Leping

1

LEPING nr 4.2-3/25/232-1

(vastavalt digitaalallkirjastamise kuupäevale)

Riigi Infosüsteemi Amet (edaspidi RIA või tellija), registrikood 70006317, asukoht Pärnu mnt

139a, 15169 Tallinn, mida esindab seaduse ja põhimääruse alusel peadirektor Joonas Heiter,

ja

OÜ AGE REKLAAM (edaspidi täitja), registrikood 10281603, asukoht Kursi tn 3, 10415

Tallinn, mida esindab seaduse ja põhikirja alusel juhatuse liige Tõnu Kõva, edaspidi ka

lepingupool või lepingupooled, sõlmisid käesoleva hankelepingu (edaspidi leping) alljärgnevas:

1. Lepingu ese

1.1. Leping on sõlmitud väikeostu „Küberturvalisuse ennetustegevuse jõulukampaania“

tulemusena.

1.2. Lepingu eesmärgiks on tõsta Eesti elanike teadlikkust veebipettustest, andmekaitsest ja

turvalisest internetikäitumisest ning suurendada veebilehe itvaatlik.ee külastatavust

kampaaniaperioodil (edaspidi ka teenus või teavituskampaania) vastavalt lisale 1 ja

täitja esitatud pakkumusele (lisad 2.1.-2.3.).

1.3. Lepingu esemeks on lisas 1 välja toodud nõuetele teavituskampaania läbiviimine.

Lepingu esemeks olev teenus antakse tellijale üle lepingus sätestatud tingimustel ja

korras.

1.4. Lepingupooled kinnitavad, et oma kutsetegevuses tegutsemiseks vajalike parimate

teadmiste kohaselt on nende poolt lepingu nõuetekohane täitmine võimalik ning

lepingupooled suunavad oma parimad jõupingutused lepingust tulenevate kohustuste

kohasele täitmisele, austades ja järgides teise lepingupoole seaduslikke ning lepingust

tulenevaid õigusi ja huve.

1.5. Lepingupooled kinnitavad, et lepingu sõlmimisega ei rikuta ühtegi enda suhtes kehtiva

seaduse, põhikirja või muu õigusakti sätet ega ühtki endale varem sõlmitud lepingute ja

kokkulepetega võetud kohustust ning lepingupooltel on olemas vajalikud volitused,

õigused ja pädevus lepingu sõlmimiseks nendes sätestatud tingimustel ja korras.

1.6. Lepingu lahutamatuteks osadeks on tellija päring, täitja pakkumus, teenuse üleandmise-

vastuvõtmise akt(id) (edaspidi ka akt), lepingupoolte vahel tehtud kirjalikud teated ning

lepingu muudatused ja lisad.

2. Lepingu kehtivus

2.1. Leping jõustub tagasiulatuvalt alates 28.11.2025 ning kehtib 3 kuud või kuni

lepinguliste kohustuste täitmiseni mõlema lepingupoole poolt sõltuvalt asjaolust, kumb

sündmus saabub varem. Lepingu lõppemine ei mõjuta selliste kohustuste täitmist, mis

oma olemuse tõttu kehtivad ka pärast lepingu lõppemist.

2.2. Teavituskampaania periood on kuni 31.12.2025.

2.3. Lõpparuanne ja aruandlus (ehk statistika, külastuste arv, osakaalud jms) peab olema

esitatud koos aktiga hiljemalt 16. jaanuar 2026.

3. Lepingu maksumus ja maksmise kord

3.1. Lepingu kogumaksumus on 25 928,20 eurot, millele lisandub käibemaks vastavalt

kehtivatele õigusaktidele (edaspidi ka lepingu maksumus).

2

3.2. Lepingu maksumus on tellija jaoks lõplik, sisaldades kõiki täitja kulutusi, mis tekivad

seoses lepingu täitmisega, sh kui kohaldub ka intellektuaalomandiga jms seotud tasusid.

3.3. Täitja esitab arve tellijale e-arvena pärast teenuse osutamist ja akti mõlemapoolset

allkirjastamist.

3.4. Täitja esitab tellijale e-arve masinloetaval kujul. Vastavalt raamatupidamise seaduse §-

le 71 on e-arve operaatoriks masintöödeldava algdokumendi käitlemise teenuse pakkuja,

kelle kohta on tehtud märge tellija andmetes juriidiliste isikute kohta peetavas riiklikus

registris.

3.5. Täitja poolt esitatav arve peab selgelt ja üheselt viitama lepingule, sisaldama makse

teostamiseks vajalikke andmeid, tellija kontaktisiku nime ning vastama

käibemaksuseaduse nõuetele.

3.6. Arve maksetähtaeg on 21 kalendripäeva arve esitamisest. Arve tasumine tähendab

arvega nõustumist.

3.7. Kui täitja esitatud arve ei vasta lepingus kirjeldatud nõuetele, on tellijal õigus arve

täitjale tagastada ja nõuda nõuetekohase arve esitamist. Arve maksetähtaeg hakkab

kulgema hetkest, mil tellija on saanud nõuetekohase arve.

3.8. Kui tellija ei nõustu täitja poolt esitatud arvega, esitab tellija täitjale viivitamatult

vastava järelpärimise täpsustuste ja selgituste saamiseks. Tellija tasub osaliselt

vaidlustatud arve vaidlustamata osa lepingus ettenähtud tähtajaks. Täitja ei esita oma

arvele viivist niikaua, kuni täitja on esitanud tellijale põhjenduse vaidlustatud summa

täpsuse kohta.

3.9. Lepingu finantseerimisallikaks on riigieelarve.

4. Lepingu täitmine ja teenuse osutamise korraldus

4.1. Lepingu alusel teenuse osutamise aeg on kuni 31.detsember 2025 millele lisandub

aruandluse periood kuni 16. jaanuar 2026.

4.2. Täitja kohustub lepingu alusel teenust osutama lepingu lisas 1 ja lisas 2 väljatoodud

tingimustel.

4.3. Teenuse kvaliteet peab vastama parimas praktikas rakendatavatele nõuetele, normidele,

standarditele, kokkulepitud tehnilistele tingimustele ning kvaliteedinõuetele. Täitja

tagab, et osutatav teenus vastab lepingu tingimustele.

4.4. Lepingu täitmisel lepingupoolte vahel kasutatav keel on eesti keel. Lepingu raames

koostatavad dokumendid antakse tellijale üle eestikeelsetena.

4.5. Täitja kohustub lepingu täitmisel pidama silmas lepingu eesmärki ning vajadusel

küsima tellijalt täiendavaid selgitusi. Vastuolude tekkimisel peab täitja sellest koheselt

teavitama tellijat ning lepingu täitmisel lähtuma tellija vastavatest juhistest.

4.6. Täitja vastab kõigile tellija küsimustele teenuse osutamise kohta hiljemalt 3 tööpäeva

jooksul. Kui küsimusele vastamine nõuab pikemat analüüsi, annab täitja tellijale täpse

tagasiside andmise kuupäeva eelnimetatud 3 tööpäeva jooksul.

4.7. Tellijal on õigus teenuse osutamise käigus igal ajal kontrollida täitja poolt osutatava

teenuse kvaliteeti ja lepingu tingimustest kinnipidamist ning nõuda täitjalt

informatsiooni lepingu täitmise kohta.

4.8. Täitjal on kohustus viivitamatult kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis teavitada

tellijat probleemidest, mis segavad lepingus toodud teenuse osutamist ja/või

tähtaegadest ja/või eesmärkide saavutamise kinnipidamist ning õigus esitada tellija

kontaktisikule ettepanekuid teenuse ja/või tähtaegade vmt muutmiseks.

