Vastus

LOOVLAHENDUS

EUROOPA LIIDU STRUKTUURIFONDIDE VAHENDITE SOTSIAALMEEDIA KAMPAANIA

MIDA ME TAHAME SAAVUTADA?

Eesmärk

Tahame tõsta noorte (18-24 ja ka 25-34.a) sihtgrupis eurotoetuste (ELi struktuurifondide vahendite) tuntust ja mainet, et tulevased aktiivsed ja ettevõtlikud noored oleksid Eesti arengu üle uhked ning toetustele kandideeriks rohkem Eestis sobivaid inimesi.

Valmisolek eurotoetuste teabepartnerina

Riigi Tugiteenuste Keskus on atraktiivne ELi vahendite teabepakkuja, omades selleks sobivaid lahendusi.

Lisaks on mitmeid boonuseid:

Kindlad eelised:

Eesti toetuste süsteem toimib hästi ja oleme selles osas Euroopas eeskujuks – on suudetud ära kasutada pea kogu meile eraldatud raha, teha seda läbipaistvalt ja madala veamääraga ning muuta toetused kiiresti nähtavateks tulemusteks.

eurotoetuste kasutamine on: - korrektne, - läbipaistev - kergesti jälgitav

Mida tähendab eurotoetuste projektides osalemine?

Enne ja pärast idee kasutamine1 Eurotoetustega kaasa aidates on edendatakse Eestis elu suurelt.

Erinevate valdkondade kaasamine2 Erinevate valdkondade projektid üle Eesti annavad ühiskonnas kaalu.

Kaks peamist sihtrühma

18.-24. aastased noored

Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad ja koolikaaslased.

25.-34. aastased spetsialistid

Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad, kolleegid ja laiem avalikkus.

1 2

Peamised takistused

● ei oma piisavalt ülevaadet toetustest; ● ei ole selget arusaama, milliseid

projekte väärtustatakse, ● hirm vastutuse ja valmisoleku ees. ● eeskujude seas puuduvad

käegakatsutavad näited/ reaalsed inimesed, kes on õnnestunud

miks nad ei näe end eurotoetuste kandidatuuri esitamas.

18.-24. aastased noored 25.-34. aastased spetsialistid

● Puudub varasem kogemus nende läbiviimiseks.

● Eurotoetustega kaasnev lisakoormus ei julgusta taotlema;

● on ebakindlad, kas nende lisandväärtusega projekte on nemad kõige õigemad juhtima

● hirm vastutuse ja valmisoleku ees, mis tundub liiga nõudlik.

● eeskujude seas puuduvad käegakatsutavad näited/ reaalsed inimesed, kes on õnnestunud

Muutunud hoiakud mis tulenevad loodavast kampaaniast

EL toetused ei toeta noorte plaanide elluviimist >

Teadmine, et eurotoetustele kandideerimine tagab Eestis järjekindlalt elu edenemise.

Noorte pädevusi ei väärtustata EL-i projektides >

Noorte oskused maksavad ka Eestis läbiviidavates tulevikuprojektides.

Hirm vastutuse eest >

Eesti elu edendaja ei ole kunagi üksi, sest tal on ühiskonna toetus ning tema tegevust tunnustatakse.

Kuidas me seda teeme?

Anname infot ja muudame hoiakuid läbi positiivse

eeskuju

Näitame päris inimest/ inimesi, kelle projektid on saanud toetuse ning

muudavad seeläbi Eesti elu paremaks erinevates

paikades ja valdkondades.

Põhifookus: Lenna Kuurmaa & Ilmaveere Lenna on hea valik järgmistel põhjustel:

- Ta on päris taotleja tõelise looga - sh enne pärast näited.

- Lenna on sihtgrupis armastatud ja inspireeriv tegelane.

- Tal on suur jälgijaskond FB 2,6k IG 39.5 k - Keskendudes ühele mõjukale inimesele

saame parema tulemuse, kui lahustades kampaaniat mitme persooni vahel.

