Vastus

EUROTOETUSTE SOTSIAALMEEDIA KAMPAANIA

1

+ +

2

Eesmärk on kasvatada noorte teadlikkust

eurotoetustest ja suurendada kahe veebilehe

külastatavust.

MIKS?

3

Panna noored mõistma, et tänu eurotoetustele on

Eesti, aga ka nende endi elukeskkond- ja kvaliteet

paremaks muutunud.

Et nad ise jõuaksid arusaamani, et Euroopa Liitu

kuulumine on Eestile kasulik.

MIKS? AGA PÄRISELT MIKS?

4

HANKIJA OOTUS

1.

Kommunikeerima kolme

sõnumit (1. toetuste

maksmise läbipaistvus, 2.

eurotoetuste olulisus, 3.

Eesti kui eeskujulik

toetuste kasutaja).

2.

Kasutama mõjuisikuid

(hankija on välja toonud

neli mõjuisikut).

3.

Looma enne-pärast

lahenduse, mis

näitlikustaks saadavat

kasu.

4.

Tooma liiklust kahele(!)

veebilehele.

5

AGENTUURI SOOVITUS 1.

Sotsiaalmeedia näol on tegemist kiire ja

pealiskaudse väljundiga. Kolme sõnumi

kommunikeerimisega on sisu liiga tihe, see ei

soodusta reklaami tarbimist ega ka sõnumite

meeldejäävust.

Lahenduseks on kaks võimalust:

- Valida välja kõige olulisem sõnum ja

kommunikeerida sekundaarseid sõnumeid

kaastekstides.

- Kommunikeerida erinevaid sõnumeid, aga

ühe lahenduse (reklaami) puhul ühte sõnumit

korraga.

2.

Nelja mõjuisiku kasutamine võtab eelarvest

märkimisväärse tüki mõjuisikute tasude näol.

See tuleb meedia ostu vahenditest, mis

tähendab, et reklaame ei pruugi olla võimalik

piisavalt eksponeerida, et tekitada mõju

sihtgrupi hoiakutes.

Kirjeldatud idee ja teema ei ole noorte jaoks

atraktiivne ega kaasav, mis ei soodusta

võimalust, et lahendust vabatahtlikult jagataks -

ei muutuks viraalseks.

Kui kasutada mõjuisikute abi, siis tuleks välja

valida üks.

3.

Kahele erinevale veebilehele liikluse tekitamine

nõuab pikemat selgitamist ja sihtgrupi poolt

väga suurt huvi.

Kahele veebilehele suunamine ühes reklaamis

või postituses  ei sobi sotsiaalmeediasse ega

ka teistesse digikanalitesse.

Teeme ettepaneku suunata liiklust ühel

reklaamil ühele lehele korraga pisut erineva

fookusega:

1. Vaata, kuidas eurotoetused edendavad

Eestit: https://www.facebook.com/eurotoetusEE/?locale=et_EE

2. Vaata, kuidas 3,37 miljardit eurotoetust

Eestis kasutatakse: https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud-

projektidest/toetuste-statistika

6

Eurotoetuste teadlikkuse uuringu põhjal on kõige madalam teadlikkus

vanusegrupis 18-24 eluaastat, järgneb vanusegrupp 25-34 eluaastat.

SIHTGRUPI HOIAKUD JA KÄITUMINE

Selleks on mitmeid põhjuseid:

• nad ei ole oma teadlikku elu elanud vastava temaatika keskel - see ei ole enam

aktuaalne;

• noored on harjunud nägema Eurotoetusi kui neisse mittepuutuvat, bürokraatlikku ja

kauget teemat;

• see ei ole nende jaoks põnev, ega eriline – see on normaalne.

7

PÕHISÕNUM

Keskendume ühele ja kõige relevantsemale teemale:

EUROTOETUSED PUUDUTAVAD KA NOORI

Sekundaarsed sõnumid võimalusel:

- Toetuste maksmine Eestis on läbipaistev

- Eesti on eeskujulik eurotoetuste kasutaja.

