Pensionipäev 2026 meediapartner

Pensionipäev Konverentsi turundusstrateegia

Üldandmed

Hankija: Sotsiaalministeerium

Pakkuja: Agentuur La Ecwador OÜ

Objekt: Hübriidkonverentsi „Pensionipäev“ turundus ja reklaamtegevused

Eesmärk: Eesmärk on leida turundus- ja meediapartner, kes aitaks tõsta teadlikkust Eesti pensionisüsteemist ja turundada 2026. aasta „Pensionipäev“ hübriidkonverentsi.

Periood: 25.02.2026 – 12.03.2026

Pensionipäev 2026 turundusstrateegia eesmärk on suurendada teadlikkust Eesti pensionisüsteemist ning motiveerida eestikeelset sihtrühma vanuses 18–55 osalema tasuta hübriidkonverentsil. Strateegia keskendub madala kuluga, kuid suure mõjuga lahendustele, kasutades eelkõige oma- ja teenitud meediat ning täpselt sihitud digireklaami.

Lähenemise aluseks on arusaam, et pensioniteemade puhul ei ole peamiseks takistuseks info puudus, vaid otsustamisraskus, rahaärevus ja keerukuse tunne. Seetõttu on kommunikatsiooni fookus praktilisel väärtusel, päriselulistel küsimustel ja inimlikul toonil, mitte tehnilisel süsteemikirjeldusel. Pensionipäev ei ole kuiv finantskonverents, vaid praktiliste nippide/vahendite edasiandmise päev, mis aitab inimesel teha rahaga paremaid otsuseid päriselus.

Üldine lähenemine

Kommunikatsioon lähtub Pensionipäeva 2026 sloganist: „Raha, mõistus ja valikud – sinu pension päriselus“ Pensionipäev ei ole „kuiv finantskonverents“, vaid praktiline vaimne tööriistapäev, mis aitab inimesel teha rahaga paremaid otsuseid päriselus. Sõnumid seotakse igapäevaste olukordade ja küsimustega, millega sihtrühm reaalselt kokku puutub: • rahaärevus ja otsuste edasilükkamine, • riskide mõistmine, • tuleviku kulude realistlik planeerimine, • teadmisest tegutsemiseni liikumine. Iga kommunikatsioonielement vastab küsimusele: „Mida see inimene päriselt võidab, kui ta Pensionipäeval osaleb?“

Kommunikatsiooni loogika

2026. aasta kujundus põhineb varasematel Pensionipäeva tunnuselementidel, mida värskendame digimeedias paremini toimiva illustratsiooni ja paindliku visuaalsüsteemi kaudu. Samas säilib visuaalne järjepidevus varasemate aastatega.

Visuaalne lahendus

Ideed, mida kaaluda:

• Ametiühingute ja erialaliitude kaasamine – laseme neil oma kanalites (nt meililistides) levitada infot – „Tasuta võimalus saada selgust pensioniteemades.“

• Jagame infot perearstikeskuste ootealadel – „Tervis ja raha on möödapääsmatult seotud. Tule pensionipäevale 12. märtsil.“

*lisaideed

Uuenduslikud lahendused

Pensionipäev Sotsiaalmeedia

Strateegia

Pensionipäeva konverentsi sotsiaalmeedia strateegia eesmärk on tõsta teadlikkust pensioniteemadest ning suunata inimesed mõistma, et pension ei ole kauge tulevikuprobleem, vaid osa igapäevastest

otsustest juba täna. Lähenemine aitab murda levinud arusaama, et pension on keeruline,

igav või ainult vanemaealiste teema.

Strateegia keskendub pensioniteema toomisele inimlikku, humoorikasse ja elulisse konteksti, kus keerulised mõisted on asendatud lihtsa keele, päris elu näidete ja äratundmishetkedega.

Sotsiaalmeedias panustame sihtgrupi konverentsist teavitamiseks

nii makstud reklaamiga kui ka orgaanilise levikuga.

Sisu põhiformaadid

Sari kasutab sotsiaalmeedias tuntud ja hästi toimivat formaati, et juhtida tähelepanu pensioniga seotud valikutele läbi huumori ja äratundmise. Postitused toovad esile olukorrad, millega paljud end ära tunnevad, kuid millele igapäevaselt ei mõelda.

Näited:

• „Ta on 10/10, aga pole avanud III pensionisammast.”

• „Ta on 10/10, aga arvab, et pension on teema, millega tegeleb tuleviku-mina.”

• „Ta on 10/10, aga võttis II pensionisamba välja, et minna reisile.”

„Ta on 10/10, aga …” postituste sari

Anda väärtust ja teadmisi ilma keeruliste terminite ja õpetava toonita. Lähenemine on soe, aus ja eluline – „sõber räägib sõbrale”, mitte „pank õpetab klienti”.

