste sihtimiskriteeriumide kasutamine, mis on vajalikud, asjakohased ja proportsionaalsed ning ei ületa mikrosihtimise kriteeriumit, mille kohaselt on lubatud korraga sihtida kuni viit kriteeriumit arvesse võttes.

Eriliiki isikuandmete (näiteks poliitilised vaated, usulised veendumused või terviseandmed) kasutamine suunamise eesmärgil on keelatud. Samuti ei ole lubatud tuletatud andmete kasutamine viisil, mis viitab isiku poliitilistele seisukohtadele või uskumustele.

Millal on poliitreklaami tegemine keelatud?

Keelatud on poliitreklaami tegemine isikule, kes on riigisiseste normidega kehtestatud valimisõiguslikust east vähemalt üks aasta noorem.

Kas poliitreklaamil peab olema märgistus ja läbipaistvusteade?

Reklaami avaldamisel tuleb inimesele igal ajal selgelt kuvada märgitus, et tegemist on poliitreklaamiga. Lisaks peab reklaami juures olema ka läbipaistvusteade, milles tuleb isikule anda teave kasutatud suunamiskriteeriumide kohta, näiteks vanuse, piirkonna või huvide alusel.

Reklaami avaldaja roll ei piirdu pelgalt tehnilise vahendamisega, vaid avaldajal on kohustus kontrollida, et reklaami suunamisega seonduv isikuandmete töötlemine on õiguspärane. Kasutajale peab olema arusaadav, miks talle reklaami näidatakse, ning tal peab olema võimalus soovi korral sellisest suunamisest loobuda. Märgistuse ja läbipaistvusteate vormi ja vormingu nõuded on kehtestanud Euroopa Komisjon oma rakendusaktis.

Oluline on meelde jätta, et reklaami avaldaja roll ei piirdu pelgalt tehnilise vahendamisega, vaid avaldajal on kohustus kontrollida, et reklaami suunamisega seonduv isikuandmete töötlemine on õiguspärane.

RINGKIRI Internetipõhiste poliitreklaamide avaldamine ja isikuandmete töötlemine

Ringkirjaga juhime tähelepanu peamistele kohustustele, mis puudutavad poliitreklaamide avaldamist ja nendega seotud võimalikku isikuandmete töötlemist.

Soovitame hinnata oma platvormil või kanalil kasutatavaid sihtimiskriteeriume, et need vastaksid poliitreklaami läbipaistvuse ja suunamise määruse nõuetele.

Vajalik on luua sisemised kontrollimehhanismid poliitreklaamide tellijate esitatud sihtimiskriteeriumide üle vaatamiseks ja tagada kasutajatele arusaadav ja täielik teave andmetöötluses.

1

Geili Keppi - AKI

Teema: FW: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide avaldamise ning isikuandmete töötlemise osas

Manused: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide osas.pdf

From: Geili Keppi - AKI Sent: Thursday, October 9, 2025 5:08 PM Subject: Ringkiri internetipõhiste poliitreklaamide avaldamise ning isikuandmete töötlemise osas Hea liidu esindaja! Käesoleva kirjaga edastan Andmekaitse Inspektsiooni ringkirja internetipõhiste poliitreklaamide avaldamise ja isikuandmete töötlemise kohta. Juba homme, ehk 10. oktoobril, hakkab Eestis kehtima poliitreklaami suunamise määrus. Määruse eesmärk on suurendada poliitreklaami läbipaistvust, tagada ausad ja läbipaistvad valimised, vältida isikute sattumist varjatud ja manipuleeriva poliitilise mõjutamise ohvriks. Seoses internetipõhise poliitreklaami tegemisega sätestab määrus sellisele reklaamile ja selle suunamisele erinõuded, kui selline suunamine on seotud isikuandmete töötlemisega. Seetõttu soovitan teil tutvuda ringkirja sisuga (manuses) ning ka Andmekaitse Inspektsiooni veebis oleva materjaliga. Palun ringkirja kindlasti jagada enda liidu liikmetega. Parimate soovidega Geili Keppi Jurist (tiimijuht) [email protected] 627 4141 ERAELU KAITSE JA RIIGI LÄBIPAISTVUSE EEST Tatari 39 | 10134 Tallinn | Eesti LinkedIn | YouTube