8

RAHVA OOTUS SOTSIAALMEEDIA SISULE Eesti tarbijad eelistavad jälgida orgaanilist sisu.

Baltimaade suurima brändi ja elustiiliuuringu Brand

Capital andmete põhjal eelistab:

• 85% sihtgrupist sisu, mis keskendub päris

inimestele, mitte kuulsustele

• 71% sihtgrupist toorest ja filtreerimata sisu

rohkem kui üleprodutseeritud materjali.

Kätriin Huttuneni, Maria Rannavälja ja Kaja

Auliku valimisteemalised postitused ja videod

ilmestasid, et noori huvitab ühiskonnas toimuv, kui

info tuleb nende jaoks kallutamata ja

usaldusväärsest allikast. Samuti peab sisu olema

esitatud arusaadavalt ja meelelahutuslikult.

9GET+TO+BY GET

Püüda noorte Eesti

inimeste tähelepanu

TO

ja panna nad mõistma, et

eurotoetused on Eesti ja

nende elu paremaks

muutnud,

BY

näidates neile, mida ja

kuidas tehtud.

10

LOOVSTRATEEGIA Me ei saa loota, et sõnumi sisu erutaks meie sihtgruppe.

Seega tuleb leida atraktiivne ja loomulikult mõjuv vorm, mida nad tarbida sooviksid.

Ja seeläbi viia nendeni info, mille tarbimisest nad orgaaniliselt huvitatud ei ole.

11

LOOVSÕNUM

SEDA MÄLETAD? Noored ei adu, kuidas eurotoetused neid mõjutavad, sest nad

suuresti ka lihtsalt ei mäleta, kuidas mingid asjad varem välja nägid.

Meenutame neile!

12

IDEE

Nostalgia liigutab inimesi, eriti kui see puudutab

nende enda kodukanti. Kutsume üles noori

avastama objekte nende kodukandis, mis on tänu

eurotoetustele korda tehtud või ehitatud, näidates

neile, mis oli seal varem.

Sihime bännereid nii, et inimene näeb just enda

kodukandis tuntud objekte või kante. 

Bännerid juhivad tutvuma kaardiga, kus saab näha,

mida on eri piirkondades eurotoetuste abil korda

saadetud.  https://rtk.ee/toetuste-ulevaated-oigusaktid/ulevaade-toetatud-projektidest/toetatud-projektid

13

VISUAALNE SUUND

Visuaalidel näitame, kuidas fookusvaldkonnad on

ajas muutunud ning paneme noorte mälu proovile,

küsides, kas nad mäletavad, millised olid tänased

ilusad ja valmis objektid enne ümberkujundamist?

Kasutame noortepärast polaroid-pildi esteetikat,

mis võimaldab meil mänguliselt „enne” ja „pärast”

pilte vahetada. Eriti hästi töötab selle vahetuse

näitamine animeerituna, mille tõttu on kampaania

raames suurem fookus videopindadel.

14 Frame 2

Lisaks alapealkirjale, ilmub “enne” pildile tekst, et tegu on Kuressaare Vanalinna Kooliga, pilt tehtud 2005. aastal.

Frame 3

Vana pilt kukkub silme eest ära, jääb alles vaid “pärast” pilt, kust näeme põgusalt muudatust, mis on saanud teoks tänu eurotoetustele.

Frame 1

Küsime noortelt “Seda mäletad?” ning näitame neile ette 20 aastat vana pilti ühest koolimajast.

V IS

U A

A LN

E N

Ä ID

IS

15

Saame antud formaati ära kasutada ka videosisu

loomiseks, kus meie valitud mõjuisik Google Mapsi

abil mõne tuntud ehitise juurde liigub ja sinna jõudes

avastab, et see on vahepeal täiesti uueks tehtud. 

VIDEOSISU

Video alguses näitame vana Google Mapsi

streetview visuaali.

Sarnane n-ö

nostalgitsemine on

pidevalt huvi äratanud

Tiktokis – mitmed

kasutajad on toonud

välja erinevate

asukohtade muutusi

Google Mapsi alusel,

antud näitel 2010 vs

2024 aastad.