- Ilmaveere on unikaalne lugu, mis ühendab mitu valdkonda, olles nii laiemaks inspiratsiooniks

Lenna poolt on esialgne nõusolek kampaanias osalemiseks.

Lenna lugu

Näitame (foto + video) elulist “true story” situatsiooni Ilmaveerel. Toome esile nende väärtuspõhise eripära, rõhutades nii soovitud enne pärast nüanssi, põnevalt lahendatud elukorraldust ja projekti mitmekesisust (turism, toitlustus, majutus, kultuur).. Teeme seda mõnusalt ja vabalt, eristudes ELi bürokraatia kuvandist.

Kõrvalfookused Et kampaania kataks tellija soovist lähtuvalt erinevaid valdkondi, lisame Lenna kõrval kampaaniasse kuni 3* väiksemas mahus projekti tellija nimistust, näiteks:

Tervishoid ja hoolivus - TÜ Kliinikumi Lastehaigla Kultuur ja Tulevik - Proto avastuskeskus Haridus ja tulevik - Kuressaare Vanalinna Põhikool

Nimetatud projektide edu koos enne-pärast näidetega tutvustame sotsiaalmeedia postitustes ja reklaamides fotomaterjali põhjal disainidena, ilma mõjuisiku koostöödeta.

Oma varasemale kogemusele tuginedes soovitame teha kampaania ühe päris kogemusega inimesega, mitte jagada seda väiksemateks osadeks. Usume, et mõjuisiku koostöö saab parema leviku,, kui esitajal on isiklik rahastuse kogemus.

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

* Lõplike toetussuundade kaasamise kooskõlastus koos kliendiga.

Kampaania tees

ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis annab Eesti noortele

võimaluse oma plaane ellu viia ja siinset elu rikastada.

Kampaania põhisõnum

Meie energia ja oskused on Eesti võit.

18.-24. aastaste sihtgrupi “energia” ja 25.-34. aastaste “oskused” moodustuvad kahe sihtgrupi sidususe.

Meie energia ja oskused on Eesti võit.

Eurotoetusega unistused teoks!

Sõnumi selgitus

Sõnumi spekter >

CTA1: Hea väljakutse leiad: rtk.ee

> suuname RTK täpsema info juurde.

ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis annab Eesti noortele võimaluse oma plaane ellu viia

CTA2: Vaata teostatud projekte: rtk.ee/edulood

suuname vaatama reaalajas projekte, mis sinu kodukohas või laiemalt on toetust saanud

>

NB: Lõpliku sõnastuse kooskõlastus koos kliendiga.

Postitused ja reklaamid, kanalid Mõjuisikute kasutamine vs tasuline reklaam sotsiaalmeedias:

- Pikaajline kogemus koostöödega näitab, et mõjuisikud kanalina on kallid ja nende suhtrgupp ning engagement piiratud. Sellepärast soovitame alati mõjuisiku loodud sisu täiendavat reklaamimist (Youtube, Meta) tellija poolse kanali vahendusel. Youtube ja META meediakanalina on oluliselt odavamad.

Kampaania kanalitena pakume: - Youtube, sh Youtube shorts - Meta (Facebook, Instagram). - Võimalusel saame kasutada ka Lenna Tiktok kanalit. - Kuna tellija ise TikTok kontot teha ei saa, ei saa me meediamixi lisada TikTok

reklaame.

Postituste ja reklaamide suhe: - Kampaania raames postitab mõjuisik oma kontol. - Tellija kontol teeme tasulisi reklaame ja soovituslikult 1 postituse iga

rahastusprojekti kohta (kokku kuni 4).

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Kampaania ajaplaan sügis/talv

OKTOOBER NOVEMBER DETSEMBER

17. november

Kampaania loovlahenduse väljatöötamine

SoMe tegevused vastavalt plaanile

Kampaania klipp eetris

14. detsember

Kampaania ettevalmistus ja produktsioon

Klipi kontseptsioon

Näeme Lennat Ilmaveerel andmas viimast ilulihvi, millest võidab Eesti, mis näitavad parandatud eeliseid (enne ja pärast) päris Setomaa kultuuriloo keskel.