4.9. Juhul, kui tellija avastab lepingule mittevastava ja/või mittekvaliteetse teenuse

osutamist informeerib tellija kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis koheselt

täitjat.

4.10. Lepingupooled kohustuvad lepingut täitma kõrge professionaalse hoolsusega,

kooskõlas valdkonna heade tavadega ja tegevusalal väljakujunenud üldtunnustatud

standarditega ning vastavuses kohalduvate õigusaktide sätetega.

3

5. Teenuse üleandmine ja vastuvõtmine

5.1. Teenuse üleandmise all mõistetakse teenuse üleandmist täitja poolt tellijale akti (lisa 3)

alusel. Nimetatud akti vormistab täitja pärast teenuse osutamist ja edastab e-posti teel

digitaalselt allkirjastatult tellija kontaktisiku e-posti aadressile.

5.2. Täitja kohustub koos aktiga tellijale üle andma kõik lepingu täitmisel saadud ja loodud

materjalid, aruandluse ja/või lepingu eseme juurde kuuluva tehnilise ja muu vajaliku

dokumentatsiooni elektroonilisel andmekandjal ja/või e-posti teel. Täpsed detailid

lepitakse kokku tellija ja täitja vahel.

5.3. Akti esitamisele järgnevast tööpäevast arvates on tellijal 3 tööpäeva aega akti ja/või

materjalide vms ülevaatamiseks. Tellijal on õigus vajadusel nimetatud perioodi

pikendada ühe korra maksimaalselt eelmainitud aja võrra, teavitades sellest enne

tähtpäeva saabumist täitjat 1 tööpäev ette.

5.4. Akti allkirjastamine tellija poolt tähendab tema antud kirjalikku kinnitust, et osutatud

teenus vastab lepingu tingimustele. Tellija allkirjastab akti ning tagastab akti täitja

kontaktisiku e-posti aadressile.

5.5. Akti võib lepingupoolte poolt allkirjastada ja kinnitada ka lepingus nimetatud

kontaktisikud.

5.6. Juhul kui tellija ei ole punktis 5.3 nimetatud tähtaja jooksul esitanud täitjale teenuse

osutamise teenuse osas mingeid pretensioone, teatanud tähtaja pikendamisest või akti

kinnitanud, siis loetakse lepingu ese vastuvõetuks.

5.7. Kui tellija tuvastab täitja poolt osutatud teenuses või aktis puudusi, võib ta teenuse

vastuvõtmisest keelduda või võtta vastu vaid nõuetekohaselt osutatud teenust.

Vastuvõtmisest keeldumisel esitab tellija täitjale teenuse mittevastavuse kohta

kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis teate, kirjeldades selles ära teenuses või

aktis esinevad puudused ja juhul, kui puudus on parandatav, määrates puuduste

kõrvaldamiseks mõistliku tähtaja. Juhul, kui puudus on parandatav:

5.7.1. kuid täitja ei kõrvalda teenuses esinevaid puudusi tellija poolt antud täiendava

tähtaja jooksul, loetakse, et täitja on lepingut oluliselt rikkunud.

5.7.2. ja täitja ei kõrvalda puudusi põhjusel, et lepingupooled ei jõua osutatud teenuse

kvaliteedi või lepingule vastavuse osas kokkuleppele, siis kaasatakse sõltumatu

ekspert. Sõltumatu eksperdi kaasamise õigus on lepingupooltel ka muudel

põhjustel. Eksperdi otsus on lepingupooltele täitmiseks kohustuslik. Eksperdi

kaasamise kulud tasub süüdiolev pool.

5.8. Tellija ei pea andma täitjale täiendavat tähtaega teenuses esinevate puuduste

kõrvaldamiseks ja lepingust tulenevate kohustuste täitmiseks, kui tegemist on teenuse

olulise mittevastavusega lepingule. Nimetatud juhul on tellijal õigus keelduda osutatud

teenuse eest tasumisest puudustele vastavas osas.

6. Lepingupoolte vastutus

6.1. Lepingupooled vastutavad teisele lepingupoolele lepingust tulenevate kohustuste

täitmata jätmise või mittenõuetekohase täitmisega tekitatud otsese varalise kahju, kuid

mitte saamata jäänud tulu eest. Pooled vastutavad oma esindajate, töötajate ja

koostööpartnerite tegevuse ja tegevusetuse eest nagu iseenda tegevuse ja tegevusetuse

eest, mh alltöövõtjate kasutamise korral jääb lepingu nõuetekohase täitmise eest tellija

ees vastutavaks täitja.

6.2. Lepingupooled vastutavad sõlmitava lepingu tingimuste rikkumise eest maksimaalselt

lepingu maksumuse ulatuses.

6.3. Täitja vastutab teenuse osutamise ja kvaliteedi, tulemuste õige kajastamise ja

kavandatud eesmärkide saavutamise eest.

6.4. Lepinguliste kohustuste rikkumise eest võib tellija täitjalt sisse nõuda leppetrahvi või

pidada leppetrahv kinni täitjale makstavast summast, mis aga ei välista muude

4

õiguskaitsevahendite kasutamist, mh nõuda kahju hüvitamist.

6.5. Lepingu eesmärkide saavutamise kõrvalekaldumise korral pole täitjal õigust nõuda

kahjude korvamist, kui see on täitja nõuetekohase tegevusega välditav ja kahjud ei ole

tekkinud tellija otsesel süül.

6.6. Teenuse osutamisel sh vigade kõrvaldamisel tekkivate täitja ja tellija vaheliste

erimeelsuste lahendamisel lähtutakse eelkõige teenuse eesmärkidest tellija seisukohalt.

Kui täitja ei nõustu tellija seisukohaga, lasub tellija seisukoha mittesobivuse tõendamise

kohustus täitjal.

6.7. Kui tellija keeldub või hoiab kõrvale nõuetekohaselt osutatud teenuse akti

allkirjastamisest ja/või teenuse eest tasumisest, on täitjal õigus nõuda viivist 0,2%

päevas tasumata summalt, kuid mitte rohkem kui 20% lepingu maksumusest.

6.8. Täitja pakkumusega prognoositud kampaania tulemuslikkuse ja/või külastatavuse kasvu

kõrvalekaldumise korral (nt täitja pakkumusega lubatud tulemuste mittesaavutamisel),

on tellijal õigus nõuda täitjalt leppetrahvi kuni 20% lepingu kogumaksumusest.

Nimetatud vastutuse piirang ei kehti, kui täitja rikub lepingut tahtlikult.

6.9. Teenuse tähtajaks (mh ka etappide või ajakava puhul) osutamata jätmisel täitja poolt on

tellijal õigus nõuda lepingust tulenevate kohustuste täitmata jätmisega tekitatud kahju

hüvitamist.

6.10. Kui täitja ei täida lepingu punktides 7 ja/või 8 sätestatud kohustust, on tellijal õigus

nõuda täitjalt leppetrahvi kuni 20% lepingu maksumusest iga vastava juhtumi korral.

Nimetatud vastutuse piirang ei kehti, kui täitja rikub lepingut tahtlikult.

6.11. Muude, lepingu punktis 6. nimetamata, lepingus ja/või tellimuses sätestatud kohustuste

rikkumise korral on tellijal õigus nõuda täitjalt leppetrahvi 300 eurot iga rikkumise eest

või kui lepingu rikkumine on seotud tähtaja ületamisega, siis 150 eurot iga tähtaega

ületava kalendripäeva eest.