16

SISULOOJA SOOVITUS Meie esimene soovitus sisulooja osas oleks

Maria Rannaväli, kes oskab keerulisi teemasid

lihtsaks ja põnevaks teha nii noortele, kui ka

vanematele inimestele. 

17

MEEDIA- STRATEEGIA

Sihtrühma meediatarbimine Meie strateegia põhifookus on 18-34a noorte kõnetamisel, kelle päevases interneti kasutuses domineerivad erinevad online väljundid. Efektiivseimad ja kulutõhusaimad kanalid sõnumi edastamiseks on sotsiaalmeedia ning Google võrgustik. Sihtrühm kasutab internetis olles aktiivselt sotsiaalmeediat (Facebook, Instagram, Messenger, TikTok jt) Google võrgustiku, Gmaili ja otsingumootorit. Vaadatakse videoid YouTube ja sotsiaalmeedia vahendusel.

K at

vu s

%

0

16,3

32,5

48,8

65

05:30-06:00

06:00-06:30

06:30-07:00

07:00-07:30

07:30-08:00

08:00-08:30

08:30-09:00

09:00-09:30

09:30-10:00

10:00-10:30

10:30-11:00

11:00-11:30

11:30-12:00

12:00-12:30

12:30-13:00

13:00-13:30

13:30-14:00

14:00-14:30

14:30-15:00

15:00-15:30

15:30-16:00

16:00-16:30

16:30-17:00

17:00-17:30

17:30-18:00

18:00-18:30

18:30-19:00

19:00-19:30

19:30-20:00

20:00-20:30

20:30-21:00

21:00-21:30

21:30-22:00

22:00-22:30

22:30-23:00

23:00-23:30

23:30-00:00

00:00-00:30

00:30-01:00

01:00-01:30

01:30-02:00

02:00-02:30

02:30-03:00

03:00-03:30

03:30-04:00

04:00-04:30

04:30-05:00

05:00-05:30

Raadio Trükimeedia TV Mängud Internet

Meediakanalid

So bi

vu si

nd ek

s

0

35

70

105

140

N äd

al an

e ka

tv us

%

0

25

50

75

100

Fa ce

bo ok

In st

ag ra

m

Ti kt

ok

Re dd

it

Tw itt

er

Sn ap

ch at

Yo ut

ub e

G oo

gl e

G m

ai l

M es

se ng

er

Pi nt

er es

t

18-24 25-34 Sobivusindeks - 18-24 Sobivusindeks - 25-34

Digikampaania optimaalseks perioodiks oleme antud eelarve eest arvestanud 5 nädalat ning jaotanud kanalid vastavalt meie sihtrühmade meedia tarbimisele tuginedes.

Kanalivalik Antud digimeedia kanalid tagavad suurima katvuse, on eelarveliselt kõige soodsamad, võimaldavad mõjutada sihtrühma korduvalt ja tulemused on koheselt mõõdetavad. Samuti tagab digikampaania meile parimad sihtimise võimalused, geograafilises ja demograafilises mõttes. 

kanal: Facebook Instagram TikTok Messenger Youtube

kanal: Google display Gmail Google maps Google apps

kanal: Google display Meta (Facebook&IG)

RETAGOOGLESOME

Kampaania faasid

Tulemuste Võimendamine (Nädal 5) • Kinnistada positiivset sõnumit ja näidata

kampaania laiemat kõlapinda.

◦ Käivitada sotsiaalmeedias UGC (kasutajate loodud sisu) üleskutse: "Jaga oma "enne" pilti või mälestust mõnest kohast, mis on nüüd uue kuue saanud! (Või Lisaidee rakendamine)

Kaasamine ja Avastamine (Nädalad 3-4)

Teadlikkus ja Nostalgia (Nädala 1-2) • Intensiivne meediakajastus kõikides kanalites

(Meta, GDN, YouTube). Tekitada äratundmisrõõmu, nostalgiat ja suunata esmane liiklusvoog interaktiivsele kaardile.