Stseene täiendavad Lenna lausutud sõnumid, mis koos pildiga loovad meeldejääva terviku. Klipp filmitakse kõrge produktsiooniväärtusega päris keskkondades, järgides kõiki positiivseid aspekte. Kasutame storytellingut, mis on avatud, positiivne ja kõnetab meie sihtgruppe.

Klipp toob välja Lenna ja ka Ilmaveere elu enne ja pärast, nagu oli soovitud hankedokumendis.

Klipist toodame pikema ja 15-sekundilise versiooni.

Klipi lähtekohad

Näeme Ilmaveere drooni- ja close-up kaadreid. Võimsad kaadrid annavad aimu potensiaali ja projekti skaalast. Talitatakse uue Kaadris meeskonna ülem, kes ütleb: “Ma ei uskunud kunagi, et minust saab meie kõige kardetavama relvaülem.”

II Ta sisestab arvutisse koordinaadid. HIMARS tõstab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

III Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Meie kaitsevägi on suur ning siin ei loe ainult relvad. Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s I I Näeme, kuidas tegevteenistuja paneb arvutisse koordinaate. Himars ajab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s II I Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

Lenna: Nt. “Ma poleks iial uskunud…” (räägib praegusest hetkeolukorrast ja siis toob näiteid, kuidas oli enne…)

2. Kasvu teemal lühikese ajaperioodi vältel (ja siis võrdlus, et see oleks kõik jäänud tulemata, kui poleks olnud e. toetuste mehhanisme).

3. Mõte, elu on siin oldud ajaga muutunud siin tunduvalt…

4. Kandideerides, olenemata su oskustest ja kogemustest olemas tugivõrgustik - sa pole üksi (mõttekäik)

Pakshot: “- toome välja kohustuslikud EL-i ja struktuurfondide logod ja lisainfo ja animeeritult vahetuvad veebiaadressid (rtk.ee ja rtk.ee/edulood)

Meie energia ja oskused on Eesti võit

Eurotoetus teeb unistused

võimalikuks Hea väljakutse leiad: rtk.ee

Klipi moodboard

Näeme Ilmaveere drooni- ja close-up kaadreid. Võimsad kaadrid annavad aimu potensiaali ja projekti skaalast. Talitatakse uue Kaadris meeskonna ülem, kes ütleb: “Ma ei uskunud kunagi, et minust saab meie kõige kardetavama relvaülem.”

II Ta sisestab arvutisse koordinaadid. HIMARS tõstab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

III Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Meie kaitsevägi on suur ning siin ei loe ainult relvad. Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s I I Näeme, kuidas tegevteenistuja paneb arvutisse koordinaate. Himars ajab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s II I Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

Kampaania loogika tulevikus

Persoonilool (Lenna) põhinev kampaania pakub head võimalust teha sama tüüpi jätkukampaaniat

mõne teise avaliku elu tegelase/ mõjusikuga edaspidi. Nii on võimalik tulevikus katta ka spetsiifilisemad kanalid - nt

TikTok.

Projekti meeskond (1)

Ilmar Kurvits - Loovjuht, NOH PProduction al kevad 2025 Olnud varasemalt kunstiline juht reklaamiagentuurides Taevas, Optimist Creative ja Tabasco. Turunduses aastast 2007.

Mervi Pirhonen, digistrateeg ja projektijuht, NOH Production al 2020. 20+ aastat kogemust turunduses, töötanud turundusdirektorina Magnum AS, Baltika.

Kelli Kajandu, sotsiaalmeedia spetsialist, mõjuisikute koostööd. 7 a. kogemus NOH Productionis sotsiaalmeedia ja digireklaamide alal

Projekti meeskond (2)

Joosep Jürisson, videograaf - 20+ aastase kogemusega loovjuht ja videograaf. Viimaste projektide hulka kuuluvad Swedbank reklaamklipid, Visit Estonia kampaaniafilmid jpm.