6.12. Lepingupooled peavad esitama lepingust tuleneva leppetrahvi nõude kohustusi

rikkunud lepingupoolele mõistliku aja jooksul kuid mitte hiljem kui 3 kuu jooksul

arvates päevast, mil lepingupoolel tekkis leppetrahvi nõude esitamise õigus.

6.13. Lepingust tulenevate kohustuste mittetäitmist või mittenõuetekohast täitmist ei loeta

lepingu rikkumiseks, kui selle põhjuseks oli vääramatu jõud. Vääramatuks jõuks loevad

lepingupooled võlaõigusseaduse § 103 lg 2 kirjeldatud ettenägematuid olukordi ja

sündmusi, mis ei olene nende tahtest või muid sündmuseid, mida Eestis kehtiv õigus- ja

kohtupraktika tunnistavad vääramatu jõuna.

7. Konfidentsiaalsus

7.1. „Konfidentsiaalne informatsioon“ on igasugune informatsioon, mis olenemata selle

avaldamise vormist, on avaldamise hetkel määratletud kui konfidentsiaalne või mille

olemusest võib järeldada, et see on konfidentsiaalne, turvaandmed, kirjeldus

infosüsteemide turvameetmete, turvaintsidendi või selle ohu kohta, arvutiprogrammid,

koodid, algoritmid, oskusteave, formularid, protsessid, ideed, strateegiad ja muu teave,

mille avalikuks tulek võiks kahjustada tellija huve või mille suhtes kehtivad avaliku

teabe seaduse või muu õigusakti kohaselt juurdepääsupiirangud või mille suhtes

juurdepääsupiirangud ei kehti, kuid mida tellija ei ole avalikkusele teatavaks teinud.

7.2. Konfidentsiaalne informatsioon ei hõlma endas informatsiooni, mis on avalikult

teadaolev, teavet, mis on saadud kolmandatelt isikutelt, kelle suhtes

konfidentsiaalsuskohustus ei kehti või mille avalikustamise kohustus tuleneb

õigusaktidest tingimusel, et selline avaldamine viiakse läbi võimalikest variantidest

kõige piiratumal viisil.

7.3. Täitja peab lepingu täitmisel, samuti lepingujärgsete kohustuste täitmisel saadud

informatsiooni tellija ja tema tegevuse kohta hoidma konfidentsiaalsena ja mitte

avaldama seda kolmandatele isikutele ilma tellija eelneva kirjaliku selgesõnalise

nõusolekuta.

5

7.4. Täitja kohustub tagama, et tema esindaja(d), töötajad, lepingupartnerid ning muud

isikud, keda ta oma kohustuste täitmisel kasutab, oleksid lepingus sätestatud

konfidentsiaalsuse kohustusest teadlikud ning nõudma nimetatud isikutelt selle

kohustuse tingimusteta ja tähtajatut täitmist.

7.5. Täitjal on õigus töödelda lepingu täitmisel teatavaks saanud konfidentsiaalset

informatsiooni üksnes lepingu kehtivuse ajal ning lepingu eesmärkide täitmiseks

vajalikus ulatuses.

7.6. Täitja kohustub mitte kasutama konfidentsiaalset teavet isikliku kasu saamise eesmärgil

või kolmandate isikute huvides.

7.7. Täitja rakendab konfidentsiaalse informatsiooni kaitseks asjakohaseid tehnilisi ja

korralduslikke meetmeid tagamaks isikuandmete konfidentsiaalsuse, tervikluse ja

käideldavuse.

7.8. Täitja kohustub täitma organisatsioonilisi, füüsilisi ja infotehnoloogilisi turvameetmeid

konfidentsiaalsete andmete kaitseks juhusliku või tahtliku volitamata muutmise,

juhusliku hävimise, tahtliku hävitamise, avalikustamise jms eest.

7.9. Täitja võib avaldada konfidentsiaalset informatsiooni üksnes nendele isikutele, kes seda

teavet vajavad lepinguliste kohustuste täitmiseks ja keda on teavitatud, et selline

informatsioon on konfidentsiaalne ja nad on seotud konfidentsiaalsuskohustusega.

7.10. Täitja on kohustatud teavitama tellijat konfidentsiaalsuskohustuse täitmisega

seonduvatest takistustest või rikkumistest, mis on tekkinud või tõenäoliselt võivad

tekkida. Teade konfidentsiaalsuskohustuse takistustest või rikkumisest tuleb tellijale

esitada kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis.

7.11. Kohustus tagada konfidentsiaalse informatsiooni kaitse on tähtajatu ning kehtib nii

lepingu täitmise ajal kui ka pärast lepingu lõppemist.

7.12. Konfidentsiaalsuskohustuse ja/või isikuandmete töötlemise nõuete rikkumist

käsitletakse kui lepingu olulist rikkumist.

7.13. Täitja kohustub tagama lepingu täitmise käigus isikuandmete töötlemise õiguspärasuse

ning vastavuse isikuandmete kaitse üldmääruses (EL 2016/679) ja teistes andmekaitse

õigusaktides sätestatud nõuetele, sh täitma organisatsioonilisi, füüsilisi ja

infotehnoloogilisi turvameetmeid konfidentsiaalsete andmete kaitseks juhusliku või

tahtliku volitamata muutmise, juhusliku hävimise, tahtliku hävitamise, avalikustamise

jms eest.

7.14. Täitja on kohustatud avaldama tellijale teavet, mis on vajalik

konfidentsiaalsuskohustuse, sealhulgas isikuandmete töötlemise nõuete täitmise

kontrollimiseks.

8. Avalikud suhted

8.1. Täitjal puudub volitus tegeleda lepingu raames avalike suhetega ning anda teateid

pressile, elektroonilisele meediale, üldsusele või teistele auditooriumidele, välja arvatud

tellija eelneval kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis nõusolekul.

8.2. Täitja paneb käesolevas punktis sätestatu kohustuseks kõikidele kolmandatele isikutele,

keda ta kasutab oma lepingujärgsete kohustuste täitmisel.

9. Lepingu muutmine ja lõpetamine

9.1. Lepingupool võib lepingu üles öelda ja/või lepingust taganeda, kui teine lepingupool on

olulisel määral rikkunud oma lepingujärgseid kohustusi või on need jätnud olulisel

määral täitmata ning ei ole lepingulist kohustust täitnud 7 päeva jooksul alates teiselt

lepingupoolelt kirjaliku lepingu ülesütlemise hoiatusteate saamisest.

9.2. Täitjal ei ole õigust lepingust tulenevaid õigusi ega kohustusi üle anda ega muul viisil

loovutada kolmandale isikule ilma tellija eelneva vastavasisulise kirjalikku taasesitamist

võimaldavas vormis nõusolekuta.

9.3. Lepingu tingimusi võib muuta ainult mõlemapoolselt allkirjastatud lepingu lisana.

6

10. Kontaktisikud ja lepingupoolte suhtlus

10.1. Lepingupooltevahelise koostöö korraldamise eest vastutavad lepingupoolte

kontaktisikud:

10.1.1. tellija kontaktisik on Carmen Mäe, e-post: [email protected], tel.: 5338 5624;

10.1.2. täitja kontaktisik on Endre Tisler, e-post: [email protected], tel.: 523 6941.

10.2. Kõik teated, millel ei ole õiguslikku tagajärge, võivad olla esitatud kirjalikku

taasesitamist võimaldavas vormis ning peavad olema adresseeritud kontaktisikutele.