NÄHTAVUS / TEADLIKKUS

KAALUTLEMINE / HUVI

KAASATUS/CTA

Digistrateegia

Digikampaania eesmärk on rakendada loovideed “Seda mäletad?” kasutades kirjeldatud kanaleid ja taktikaid. Loome isikliku sideme sihtrühmaga, näidates neile tänu EL-i toetustele korda tehtud objekte nende enda kodukandis “enne & pärast” formaadis. Loovidee elluviimiseks kasutame digikampaania parimaid sihtimisvõimalusi, seades esikohale geograafilise sihtimise. Meie fookus on suurel katvusel ja kontaktide arvul, tagades, et sihtrühm näeb just oma kodukandi muutumist. Digikampaania pealmiseks eesmärgiks on suurendada sihtrühma teadlikkust Euroopa Liidu toetuste positiivsusest ja konkreetsest mõjust nende enda kodukohas. Luua positiivset emotsionaalset sidet EL-i tegevuste ja kohaliku arengu vahel, kasutades nostalgia enne/pärast efekti. Kuna 98% sihtrühmast külastab veebi nutiseadmest, on kõik loovlahendused ja reklaamid loodud mobile-first põhimõttel. Kampaaniasse valitud digimeedia kanalid tagavad suurima katvuse, on eelarveliselt kõige soodsamad, võimaldavad mõjutada sihtrühma korduvalt ja tulemused on koheselt mõõdetavad. Samuti annab ainult digimeedia meile parimad sihtimise võimalused, geograafilises ja demograafilises mõttes. Detailne meediaplaan - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1k2BtH8xLKEzeiIkX2WkRLQkeC0jpScKpn7yNcb1JxzA/ edit?usp=sharing

Sotsiaalmeedia (Meta: Facebook & Instagram)

Peamine kanal sihtrühmani jõudmiseks tänu täpsele geo-sihikule. • Formaat: Karussell-postitused ja Reels/Stories videod. • Karussell: 1. slaid: Vana foto ("Enne"), küsimusega "Kas tunned

selle koha ära?". 2. slaid: Uus foto ("Pärast"), tekstiga "Nüüd on siin [objekti nimi], korda tehtud Euroopa toel." 3. slaid: CTA "Avasta rohkem objekte oma kodukandis!" (Link kaardile). • Reels/Stories: Kiired "enne-pärast" üleminekud videona. Näiteks

vana foto sulandub sujuvalt droonivideoks uuest kohast. • Sihtimine: Iga maakonna/linna jaoks luuakse eraldi ad set, mis

näitab ainult selle piirkonna objekte seal elavatele inimestele. (Näide: Pärnakas näeb Pärnu rannapromenaadi, tartlane ERM-i või pargi muutust).

Facebook & Instagram

Bännerreklaam (Google Display Network) • Loovidee rakendus: Loome igale maakonnale (või suuremale linnale) spetsiifilised "Enne/Pärast" bännerid. Pärnakas

näeb pilti vanast ja uuest rannapromenaadist; tartlane näeb ERMi asukohta "enne" ja "nüüd". • Strateegia tugi: Kasutame Google'i võrgustikku ja sihime reklaame geograafiliselt. Lisaks sihime bännereid neile, kes

on Google'ist otsinud Eurotoetustega seotud märksõnu. Võime rakendada ka location ad funktsionaalsust, suunates kasutaja otse objektile navigeerima. • Sisu: "Enne/Pärast" split-screen. ◦ Näide 1 (Tartu): Bänneri vasak pool näitab vana pilti ERM-i asukohast (Raadi lennuväli), parem pool uut ERM-i

hoonet. Pealkiri: "Sinu Tartu. Enne ja Nüüd." ◦ Näide 2 (Saaremaa): Vasakul vana pilt Kuressaare lossi räämas vallikraavist, paremal renoveeritud ala. Pealkiri:

"Sinu Saaremaa. Uues Kuues." • Sihtimine: Range geograafiline sihtimine (IP-põhine), et tagada maksimaalne relevantsus.