Britta Laumets Merila - copywriter, AD, NOH Production al jaan 2021. Britta on varasemalt olnud turundus- ja loovjuht rahvusvahelise kaubamärgi Ivo Nikkolo juures.

Agentuuri varasem kogemus 10-liikmeline agentuur on tegelenud laia spektri sotsiaalmeedia projektide elluviimisega 7 aastat, näiteks: ● Tallinn Euroopa Spordipealinn 2025.

Sammulugemiskampaania. Kontseptsioon, visuaalne identiteet, foto- ja videomaterjal, postitused, reklaamid.

● Tallinn - Euroopa Roheline pealinn - loovjuhtimine, sotsialameedia, 2023.

● Vähiliit - digiaudit ja strateegia 2025; annetuskampaania loovideed.

● Erasektor: Orto Puhas Loodus lansseerimine 2025

Viimastel aastatel läbi viidud avaliku elu tegelaste ja mõjuisikute koostööde hulka kuuluvad: Triin Luhats, Mart Juur, Grete Paia, Roosa Banaanike, Kapatu, Kristel Aaslaid, Lauren Villmann, Mallukas, Elina Born, Britt Samoson, Alika, Laura Leosk, Hanna Martinson, räppar Säm, Kelli Sükiainen, Hanna Loodmaa jpt.

Lennukat edasiminekut!

LOOVLAHENDUS

EUROOPA LIIDU STRUKTUURIFONDIDE VAHENDITE SOTSIAALMEEDIA KAMPAANIA

MIDA ME TAHAME SAAVUTADA?

Eesmärk

Tahame tõsta noorte (18-24 ja ka 25-34.a) sihtgrupis eurotoetuste (ELi struktuurifondide vahendite) tuntust ja mainet, et tulevased aktiivsed ja ettevõtlikud noored oleksid Eesti arengu üle uhked ning toetustele kandideeriks rohkem Eestis sobivaid inimesi.

Valmisolek eurotoetuste teabepartnerina

Riigi Tugiteenuste Keskus on atraktiivne ELi vahendite teabepakkuja, omades selleks sobivaid lahendusi.

Lisaks on mitmeid boonuseid:

Kindlad eelised:

Eesti toetuste süsteem toimib hästi ja oleme selles osas Euroopas eeskujuks – on suudetud ära kasutada pea kogu meile eraldatud raha, teha seda läbipaistvalt ja madala veamääraga ning muuta toetused kiiresti nähtavateks tulemusteks.

eurotoetuste kasutamine on: - korrektne, - läbipaistev - kergesti jälgitav

Mida tähendab eurotoetuste projektides osalemine?

Enne ja pärast idee kasutamine1 Eurotoetustega kaasa aidates on edendatakse Eestis elu suurelt.

Erinevate valdkondade kaasamine2 Erinevate valdkondade projektid üle Eesti annavad ühiskonnas kaalu.

Kaks peamist sihtrühma

18.-24. aastased noored

Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad ja koolikaaslased.

25.-34. aastased spetsialistid

Nende sidusrühmadeks on pere, sõbrad, kolleegid ja laiem avalikkus.

1 2

Peamised takistused

● ei oma piisavalt ülevaadet toetustest; ● ei ole selget arusaama, milliseid

projekte väärtustatakse, ● hirm vastutuse ja valmisoleku ees. ● eeskujude seas puuduvad

käegakatsutavad näited/ reaalsed inimesed, kes on õnnestunud

miks nad ei näe end eurotoetuste kandidatuuri esitamas.

18.-24. aastased noored 25.-34. aastased spetsialistid

● Puudub varasem kogemus nende läbiviimiseks.

● Eurotoetustega kaasnev lisakoormus ei julgusta taotlema;

● on ebakindlad, kas nende lisandväärtusega projekte on nemad kõige õigemad juhtima

● hirm vastutuse ja valmisoleku ees, mis tundub liiga nõudlik.