Näited postitustest:

• „Pension ei ole mingi kauge tulevik. Pension on sina – lihtsalt veidi vanem versioon sinust. Ja see tuleviku-sina tahaks ilmselt, et sa täna natuke tema peale mõtleks.”

• „Pensionisse panustamine ei tähenda, et sa pead täna millestki loobuma. Sageli tähendab see lihtsalt, et sa kasutad võimalusi, mida riik sulle niikuinii pakub.”

• „Rahaasjad ei pea olema täiuslikud. Piisab sellest, kui nad on natuke paremad kui eile.”

Pensionitarkus lihtsas ja inimlikus

keeles

Story’de ja poll’ide kaudu kaasatakse jälgijaid mängulisel viisil. Küsimused põhinevad päriselulistel olukordadel ning toovad pensioniteemad argisesse ja humoorikasse konteksti.

• valikvastustega küsimused

• kergelt irooniline ja noortepärane toon

• julgustab kaasa mõtlema, mitte eksimist kartma

Eesmärk on tekitada huvi ja arusaam, et pensioniteemade mõistmine ei nõua eriteadmisi

ning on mõeldud kõigile, igas vanuses.

Interaktiivne formaat

Mõjuisikud

Mõjuisikud Strateegias on oluline roll usaldusväärsetel ja sisuliselt sobivatel mõjuisikutel,

kes aitavad pensioniteemat eri vaatenurkadest avada. Kampaania puhul valiksime 1-2 mõjuisikut.

Laura Rannaväli

Toob teemasse isikliku kogemuse ja siira vaate, kõnetades eelkõige

nooremat ja tööealist publikut. Tema tugevus on eluliste olukordade selgitamine arusaadavalt ja ausalt.

Kristjan Liivamägi

Lisab strateegiale usaldusväärsust ja faktipõhisust. Tema roll on aidata selgitada, miks pensioniteemad on

majanduslikult olulised ja miks teadlikkus teeb pikaajaliselt vahe.

Kristjan Liivamägi

Seob pensioni laiemalt täiskasvanuks olemise, valikute ja

vaimse turvatundega. Aitab kõnetada inimesi, kelle jaoks

pension ei ole esmalt rahateema, vaid elukvaliteedi küsimus.

Meediastrateegia

MEEDIASTRATEEGIA Strateegilised suunad:

• Teadlikkuse tõstmine: Kasutada erinevaid digikanaleid (Google, Facebook, Instagram, YouTube) et jõuda inimesteni läbi sihitud reklaamide ja sisu.

• Kaasamine ja huvi äratamine: Live-ülekanded, suunamudijad ja interaktiivne sisu, mis motiveerib osalema ja jagama.

• Kättesaadavus: Delfi live-ülekanne konverentsist, et jõuda ka nendeni, kes ei saa füüsiliselt osaleda.

Taktikalised tegevused:

• Digitaalne reklaam: Google Ads ja Facebook/Instagrami reklaamid, mis on sihitud demograafiliste ja käitumuslike andmete põhjal.

• Sotsiaalmeedia kampaania: Loome atraktiivset ja informatiivset sisu, sh postitused, videod ja story'd, et hoida osalejaid kaasatuna.

• Mõjuisikute kaasamine: Partnerlus kohalike influenceritega, kes jagavad kampaania sõnumeid ja motiveerivad osalema.

• Live-ülekanded: Delfi platvormil messi ülekanne, et tagada lai kättesaadavus ja vahetu osalus.

• Järelkajastus: Tulemuste jagamine ja messi olulisuse rõhutamine digikanalites.

See strateegia tagab laialdase nähtavuse ja sihtrühmade tõhusa kaasamise.

EESMÄRGID Eesmärk: Suurendada teadlikkust pensionisüsteemist ja investeerimisvõimalustest ning julgustada sihtrühma (vanuses 18–55) tegema teadlikke rahalisi otsuseid.

Strateegilised suunad:

• Finantsteadlikkuse tõstmine: Kasutada sotsiaalmeediat, digitaalseid ja traditsioonilisi kanaleid, et selgitada pensioni ja investeerimise olulisust.

• Huvi äratamine: Esile tõsta praktilised väärtused, nt investeerimisnõuanded ja tööriistad, mis lihtsustavad alustamist.

• Usaldusväärse kuvandi loomine: Näidata pensionipäeva kui uuenduslikku ja praktilist rahaplaneerimise platvormi.

Taktikalised tegevused:

• Reklaamid sotsiaalmeedias ja digikanalites (video, pildid, tekst).

• Mõjuisikute kaasamine sõnumi laiendamiseks.

• Harivad töötoad, veebiseminarid ja juhendmaterjalid.

• Pressiteated ja artiklid meedias.

• Kampaania analüüs ja optimeerimine.

Lühike ja keskendunud kampaaniaplaan, mis jõuab õigete sõnumitega sihtrühmani.