Google : bännerreklaamid

Google search: otsingureklaam

See kanal püüab kinni nostalgia-kampaania tekitatud huvi. • Loovidee rakendus: Kui kampaania tekitab kasutajas huvi ("mis minu

kodukohas veel tehtud on?"), on Google esimene koht, kust ta vastuseid otsib. • Strateegia tugi: Loome otsingustruktuuri, mis vastab loovlahendusest

tekkida võivatele küsimustele (nt "Eurotoetused Viljandi", "Mis on Pärnus korda tehtud", "Kuhu on EL raha läinud"). Tekstreklaamid suunavad kasutaja kampaania kesksele kodulehele (nt interaktiivne kaart objektidega). Kasutame reklaamilisasid (extensions), et suunata otse spetsiifiliste alamteemade juurde

Otsing on esimene koht, kust inimesed küsimustele vastuseid otsivad. Enamus meist on harjunud pöörduma vastuse saamiseks Google’i poole. 

Lühemad, emotsionaalsed klipid. • YouTube: 6-sekundilised bumper reklaamid ja 15-

sekundilised non-skippable reklaamid. Need on samuti geograafiliselt sihitud. Sisu: "Mäletad [vana koht]? Nüüd on seal [uus koht]. Avasta oma kodukant uuesti." • TikTok: Kasutada "enne/pärast" trendi. Kiire lõikega

videod, mis näitavad muutust. Võimalik kaasata ka kohalikke sisuloojaid erinevatest regioonidest, kes räägiksid oma mälestusi seotud kohaga.

Youtube & Tiktok

Sellega kinnistame sõnumit ja kasvatame usaldust. • Loovidee rakendus: Kui kasutaja on külastanud kampaanialehte ja

vaadanud näiteks Saaremaa objekte, siis näitame talle uuesti turundamise bänneritega teisi Saaremaa objekte või üldisemat üleskutset oma kodukanti avastada. • Strateegia tugi: Kasutame nii Facebooki kui Google Display

võrgustikku , et kõnetada uuesti kõiki, kes on veebilehte külastanud. See loob vajaliku sageduse, kinnistab sõnumit ja kasvatab teadlikkust.

Taasturundus

Geopeitus (või selle kaasaegsem, QR-koodi põhine versioon) seob kampaania digitaalse poole (interaktiivne kaart, bännerid) otseselt füüsilise maailmaga. See on täpselt see, mida see sihtrühm väärtustab: kogemust, avastamist ja mängulisust (gamification). See idee ei ole eraldiseisev, vaid muutub kampaania Faas 2 (Kaasamine ja Avastamine) peamiseks tegevuseks. Mängu Mehaanika: "Avasta Euroopa Jäljed Oma Kodulinnas”

Asukohad: Valime igas suures linnas (Tallinn, Tartu, Pärnu, Narva jne) välja 5-10 kõige huvitavamat EL-i toetusega korda tehtud objekti, mis on kaardil märgitud.

"Aare" (Cache): Füüsilise peidetud karbi asemel, mis nõuab palju hooldust, kasutame QR-koodi.

Tegevus: Igale objektile (nt renoveeritud pargipingile, infotahvlile, hoone seinale) paigaldatakse väike ilmastikukindel QR-koodiga kleebis.

See mänguline element annab olemasolevatele kanalitele veelgi tugevama eesmärgi: • Sotsiaalmeedia (TikTok, Instagram): Ideaalne sisu! Saame teha videoid, kus sisuloojad ise "aardeid" otsivad. See genereerib tohutult kasutajate loodud

sisu (UGC), mis on üks kampaania eesmärke. • Google Display (Bännerid): Saame geograafiliselt sihitud bännereid veel täpsemaks muuta. Näiteks: "Oled uuele "aardele" lähedal! Avasta [objekti nimi] ja

skaneeri kood."
 Taasturundamine (Retargeting): Saame sihtida neid, kes on kaarti külastanud, aga pole veel ühtegi QR-koodi skaneerinud. Sõnum: "Aardejaht ootab! Mine avasta oma kodukant uuesti."