Kõik lepinguga ja/või lepingu täitmisega seotud pretensioonid peavad olema esitatud

kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis.

10.3. Kontaktisikutel on õigus esitada lepingupoole nimel küsimusi, teateid, tellimusi jms

kommunikatsiooni. Kontaktisikutel ei ole õigust muuta lepingut.

10.4. Kontaktisikute muutumisel tuleb sellest teist lepingupoolt teavitada kirjalikku

taasesitamist võimaldavas vormis hiljemalt 7 kalendripäeva peale kontaktisiku

muutmist. Nimetatud teade lisatakse lepingu juurde ning eraldi lepingu lisa ei

vormistata.

10.5. Lepinguga seotud teade loetakse lepingupoolele kättetoimetatuks, kui see on saadetud

e-postiga ja/või üle antud allkirja vastu ja/või saadetud tähitud kirjaga ning saatmisest

ja/või postitamisest on möödunud 3 tööpäeva.

10.6. Kontaktisikute töölt eemal viibimise ajal on lepingujärgseteks kontaktisikuteks nende

asendajad või muud lepingupoole poolt määratud isikud.

11. Lõppsätted

11.1. Lepingupooled juhinduvad lepingu täitmisel Eesti Vabariigis kehtivatest õigusaktidest,

eelkõige kohaldatakse lepingus reguleerimata küsimustes võlaõigusseaduses vastava

lepinguliigi kohta sätestatut.

11.2. Juhul, kui lepingu mõni säte osutub vastuolus olevaks Eestis kehtivate õigusaktidega, ei

mõjuta see ülejäänud sätete kehtivust.

11.3. Täitja on teadlik, et leping on avaliku teabe seaduses sätestatud ulatuses avalik.

11.4. Juhul, kui eestikeelne leping on tõlgitud inglise või muu keelde, siis tõlgitud lepingu

versiooni peetakse eestikeelse lepingu lisaks. Kui eestikeelne ja tõlgitud lepingu

versioonid on erinevad või muul viisil vastuolus, on eestikeelne lepingu versioon

ülimuslik.

11.5. Käesoleva lepingu täitmisel tekkivad vaidlused ja lahkarvamused lahendavad

lepingupooled läbirääkimiste teel. Kokkuleppe mittesaavutamisel lahendatakse

vaidlused Harju Maakohtus.

11.6. Leping on allkirjastatud digitaalselt.

12. Lisad

12.1. Käesoleva lepingu lahutamatuteks lisadeks on:

12.1.1. lisa 1 „Tehniline kirjeldus“;

12.1.2. lisa 2.1. „Täitja pakkumus: Meediaplaan ja meedia eelarve“;

12.1.3. lisa 2.2. „Täitja pakkumus: Eelarve jaotus“;

12.1.4. lisa 2.3. „Täitja pakkumus: Meediastrateegia“;

12.1.5. lisa 3 „Üleandmise-vastuvõtmise akt“;

12.2. Kui esineb vastuolusid lepingu ja selle lisade vahel, siis lähtuvad lepingupooled

eelkõige lepingust ja seejärel vastavalt punktis 15.1 toodud loetelu järjekorrale.

7

Lisa 3

ÜLEANDMISE-VASTUVÕTMISE AKT1

Käesolev üleandmise - vastuvõtmise akt (edaspidi akt) on koostatud ………………. (edaspidi

täitja) kontaktisiku ……………… poolt ja esitatud Riigi Infosüsteemi Ameti (edaspidi tellija)

kontaktisikule ……………., (edaspidi koos nimetatud pool või pooled) tõendamaks, et täitja andis

üle poolte vahel sõlmitud lepingu nr …………. alusel teose üle alljärgnevalt:

1. ……………………………………………………… (teenuse nimetus, maht, täidetud

tingimused, vajadusel viited lepingupunktidele vm).

2. Käesolevale aktile allakirjutamisega loetakse teenus täitja poolt tellijale üle antuks ning

loetakse leping lõppenuks (ainult lõppakti puhul).

3. Käesolev akt on aluseks täitja poolt tellijale arve esitamiseks summas ………….. eurot,

millele lisandub käibemaks.

4. Käesoleva akti lahutamatud lisad on:

5.1 …………………….

1 Akti võib muuta vastavalt vajadusele ja tellitavale asja(de)le

Lisa 1 – Tehniline kirjeldus

Kampaania eesmärk Küberturvalisuse kampaania eesmärk on tõsta Eesti elanike teadlikkust veebipettustest,

andmekaitsest ja turvalisest internetikäitumisest ning suurendada

veebilehe itvaatlik.ee külastatavust kampaaniaperioodil.

Sisulised eesmärgid: 1. Tõsta teadlikkust sellest, kuidas ära tunda veebipettuseid ja vältida isikuandmete

sattumist kuritarvitajate kätte.

2. Suunata inimesi külastama veebilehe itvaatlik.ee, kus on praktilised nõuanded ja

juhised turvaliseks tegutsemiseks internetis.

3. Julgustada inimesi käituma ennetavalt – kontrollima allikaid, kasutama tugevaid

paroole ning usaldama vaid ametlikke kanaleid.

Kampaania oodatav tulemus:  Oluline kasv veebilehe itvaatlik.ee külastatavuses kampaaniaperioodil võrreldes sama

perioodiga eelmisel aastal.

 Suurenenud teadlikkus sihtrühmas, mida saab hinnata näiteks reklaamide CTR-i ja

liikluse kvaliteedi kaudu.

Sihtrühm Kampaania sihtrühmaks on kogu Eesti elanikkond, sõltumata vanusest või elukohast.

Küberturvalisuse teadlikkus puudutab kõiki ühiskonnagruppe, sõltumata nende digipädevuse

tasemest.

Kampaania levitamine Käesolev väikehange hõlmab ainult kampaania levitamist (visuaalne loovlahendus

kampaaniale on hankija poolt loodud ja lisatakse eraldi zip failidena). Pakkumine peab

keskenduma loodud sisu levitamisele erinevates kanalites, sh reklaamide ostmine,

meediapindade broneerimine jms. Kampaania keskendub eelkõige digikanalitele (v.a TikTok)

ja raadiole.

Kampaania levitusperiood: detsember 2025.

Kampaania ajakava 1. Kampaania levitamine: kuni 31.detsember 2025.

2. Lõpparuanne ja aruandlus: hiljemalt 16. jaanuar 2026.

Pakett

Küberturvalisuse jõulukampaania 2025 (RIA) Klient: RIA

Kampaania: Küberturvalisus / Jõulud 2025

Sihtrühm: A18+

Periood: 01.12-31.12.2025

Nädal

Kirjeldus Mõõtmed (pikslit) Keel

Bännerreklaam

1 Google DemandGen Responsive reklaam (Gmail, Display,

Discovery, YouTube) / staatiline ja video 1200x1200, 1200x628, 960x1200 EST+RUS CPC 83412 0,06 € 0,89 € 31 1,48% 5 635 946 83 412 45 877 5 004,72 € 0% 5 004,72 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Meta Responsive (Facebook, Instagram,