● eeskujude seas puuduvad käegakatsutavad näited/ reaalsed inimesed, kes on õnnestunud

Muutunud hoiakud mis tulenevad loodavast kampaaniast

EL toetused ei toeta noorte plaanide elluviimist >

Teadmine, et eurotoetustele kandideerimine tagab Eestis järjekindlalt elu edenemise.

Noorte pädevusi ei väärtustata EL-i projektides >

Noorte oskused maksavad ka Eestis läbiviidavates tulevikuprojektides.

Hirm vastutuse eest >

Eesti elu edendaja ei ole kunagi üksi, sest tal on ühiskonna toetus ning tema tegevust tunnustatakse.

Kuidas me seda teeme?

Anname infot ja muudame hoiakuid läbi positiivse

eeskuju

Näitame päris inimest/ inimesi, kelle projektid on saanud toetuse ning

muudavad seeläbi Eesti elu paremaks erinevates

paikades ja valdkondades.

Põhifookus: Lenna Kuurmaa & Ilmaveere Lenna on hea valik järgmistel põhjustel:

- Ta on päris taotleja tõelise looga - sh enne pärast näited.

- Lenna on sihtgrupis armastatud ja inspireeriv tegelane.

- Tal on suur jälgijaskond FB 2,6k IG 39.5 k - Keskendudes ühele mõjukale inimesele

saame parema tulemuse, kui lahustades kampaaniat mitme persooni vahel.

- Ilmaveere on unikaalne lugu, mis ühendab mitu valdkonda, olles nii laiemaks inspiratsiooniks

Lenna poolt on esialgne nõusolek kampaanias osalemiseks.

Lenna lugu

Näitame (foto + video) elulist “true story” situatsiooni Ilmaveerel. Toome esile nende väärtuspõhise eripära, rõhutades nii soovitud enne pärast nüanssi, põnevalt lahendatud elukorraldust ja projekti mitmekesisust (turism, toitlustus, majutus, kultuur).. Teeme seda mõnusalt ja vabalt, eristudes ELi bürokraatia kuvandist.

Kõrvalfookused Et kampaania kataks tellija soovist lähtuvalt erinevaid valdkondi, lisame Lenna kõrval kampaaniasse kuni 3* väiksemas mahus projekti tellija nimistust, näiteks:

Tervishoid ja hoolivus - TÜ Kliinikumi Lastehaigla Kultuur ja Tulevik - Proto avastuskeskus Haridus ja tulevik - Kuressaare Vanalinna Põhikool

Nimetatud projektide edu koos enne-pärast näidetega tutvustame sotsiaalmeedia postitustes ja reklaamides fotomaterjali põhjal disainidena, ilma mõjuisiku koostöödeta.

Oma varasemale kogemusele tuginedes soovitame teha kampaania ühe päris kogemusega inimesega, mitte jagada seda väiksemateks osadeks. Usume, et mõjuisiku koostöö saab parema leviku,, kui esitajal on isiklik rahastuse kogemus.

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

* Lõplike toetussuundade kaasamise kooskõlastus koos kliendiga.

Kampaania tees

ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis annab Eesti noortele

võimaluse oma plaane ellu viia ja siinset elu rikastada.

Kampaania põhisõnum

Meie energia ja oskused on Eesti võit.

18.-24. aastaste sihtgrupi “energia” ja 25.-34. aastaste “oskused” moodustuvad kahe sihtgrupi sidususe.

Meie energia ja oskused on Eesti võit.

Eurotoetusega unistused teoks!

Sõnumi selgitus

Sõnumi spekter >

CTA1: Hea väljakutse leiad: rtk.ee

> suuname RTK täpsema info juurde.

ELi fondid on laiahaardeline jõud, mis annab Eesti noortele võimaluse oma plaane ellu viia

CTA2: Vaata teostatud projekte: rtk.ee/edulood

suuname vaatama reaalajas projekte, mis sinu kodukohas või laiemalt on toetust saanud

>

NB: Lõpliku sõnastuse kooskõlastus koos kliendiga.