Kokkuvõttes muudab geopeituse lisamine kampaania oluliselt mõjusamaks, viies noored ekraani tagant välja päriselt neid objekte avastama ja luues autentse emotsionaalse sideme.

Lisaidee - geopeitus

Kampaania mõõdikud Mõõdikud ja Edu Hindamine (KPI-d)

• Teadlikkus: ◦ Reklaamide näitamiste arv (Impressions) geograafiliste sihtgruppide lõikes. ◦ Unikaalne katvus (Reach) sihtrühmas.

• Kaalutlemine/Huvi: ◦ Klikimäär (CTR) – eriti oluline on võrrelda geo-sihitud bännerite CTR-i vs. potentsiaalne geneeriline "üle-Eesti"

bänner. Eeldus on, et lokaalne bänner töötab kordades paremini. ◦ Kampaanialehe (kaardi) külastuste arv (Landing Page Views).

• Kaasamine: ◦ Interaktsioonid kaardil (klikkide arv objektidele). ◦ Sotsiaalmeedia kaasatuse määr (Engagement Rate: kommentaarid, jagamised, like'id). ◦ UGC (kasutajate loodud sisu) maht (teemaviite kasutus). ◦ Video vaatamise määr (Video Completion Rate).

30

AJAPLAAN & EELARVEJAOTUS

31

AJAPLAAN Nägemus kampaania ajaraamist ja tegevuste järjekorrast.

3.nov Projekti kick-off koosolek ja materjalide ja meediaplaani kinnitamine. Influenceri briifamine ja kokkuleppete sõlmimine.

4.- 7. nov Visuaalsete materjalide (hoonete) organiseerimine

10.- 11. nov Visuaalsete materjalide kavandite teostus agentuuri poolt

12. nov Materjalide kinnitamine kliendi poolt

13. nov Visuaalsete materjalide vormistus vastavalt kinnitatud meediaplaanile agentuuri poolt

14. nov Materjalide üleandmine meediagantuurile

14.- 17. nov Materjalide seadistamine ja kampaania käivitamine

17.- 21. nov Kampaania haldus ja optimeerimine

Kuupäev vastavalt kokkuleppele, sest langeb jõuluperioodile

Kampaania kokkuvõte

Kampaania algus 17.11.2025

Kampaania lõpp 21.12.2025

32

EELARVEJAOTUS KAMPAANIA LOOVIDEE EDASIARENDUS 4 500.00 Loovjuht - Idee edasiarendus, loovteksti kirjutamine ja kampaania sõnumid.

Kunstiline juht - Keyvisuali väljatöötamine; Näidiste kujundamine; Esitluse kujundamine

Projektijuht -Töövoo koordineerimine; Eelarvestamine

OBJEKTIDE PILTIDE ORGANISEERIMINE JA LITSENSEERIMINE 1 950.00 Indikatiivne 4 x objektide visuaalse materjali kulu; projektijuhtimine, st tootmise korraldamine.

SOTSIAALMEEDIA INFLUENCERI KULUD 4 120.00

Maria Rannaväli - info läbitöötamine + teostus: 1 x video, mille postitab oma tiktoki ja Instagrammi reelsina

Projektijuht - suhtlus infulenceriga, kokkulepped

KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 4 135.00

Disainer - staatiliste pindade formaatimine, 2D animeerimine, videomontaaž

KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 7 745.80

Meedia kulu, kampaania haldus, seadistamine

VAHESUMMA 22 450.80

Käibemaks (24%) 5 388.19

KAMPAANIA MATERJALID VASTAVALT MEEDIAPLAANILE 27 838.99

33

Ainus agentuur Eestis, mis on

võitnud Cannes Lionsil.

Ainus agentuur Baltikumis, mis on

võitnud EuroBestil loovstrateegia

kategoorias.

5 x "Aasta agentuur”  Kuldmuna

loovkonkursil.

#1 agentuur Baltikumis (2021).

#2 agentuur Baltikumis (2022).

RAHVUSVAHELISELT TUNNUSTATUIM AGENTUUR EESTIS

+

+

+

+

AITÄH!

34