Messenger) / staatiline ja video 1200x1200, 1200x628, 1080x1920 EST+RUS CPC 13300 0,24 € 1,51 € 31 0,63% 2 111 111 13 300 7 315 3 192,00 € 0% 3 192,00 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Delfi.ee Siteheader 1600x400 + 1600x100 EST CPM 180 36,89 € 5,04 € 12 0,80% 180 000 1 440 792 6 640,20 € 86% 907,05 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 rus.Delfi.ee Siteheader 1600x400 + 1600x100 RUS CPM 132 41,25 € 5,40 € 12 0,80% 132 000 1 056 581 5 445,00 € 87% 712,75 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Postimees.ee Siteheader 1600x400 + 1600x100 EST CPM 180 38,80 € 5,16 € 12 0,80% 180 000 1 440 792 6 984,00 € 87% 928,87 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Delfi.ee Mobiili siteheader 600x250 + 600x100 EST CPM 495 34,82 € 3,60 € 9 0,60% 495 000 2 970 1 634 17 235,90 € 90% 1 782,19 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 rus.Delfi.ee Mobiili siteheader 600x250 + 600x100 RUS CPM 315 39,00 € 3,84 € 9 0,60% 315 000 1 890 1 040 12 285,00 € 90% 1 210,07 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Postimees.ee Mobiili siteheader 600x250 + 600x100 EST CPM 333 36,00 € 4,56 € 9 0,60% 333 000 1 998 1 099 11 988,00 € 87% 1 518,88 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Õhtuleht.ee Mobiili siteheader 600x250 + 600x100 EST CPM 315 25,00 € 2,40 € 9 0,60% 315 000 1 890 1 040 7 875,00 € 90% 756,00 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Delfi.ee Mobiilibänner 600x500 EST CPM 270 23,22 € 2,40 € 9 0,21% 270 000 567 312 6 269,40 € 90% 648,26 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 rus.Delfi.ee Mobiilibänner 600x500 RUS CPM 330 24,23 € 2,52 € 22 0,25% 330 000 825 454 7 995,90 € 90% 831,57 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Postimees.ee Mobiilibänner 600x500 EST CPM 594 28,80 € 2,64 € 22 0,21% 594 000 1 247 686 17 107,20 € 91% 1 568,73 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Õhtuleht.ee Mobiilibänner 600x500 EST CPM 550 27,50 € 2,40 € 22 0,21% 550 000 1 155 635 15 125,00 € 91% 1 320,41 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 Adserving Reklaamide serveerimine - EST+RUS Fixed 3694 0,05 € - - - - - 184,70 € 0% 184,70 € 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Digitaalmeedia kokku: 0,60% 11 441 057 113 190 62 255 123 332,02 € 83% 20 566,21 € 0,00 €

Ostumudel Kogus Ühiku hind Maksumus

tk 1 25,00 € 25,00 €

h 9 80,00 € 720,00 €

h 10 80,00 € 800,00 €

h 12 80,00 € 960,00 €

32 2 505,00 €

Digitaalmeedia kokku: 20 566,21 €

Agentuuritasu 3%: 616,99 €

Muud kulud kokku: 2 505,00 €

Kokku: 23 688,20 €

KM 24%: 5 685,17 €

Kokku KM-ga: 29 373,36 €

Planeeritud

sessioonid

Kampaania monitooring, optimeerimine

Kampaania kokkuvõte (kampaania lõppedes)

Muud kulud kokku:

Kogus Planeeritud

näitamised kokku

Muud kulud

AI-põhine tähelepanuanalüüs (enne kampaania algust)

Kampaania seadistamine

Planeeritud

CTR*

Päevade

arv

Planeeritud

klikid kokku Kanal

Formaat Ostumudel

W e

d 3

1 /D

e c

S a

t 2 7

/D e

c

S u

n 2

8 /D

e c

M o

n 2

9 /D

e c

W e

d 1

0 /D

e c

Th u

1 1

/D e

c

F ri 1

2 /D

e c

S a

t 1 3

/D e

c

S u

n 1

4 /D

e c

Ühiku hind Arvutuslik

CPM

Th u

0 1

/J a

n

F ri 0

2 /J

a n

S a

t 0 3

/J a

n

S u

n 0

4 /J

a n

M o

n 1

5 /D

e c

Tu e

1 6

/D e

c

W e

d 1

7 /D

e c

Tu e

3 0

/D e

c

F ri 1

9 /D

e c

S a

t 2 0

/D e

c

S u

n 2

1 /D

e c

M o

n 2

2 /D

e c

Tu e

2 3

/D e

c

W e

d 2

4 /D

e c

Th u

2 5

/D e

c

F ri 2

6 /D

e c

S a

t 0 6

/D e

c

Hinnakirja

hind Allahindlus

Kliendi hind

kokku

M o

n 0

1 /D

e c

Tu e

0 2

/D e

c

W e

d 0

3 /D

e c

Th u

0 4

/D e

c

F ri 0

5 /D

e c

Th u

1 8

/D e

c

S u

n 0

7 /D

e c

M o

n 0

8 /D

e c

Tu e

0 9

/D e

c

49 50 51 52 1

* Planeeritud CPM, CPC või CTR põhinevad meie agentuuri enda andmebaasil, mis koondab iga kanali ajaloolisi tulemusi. Tänu sellele saame pakkuda täpseid prognoose kampaania perioodiks.

Adserving ehk reklaamtagide loomine adservingu platvormil annab võimaluse kontrollida kanalite tööd: kas tellitud maht

täitus, kas reklaame näidati Eestis ja õigel kuupäeval. Samuti saab analüüsida, millisest Eesti maakonnast tuli suurim või väikseim huvi ning milline kanal, formaat või sõnum pälvis kõige rohkem tähelepanu.

Online Katvus 1+: 91.7% Sagedus: 5+ Affinity: 117

Kampaania hinnanguline katvus:

91,7%

100%

Eelarve jagunemine meediate

lõikes

Digitaalmeedia

Hinnapakkumine nr 6028 21.11.2025

RIIGI INFOSÜSTEEMI AMET     

Pärnu mnt 139a    15169  Tallinn  

Projekt -

Toote nimetus & Lisainfo Kogus Hind Summa Meediaplaan 23 688.20 Meedia ost - meediaplaani jaotus ning meediakulude jaotus on näha eraldi PDF failis

1 ühik 23 688.20 23 688.20

Loovkulud 1 600.00 Loovidee - kampaania loovlahenduse täiendamine

4 h 80.00 320.00

Graafiline disain - meediaplaani formaatide loomine

16 h 80.00 1 280.00

Projektijuhtimine 640.00 Projektijuhtimine - kliendisuhtlus - loovtiimi tiimitöö planeerimine - loov- ja meediatiimi koordineerimine - arveldamine

8 h 80.00 640.00

  Summa:   25 928.20   Käibemaks 24%  

6 222.77

  Kokku EUR   32 150.97

Kommentaar: Küberturvalisuse jõulukampaania levitamine detsember 2025

  Age Reklaam OÜ Kursi 3  10415 Tallinn Rg-kood: 10281603 KMKR EE100216574

Projektijuht: Endre Tisler

[email protected]

Meediakapmpaania strateegia ja kommentaarid:

RIA Küberturvalisuse teavituskampaania 2025

1

Meediatarbimise ülevaade:

Kuidas tabada kampaania sihtrühma?

2

Allikas: Kantar Emor Atlas 2025, A18-70 *Chi Square Significance weighted Sample - Näitab, mil määral on sihtrühma meediatarbimise erinevus „tavapärasest“ statistiliselt oluline

Digikanalid katavad kogu sihtrühma 18–70: see on kõige mõjusam ja kuluefektiivsem lähenemine kampaaniale.