Postitused ja reklaamid, kanalid Mõjuisikute kasutamine vs tasuline reklaam sotsiaalmeedias:

- Pikaajline kogemus koostöödega näitab, et mõjuisikud kanalina on kallid ja nende suhtrgupp ning engagement piiratud. Sellepärast soovitame alati mõjuisiku loodud sisu täiendavat reklaamimist (Youtube, Meta) tellija poolse kanali vahendusel. Youtube ja META meediakanalina on oluliselt odavamad.

Kampaania kanalitena pakume: - Youtube, sh Youtube shorts - Meta (Facebook, Instagram). - Võimalusel saame kasutada ka Lenna Tiktok kanalit. - Kuna tellija ise TikTok kontot teha ei saa, ei saa me meediamixi lisada TikTok

reklaame.

Postituste ja reklaamide suhe: - Kampaania raames postitab mõjuisik oma kontol. - Tellija kontol teeme tasulisi reklaame ja soovituslikult 1 postituse iga

rahastusprojekti kohta (kokku kuni 4).

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Labori köök: - kaal, termomeeter, mikroskoop, erinevad mõõdunõud - magnetsegaja ja katseklaasid - hakkemasin, põletusahi, kuumapress - erinevas suuruses nõud ja segamisriistad - 3D printer, mille sisendiks on biopõhised materjalid (savi, mütseel, jt eksperimentaalsed segud) - 3D skänner

Kampaania ajaplaan sügis/talv

OKTOOBER NOVEMBER DETSEMBER

17. november

Kampaania loovlahenduse väljatöötamine

SoMe tegevused vastavalt plaanile

Kampaania klipp eetris

14. detsember

Kampaania ettevalmistus ja produktsioon

Klipi kontseptsioon

Näeme Lennat Ilmaveerel andmas viimast ilulihvi, millest võidab Eesti, mis näitavad parandatud eeliseid (enne ja pärast) päris Setomaa kultuuriloo keskel.

Stseene täiendavad Lenna lausutud sõnumid, mis koos pildiga loovad meeldejääva terviku. Klipp filmitakse kõrge produktsiooniväärtusega päris keskkondades, järgides kõiki positiivseid aspekte. Kasutame storytellingut, mis on avatud, positiivne ja kõnetab meie sihtgruppe.

Klipp toob välja Lenna ja ka Ilmaveere elu enne ja pärast, nagu oli soovitud hankedokumendis.

Klipist toodame pikema ja 15-sekundilise versiooni.

Klipi lähtekohad

Näeme Ilmaveere drooni- ja close-up kaadreid. Võimsad kaadrid annavad aimu potensiaali ja projekti skaalast. Talitatakse uue Kaadris meeskonna ülem, kes ütleb: “Ma ei uskunud kunagi, et minust saab meie kõige kardetavama relvaülem.”

II Ta sisestab arvutisse koordinaadid. HIMARS tõstab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

III Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Meie kaitsevägi on suur ning siin ei loe ainult relvad. Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s I I Näeme, kuidas tegevteenistuja paneb arvutisse koordinaate. Himars ajab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s II I Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

Lenna: Nt. “Ma poleks iial uskunud…” (räägib praegusest hetkeolukorrast ja siis toob näiteid, kuidas oli enne…)

2. Kasvu teemal lühikese ajaperioodi vältel (ja siis võrdlus, et see oleks kõik jäänud tulemata, kui poleks olnud e. toetuste mehhanisme).