3

wAffinity

idx wChi-2 Sgnf.*

Otsing 98% 107 ++++

Muu internetis surfamine 97% 109 ++++

Sotsiaalmeedia 94% 113 ++++

Ketti kuuluvad toidupoed 94% 102 +

Youtube 88% 113 ++++

Uudisportaalid 86% 107 ++++

OOH (staatil ine) 79% 106 +++

TV 77% 93 ----

Raadio 74% 102 +

DOOH 52% 109 +++

Transport (väljast) 46% 105

Muusikateenus internetis 43% 128 ++++

Otsepost 40% 95

Kaubanduskeskused 40% 98

Kino (kuine) 33% 101

Ajalehed 32% 71 ----

ivideo 27% 106

Transport (sees) 24% 99

Podcastid 21% 114 +

Veebiülekanded (Delfi TV, Postimees TV jt) 14% 72 ----

Ajakirjad 11% 58 ----

Nädalane katvuspotentsiaal %, A18-70

Digikanalid (otsing, sotsiaalmeedia, YouTube,

uudisteportaalid) on Eestis kõige laiema katvusega

meediarühm – nendeni jõuab iga nädal 86–98% sihtrühmast 18–70. See tähendab, et kogu sihtrühma on

võimalik katta digimeedias ilma lisakanaleid kasutamata.

Digiplatvormide mitmekesisus võimaldab arvestada eri vanuserühmade tarbimisharjumuste ja vajadustega: 18–

40 on aktiivsed YouTube’is ja sotsiaalmeedias, 40–55 tarbivad palju uudisteportaale ja Facebooki, 55–70

liiguvad peamiselt otsingus ja veebiuudistes.

See teeb digimeedia kõige kohanemisvõimelisemaks

kanaliks, mis suudab jõuda kõigi alamsegmentideni just nende loomulikus tarbimiskeskkonnas. Lisaks sobivad

küberturvalisuse teemad paremini visuaalseks ja

audiovideoliseks selgituseks, mida digikanalid pakuvad paindlikult ja tõhusalt.

Digikeskne lähenemine tagab:

• maksimaalse katvuse,

• sõnumi parema mõjususe, • eesti- ja venekeelse elanikkonna loomuliku katvuse,

• mõõdetava ja kvaliteetse liikluse itvaatlik.ee lehele.

(*) Affinity viitab sellele, kui hästi konkreetne meediakanal või -platvorm sobib sihtrühma eelistuste ja käitumisega. Viimane tähendab, kui tõenäoline on, et sihtrühm puutub kokku ja reageerib reklaamile selles kanalis. Affinity näitab, kui efektiivne

on kanal konkreetse sihtrühma saavutamisel võrreldes üldise publikuga..

Allikas: WPP Audience Origin 2025, Kantar Meediapäev 2025; A25-45, A46+

Digimeedia on meedium, kus nii 18–45 kui 46+ veedavad suurima osa päevast – see tagab sagedased kokkupuuted ja sõnumi meeldejäävuse.

4

2:21

2:13

1:29

1:28

1:16

1:10

1:04

0:39

0:03

3:29

1:04

1:48

1:33

0:49

0:38

1:10

0:11

0:14

TV

Sotsiaalmeedia

Raadio

OOH (jalutamine, sõitmine

autoga/ühistranspordiga)

Internetis surfamine ja

otsingumootor

YouTube

Uudisportaalid ja digilehed

Muusikateenus internetist

Trükimeedia

A18-45

A46+

Televisiooni ja raadiot tarbitakse küll endiselt, kuid igapäevases pildis on just

sotsiaalmeedia, YouTube, uudisteportaalid ja veebisirvimine need kanalid, kus

inimesed viibivad pidevalt ning kuhu nad pöörduvad infot otsima ja tarbima.

See tähendab kahte asja: • Me saame tabada sihtrühma mitu korda päevas just seal, kus nad infot kõige

aktiivsemalt otsivad.

• Küberturvalisuse sõnum jõuab inimeseni kontekstis, kus tal on võimalik kohe kontrollida linke, liikuda itvaatlik.ee lehele ja süveneda teemasse.

Meediatarbimisele kuluv aeg päevas

Noorem sihtrühm (18–45)

1. tugev tarbimine YouTube’is,

2. sotsiaalmeedias ja otsingus 3. kiire reageerimine visuaalsetele ja

videopõhistele sõnumitele 4. kõrge klikivalmidus

Vanem sihtrühm (46–70)

1. kõrge sotsiaalmeedia ja veebiuudiste

tarbimine 2. pikk igapäevane meediatarbimise

aeg 3. väga tugev reaktsioon selgetele, infol

põhinevatele reklaamiformaatidele

Kokkuvõtvalt tagab digimeedia:

• kõige stabiilsema nähtavuse kogu kampaaniaperioodi vältel

• kõige suurema kordusmõju (frequency) • sõnumi meeldejäävuse, mis on küberturvalisuse teema puhul kriitilise tähtsusega

• kõrgeima liikluse kvaliteedi, sest kasutaja saab otse reklaamist liikuda maandumislehele

► Digimeedia katvus ja kordusmõju on otsene alus kampaania eesmärgile – kvaliteetse liikluse kasvule itvaatlik.ee-le.

Digikeskne meediaplaan tagab detsembris läbiviidavale kampaaniale maksimaalselt suure ja kvaliteetse liikluse itvaatlik.ee lehele!

Kampaania peamine eesmärk on

kvaliteetne liiklus itvaatlik.ee lehele

RIA eesmärk ei ole ainult nähtavus, vaid

reaalne tegevus – inimeste liikumine

maandumislehele.

Traditsiooniline meedia ei suuna kasutajat

koheselt veebilehele ega tooda

mõõdetavat sessioonide kasvu.

► Digikanalid on ainsad, mis võimaldavad

kohest reaktsiooni, klikki ja sisusse

süvenemist – mistõttu toovad need parima

tulemuse kampaania võtmemõõdikule.

5

Detsember on aasta kõige mürarikkam

periood – eelarve hajutamine vähendaks

mõju

Detsembris on meediaturul erakordselt suur

jõulukampaaniate koormus.

Traditsiooniliste kanalite hinnad tõusevad,

kuid nende kontaktitihedus ei ole väikese

eelarve puhul piisav. Eelarve jagamine digi

ja traditsioonilise meedia vahel muudaks

mõju liiga õhukeseks.

► Digimeedia võimaldab koondada

eelarve sinna, kus saame rohkem

nähtavust ja korduskontakti märksa

soodsama hinnaga.

Digimeedia katab kogu sihtrühma (18–70) ja

võimaldab kohandada sõnumit igale

alamsegmendile

18–70 meediatarbimisharjumused on erinevad, kuid kõik rühmad on digikanalites* igapäevaselt aktiivsed:

18–24 / YouTube, Instagram, otsing

25–40/ YouTube, sotsiaalmeedia, otsing

40–55/ uudisteportaalid, Facebook

55–70/ otsing, veebiuudised, YouTube

Digikanalid võimaldavad vajadusel

kohandada reklaami nii vanuse, keele kui

platvormi järgi. Ükski offline-kanal ei paku sama

paindlikkust ega seotust kasutaja päris

käitumisega.

► Digi jõuab loomulikult ja tõhusalt kõigi

sihtrühmasegmentideni.

* Loetletud platvormid kirjeldavad sihtrühma meediatarbimise üldisi harjumusi ning siin slaidil ei tähista konkreetset kanalisoovitust kampaaniale. Need aitavad selgitada, miks digimeedia jõuab loomulikult kogu 18–70 sihtrühmasegmendini.

Küberturvalisuse Jõulukampaania strateegia

6

Küberturvalisuse jõulukampaania strateegiline lähenemine tagab maksimaalse kvaliteetse liikluse itvaatlik.ee lehele

Eesmärk: tõsta Eesti elanike teadlikkust veebipettustest ja suunata inimesed itvaatlik.ee lehele, kus on praktilised juhised turvaliseks

internetikäitumiseks.

Sihtrühm: Eesti elanikud 18–70 – väga erineva digipädevuse ja meediatarbimisega rühmad, kes on siiski igapäevaselt digikanalites aktiivsed.

7

Strateegiline lähenemine

1. Digitaalselt juhitud täiskatvus Kasutame digikanaleid, mis jõuavad loomulikult kõigi sihtrühma segmentideni (18-24, 25–40, 40–55, 55–70) nii eesti kui vene keeles. Fookus on kanalite kombineerimisel, mis tagavad nii laia leviku kui sõnumi sügavama mõjule

jõudmise.

2. Kvaliteetse liikluse kasvatamine Valime kanalid, mis toovad motiveeritud külastusi itvaatlik.ee lehele. Kasutame visuaalseid ja videopõhiseid formaate, mis aitavad selgitada

pettusemalle ja julgustada kohest tegutsemist.

3. Tulemuslikkuse maksimeerimine detsembri meediakeskkonnas Digimeedia võimaldab optimeerida investeeringut paindlikult, hoida kontaktihindu kontrolli all ning saavutada vajalik kordusmõju detsembri kõrges

meediamüras.

Meie strateegia tugineb kolmele

põhimõttele:

1. Lai katvus – jõuda kogu sihtrühmani,

mõlemas keeles.

2. Kvaliteetne liiklus – suunata inimesed

sisulise huvi ja klikivalmidusega kanalitest

maandumislehele.

3. Mõõdetav tulemus – iga investeeritud

euro peab looma tõendatava panuse

külastatavuse kasvu.

Google – Meta – Uudismeedia: tugevaim kombinatsioon kampaania eesmärkide saavutamiseks Kantar Emori Atlas 2024 andmed näitavad, et 18–70 sihtrühma igapäevane meediatarbimine on tugevalt digikeskne. Kõrgeima katvuse ja nähtavuse

saavutamiseks peab meediamiks ühendama kolm peamist ökosüsteemi: sotsiaalmeedia, videokeskkonnad ja uudisportaalid. Need platvormid

moodustavad Eesti elanike jaoks loomuliku infotsükli, mis hõlmab nii aktiivset meediatarbimist (otsing, sotsiaalmeedia, uudisportaalid) kui ka passiivset sirvimist (YouTube, Display, Discover).

8

Google DemandGen – laia katvuse ja kvaliteetse liikluse tuum

DemandGen on optimaalne, sest see koondab

reklaame mitmesse Google ökosüsteemi ühe kampaania raames, pakkudes turu parimat

kombinatsiooni kattest, nähtavusest ja klikivalmidusest: • Gmail reklaamipaigutused – kõrgelt nähtavad

positsioonid inboxis.

• YouTube voogudes – see tähendab, et reklaamid jõuavad nii YouTube feedi kui ka videopõhiste

soovituste vahele, kus kasutajad niikuinii palju aega veedavad.

• Google Display võrgustik – see hõlmab suurt hulka

veebilehti ja äppe, kus reklaamid kohanduvad automaatselt paigutustele ja tagavad maksimaalse

nähtavuse. • Google Discover – reklaam ilmub kasutaja

isikupärastatud uudisvoos, mis on üks kõrgeima

tähelepanuga keskkondi Androidi kasutajate seas. DemandGen kasutab automaatset paigutuste

kohandamist (responsive formats), mis tagab, et visuaalid töötavad kõigis pindades ja suurendavad

tõenäosust, et kasutaja liigub kohe itvaatlik.ee lehele.

Meta platvormid – sõnumi emotsionaalne ja visuaalne tugevdamine

Meta platvormid (Facebook ja Instagram)

annavad hea võimaluse ehitada emotsiooni ja jutustada lugu just seal, kus inimesed oma

aega veedavad.

• 1200x1200 ja 1200x628 formaadid sobivad

kenasti Facebooki ja Instagrami uudisvoogu ja Messengeri, kus need kohanduvad

paigutustega ja püsivad hästi nähtavad. • 1080x1920 on eriti tähtis lisandus, sest selle

kaudu jõuab sisu nii Stories kui Reels

vormingusse.

Need on mobiilikasutajate jaoks kõige haaravamad keskkonnad ja neid ei maksa

üheski kampaanias alahinnata, kui soov on

luua tugev liikumise ja kohalolutundega visuaal.

Kohalikud uudisportaalid – usaldusväärne keskkond ja suur seenivus

Delfi, Postimees ja Õhtuleht on Eestis kõige

suurema igapäevase liiklusega portaalid, kus: • jõutakse 40–70 vanuserühmani väga

efektiivselt, • kasutajad tarbivad uudiseid pikemalt,

• bränd saab toetuda kõrgele

usaldusväärsusele.

Siteheader on preemiumformaat, mis sobib ideaalselt kampaania käivitamiseks:

• maksimum nähtavus (ekraanitäis reklaami),

• kõrge CTR võrreldes tavaliste bänneritega, • toetab itvaatlik.ee autoriteeti ja tõstab

kampaania usaldusväärsust.

Uudisportaalide roll on hoida kampaaniat

pidevalt nähtaval ja tuua kvaliteetset liiklust just vanemates segmentides, kus üldine

meediatarbimine on kõrgemas rütmis.

Olemasolevatele kampaania assetitele toodame lisaks tugeva mobiiliformaatide valiku. (Mobiiliformaadid ei ole lihtsalt lisavõimalus — detsembri kampaaniate puhul on need kriitiline tingimus, et tagada katvus, läbivus ja kvaliteetne liiklus kogu perioodi jooksul)

1. Mobiil on jõulukuu peamine meediatarbimise seade Eesti turu andmed (Kantar Emor 2022–2024, Delfi Meedia AS) näitavad, et detsembri keskel ja lõpus tõuseb mobiilse liikluse osakaal kõige kõrgemale tasemele kogu aasta jooksul. See on korduv trend igal aastal – inimesed eelistavad pühade perioodil tarbida meediat telefoni kaudu.

2. Detsembris on mobiilireklaamide varu stabiilsem kui desktopil Jõuluperioodil (23.–31. dets) kuivab desktopi reklaamivaru järsult kokku: inimesed lülitavad arvutid välja, võtavad puhkuse ning liiguvad ringi telefon taskus. Mobiil hoiab samal ajal nii

liiklust kui reaktsioonivalmidust, mis teeb sellest kõige stabiilsema keskkonna kampaania lõpufaasis.

3. Hilise detsembri mobiiligraafikud püsivad kõrgel ka siis, kui desktop kukub 2024.aasta andmete põhjal näeme, et isegi detsembri viimastel päevadel püsib mobiilireklaamide inventaar kas samal või kõrgemal tasemel kui detsembri keskpaigas.Desktopi graafikud kukuvad aga aasta lõpus alati silmnähtavalt.

9

Seetõttu on mobiiliformaadid kampaania

tulemuslikkuse seisukohalt hädavajalikud:

• mobiil tagab stabiilse nähtavuse kogu

perioodi vältel,

• mobiil toob kõige parema klikivalmiduse,

• mobiil on ainus seade, mida inimesed

detsembris järjepidevalt ja aktiivselt

kasutavad.