3. Mõte, elu on siin oldud ajaga muutunud siin tunduvalt…

4. Kandideerides, olenemata su oskustest ja kogemustest olemas tugivõrgustik - sa pole üksi (mõttekäik)

Pakshot: “- toome välja kohustuslikud EL-i ja struktuurfondide logod ja lisainfo ja animeeritult vahetuvad veebiaadressid (rtk.ee ja rtk.ee/edulood)

Meie energia ja oskused on Eesti võit

Eurotoetus teeb unistused

võimalikuks Hea väljakutse leiad: rtk.ee

Klipi moodboard

Näeme Ilmaveere drooni- ja close-up kaadreid. Võimsad kaadrid annavad aimu potensiaali ja projekti skaalast. Talitatakse uue Kaadris meeskonna ülem, kes ütleb: “Ma ei uskunud kunagi, et minust saab meie kõige kardetavama relvaülem.”

II Ta sisestab arvutisse koordinaadid. HIMARS tõstab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

III Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Meie kaitsevägi on suur ning siin ei loe ainult relvad. Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

IV Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s I I Näeme, kuidas tegevteenistuja paneb arvutisse koordinaate. Himars ajab sihtmärki otsides oma “noka” püsti. Ta ütleb: “Tegevväelasena annan meie Kaitseväele sisu!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik“ + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

15s II I Näeme vormis tegevväelast staabis ehk moodsas kontoris arvutit kasutamas. Ekraanil liidetakse kokku Exceli tabeli andmed. Ta ütleb: “Ka staabis ei tee sa tavalist tööd!”.

Lõpukaader. Ilmuvad kampaania graafikas super “Töö millest võidavad kõik” + URL VO: Vali töö Kaitseväes – võidad Sina, võidab Eesti! Hea töö leiad: kra.ee”

Kampaania loogika tulevikus

Persoonilool (Lenna) põhinev kampaania pakub head võimalust teha sama tüüpi jätkukampaaniat

mõne teise avaliku elu tegelase/ mõjusikuga edaspidi. Nii on võimalik tulevikus katta ka spetsiifilisemad kanalid - nt

TikTok.

Projekti meeskond (1)

Ilmar Kurvits - Loovjuht, NOH PProduction al kevad 2025 Olnud varasemalt kunstiline juht reklaamiagentuurides Taevas, Optimist Creative ja Tabasco. Turunduses aastast 2007.

Mervi Pirhonen, digistrateeg ja projektijuht, NOH Production al 2020. 20+ aastat kogemust turunduses, töötanud turundusdirektorina Magnum AS, Baltika.

Kelli Kajandu, sotsiaalmeedia spetsialist, mõjuisikute koostööd. 7 a. kogemus NOH Productionis sotsiaalmeedia ja digireklaamide alal

Projekti meeskond (2)

Joosep Jürisson, videograaf - 20+ aastase kogemusega loovjuht ja videograaf. Viimaste projektide hulka kuuluvad Swedbank reklaamklipid, Visit Estonia kampaaniafilmid jpm.

Britta Laumets Merila - copywriter, AD, NOH Production al jaan 2021. Britta on varasemalt olnud turundus- ja loovjuht rahvusvahelise kaubamärgi Ivo Nikkolo juures.

Agentuuri varasem kogemus 10-liikmeline agentuur on tegelenud laia spektri sotsiaalmeedia projektide elluviimisega 7 aastat, näiteks: ● Tallinn Euroopa Spordipealinn 2025.

Sammulugemiskampaania. Kontseptsioon, visuaalne identiteet, foto- ja videomaterjal, postitused, reklaamid.

● Tallinn - Euroopa Roheline pealinn - loovjuhtimine, sotsialameedia, 2023.

● Vähiliit - digiaudit ja strateegia 2025; annetuskampaania loovideed.

● Erasektor: Orto Puhas Loodus lansseerimine 2025

Viimastel aastatel läbi viidud avaliku elu tegelaste ja mõjuisikute koostööde hulka kuuluvad: Triin Luhats, Mart Juur, Grete Paia, Roosa Banaanike, Kapatu, Kristel Aaslaid, Lauren Villmann, Mallukas, Elina Born, Britt Samoson, Alika, Laura Leosk, Hanna Martinson, räppar Säm, Kelli Sükiainen, Hanna Loodmaa jpt.

Lennukat edasiminekut!