Kampaania ajastus on sätitud maksimaalse mõju saavutamiseks detsembris!

Kampaania ajaraam: järjepidev katvus 49.–52. nädalal Reklaamid jooksevad järjestikku alates nädalast 49 kuni 31. detsembrini. Ajakava on üles ehitatud nii, et nähtavus oleks tugev detsembri teisel poolel, kuid püsiks stabiilsena kogu perioodi vältel – eriti aasta lõpu nädalatel, mil meediatarbimine kasvab.

1. Delfi, rus.Delfi ja Postimees desktopi siteheaderid on plaanitud jooksvate plokkidena, mitte kogu perioodiks. Need ilmuvad eriti intensiivselt jõulude ajal. Selline lähenemine annab maksimaalse löögijõu just nädalatel, kus skämmerite aktiivsus võib kasvada.

2. Delfi, rus.Delfi, Postimehe, Õhtulehe mobiili siteheaderid on jagatud pikemateks katkematuteks plokkideks. Need jooksevad detsembris suurema osa kampaania perioodist nädalast 51 nädala 52-ni. Tempo tõuseb selgelt jõulueelsetel nädalatel, mis sobib ideaalselt

kasutajatega, kes on sel perioodil rohkem telefonis kui arvutis.

3. Delfi, rus.Delfi, Postimehe, Õhtulehe mobiilibännerid Mobiilibännerid on nähtaval ühtlase tempoga kuu algusest kuni jõuludeni. Nende põhifookus on tagada kampaaniale tugev alguskatvus just

perioodi esimestel nädalatel, et sõnum jõuaks kiiresti suure osa sihtrühmani.

10

Kampaania optimeerimisloogika ja prognoositud tulemused.

Optimeerimisloogika • Google ja Meta kanalites ostame meediat klikkide (CPC) alusel. See võimaldab suunata

eelarve sinna, kus tekib reaalne huvi ja liikumine itvaatlik.ee lehele. • Kohalikes uudismeedia portaalides toimub ostmine näitamiste (CPM) alusel, mis tagab laia

katvuse ja nähtavuse kogu kampaaniaperioodi jooksul.

• Selline kombineeritud ostuloogika toetab kampaania kahte peamist eesmärki: lai katvus ja kvaliteetne liiklus maandumislehele.

Tulemusprognoos Jõulukampaania prognoos on üles ehitatud agentuuri varasemate kampaaniate andmetel ja detsembrikuise meediatarbimise trendidel.

• Näitamiste kogumaht: 9 613 515 – tagab tugeva kohalolu kõikides valitud kanalites. • Ennustatav klikkide arv: 90 190 – prognoositav CTR ligikaudu 0,6%, mis vastab digi- ja

uudismeedia kombineeritud kampaaniate keskmisele. • Prognoositav sessioonide arv itvaatlik.ee lehel: ~49 605 – põhineb varasematel

kampaaniatel, kus 50–60% klikkidest viisid sisulise sessioonini.

11

Kokkuvõte

Optimeerimisloogika on üles ehitatud nii, et:

• eelarve liigub kanalitesse, kus on reaalne

kasutajahuvi,

• kampaania saab maksimaalse katvuse

detsembri kõrge müra tingimustes,

• ning kampaania peamine eesmärk –

kvaliteetne liiklus maandumislehele – on

realistlik ja mõõdetav.

Iga platvormi paigutusi optimeerib sellele platvormile spetsialiseerunud spetsialist!

Kuidas mõõdame RIA kampaania tulemuslikkust? Metoodika ja põhimõtted On-site mõõtmine (itvaatlik.ee): • Näeme, et kasutate Matomo Analytics, mis loob tugeva aluse terviklikuks mõõtmiseks. Kodulehe tõhususe ja kasutajate teekonna hindamiseks keskendume

esmalt põhiliste liiklusnäitajate jälgimisele. Mõõdame külastuste arvu, unikaalseid kasutajaid, külastuste kestust, ühe külastuse jooksul vaadatud lehtede hulka

ning põrkemäära. Need näitajad annavad tervikpildi sellest, kui hästi suudame kasutajaid lehel hoida ja kui kvaliteetne on nende kogemus.

• Reklaamide seadistuses kasutame kodulehele suunavatel linkidel MTM-täge (Matomo UTM tag), mis on kohandatud vastavalt plaanitud kanalite vajadustele. Iga

link sisaldab võimalikult palju infot kanali, formaadi, bänneri suuruse, ostumudeli, sõnumi ja sihtimise kohta. Soovi korral saame lisada täiendavaid parameetreid.

• Soovitame laiendada mõõtmist nii, et oleks võimalik jälgida ka kasutajate tegelikku aktiivsust ja eesmärgipõhiseid tegevusi. Seda hõlmavad näiteks

nupuvajutused (“Teavita intsidendist”), vormide avamised, testide kasutamine lehel ning kõiki teised võtmeelemendid, mille kaudu kasutaja saab midagi

algatada.

• Lingiklikid (nt cyber.politsei.ee suunal) annavad ülevaate, kui palju kasutajaid liigub edasi teistele seotud teenustele. Dokumentide avamised ja allalaadimised

näitavad, milline sisu pakub kasutajatele enim väärtust. E-kirja linkide klikid aitavad mõista, kui aktiivselt võetakse ühendust teavituste eesmärgil. Videote

vaatamiste mõõtmine koos lõpetamise määraga annab selge signaali sisu mõjususe ja kaasatuse kohta.

• Selline mõõtmise ülesehitus loob ühtse pildi nii üldisest liiklusest kui ka kasutajate sisulistest tegevustest ning toetab otsuste tegemist selle kohta, millised

elemendid vajavad arendamist või esile tõstmist.

Off-site mõõtmine (reklaamikanalid):

• Mõõdame reklaaminäitamiste arvu, reklaami näinud kasutajate arvu (kontaktide arvu ehk katvust), video vaatamiste mahtu, video interaktsioone, sotsiaalmeedia interaktsioone (reageerimised, kommentaarid, jagamised, ettevõtte lehe jälgimised), samuti reklaamiklikke.

Turvalisus: blacklistid ja keskkondade kontroll • Kampaaniate seadistamisel Google’i ja Meta keskkondades välistame proaktiivselt kõik blacklisti kuuluvad kanalid ja teemad. Nende hulka kuulub sisu,

mis on seotud konfliktide või sotsiaalsete pingetega, propaganda levitavad ja vaenu õhutavad allikad, brändiga mittesobiv meelelahutus (nt erinevad veebimängud ja mõned livestream’i kanalid) ning vanusepiiranguga 18+ sisu.

• Blacklistid hõlmavad veebilehti ja nende alamlehti, YouTube’i kanaleid ja sobimatu sisuga videoed ning mobiilirakendusi ja nende alamkategooriaid.

Musta nimekirja täiendame jooksvalt kogu kampaaniaperioodi jooksul.

12

Kuidas saavutame maksimaalse tulemuse?

1. Kõik valitud kanalid panustavad otseselt kampaania peamisse

hinnatavasse eesmärki: külastatavuse kasv.

2. Kasvuprotsent ja mõõtmismetoodika on mõõdetavad, realistlikud ja

loogiliselt põhjendatud.

3. Kanalivalik on andmepõhine, sihtrühmale sobiv ja täpselt RIA

ootustele vastav.

4. Töökorraldus ja aruandlus võimaldavad täielikku läbipaistvust.

5. Eelarve on optimaalselt jaotatud, et saada maksimaalne mõju igast

investeeritud eurost.

13

Täname!

14