SIHTGRUPP Peamine sihtrühm:

1. Noored vanuses 18–35 aastat: Põhjus: Alustavad iseseisvat elu, huvituvad investeerimisest ja pensionisüsteemist. Fookus: Lihtsad ja selged sõnumid raha planeerimise ja pensioni olulisusest.

2.Keskealised vanuses 36–55 aastat: Põhjus: Otsivad praktilisi lahendusi tuleviku finantskindlustuse tagamiseks. Fookus: Praktilised tööriistad ja pensionivalikute võrdlus.

Sekundaarne sihtrühm:

1. Ettevõtete juhid ja töötajad: Põhjus: Pensioniteemade edastamine tööandjate kaudu. Fookus: Harivad töötoad ja praktilised lahendused.

2. Finantsnõustajad ja investeerimiskonsultandid: Põhjus: Ekspertteabe vahendamine ja klientide suunamine. Fookus: Statistika, materjalid ja tööriistad.

Geograafiline sihtrühm:

Peamine fookus: Suuremad linnad – Tallinn, Tartu, Pärnu ja Narva, kus on aktiivsed tööturu ja hariduskeskused. Lisafookus: Kogu Eesti digitaalsete kanalite kaudu, et jõuda kõigi huvilisteni sõltumata asukohast.

MEEDIASTRATEEGIA KANALID

• Postimees - mobiil: Laiendab kampaania ulatust töötavale ja finantsotsuseid langetavale sihtrühmale, pakkudes kiiret ja hõlpsasti tarbitavat infot.

• Delfi - mobiil: Tõhus platvorm, et jõuda laia geograafilise sihtrühmani, sh noored ja keskealised, kes tarbivad regulaarselt mobiilseid uudiseid.

• Delfi Live: Ideaalne lahendus keskealistele ja noortele, kes eelistavad vaadata live-ülekandeid pensioni ja investeerimisteemade kohta, pakkudes

kaasavat ja informatiivset kogemust.

• Äripäev: Sobib professionaalidele ja ettevõtjatele, kes soovivad saada sügavamat arusaama pensionite ja investeerimisega seotud valikutest.

• Õhtuleht: Jõuab igapäevase uudistelugejani, sealhulgas noorte peredeni ja keskealiste töötajateni, kes otsivad praktilisi nõuandeid

finantskindlustuse osas.

• YouTube: Võimaldab pensioni ja investeerimisteemade selgitamist nooremale visuaalselt orienteeritud sihtrühmale (18–35 a), kasutades

informatiivseid ja inspireerivaid videoid.

• Meta Ads: Facebook ja Instagram sobivad ideaalselt, et jõuda erinevate sihtrühmadeni (18–55 a) täpsete sihtimisvõimalustega ja interaktiivse sisu

abil.

• Google Display Network: Laiendab kampaania haaret üle kogu Eesti, jõudes sihtrühmadeni, kes otsivad aktiivselt teavet pensioni ja

investeerimise kohta veebist.

MEEDIA PIDEPUNKTID

Meediapinnad on valitud selliselt, kus saame demograafilise, sh hariduse taseme, ja huvide põhise

info alusel primaarset ja sekundaarset sihtrühma kõnetada ning jõuda antud eelarve raames suurima

võimaliku hulga inimesteni ning saavutada kvaliteetseim kontakt. Kasutame sihtrühmale sobivaid

segmente erinevate sõnumitega. Kampaanias kasutame orgaanilist liikluse suunamist erinevate

seadmete vahel. Veebikampaania on kombineeritud bänner- ja videoreklaamiga.

Reklaamid on suunatud Eesti keelt kõnelevatele isikutele.

Efektiivseimal viisil katvuse saavutamiseks kontrollime ja optimeerime kampaaniat nii, et iga kasutaja

näeks reklaami optimaalne arv kordi. Samuti kasutame taas-sihtimist, et õigele sihtrühmale sõnumit

kinnistada ja reklaamide efektiivsust suurendada: taas-sihitud reklaam jääb kuni 5x enam meelde kui

tavareklaam.

Kampaania raames oleme sihtrühmana arvestanud 50% meeste- ja 50% naiste osakaaluga.

Kõik meediakanalid on suunatud erinevate parameetrite aluse, millest kõige olulisem on CPM mudel

selliselt, et info edastus oleks fookus number 1.

Trükimeedia 2%

Televisioon* 24%

Raadio* 16%

Internet 58%

Allikas: Meediapäev (keskmine tööpäev), Kantar Emor

Meediapäeva pikkus:

9t 45min

SIHTRÜHMADE MEEDIAPÄEV

Meediapäev ehk sihtrühma meediatarbimine ning kanalite eelistus

Meediapäev ja kanalite eelistus põhinevad usaldusväärsel Kantar Emori

meediatarbimisuuringul.

Peamine kanal, millele antud sihtrühmas keskendume, on internet ning

digitaalsed meediumid. Need võimaldavad meil jõuda laia sihtrühmani ja

kõnetada neid tõhusalt kampaania raames.

Usaldusväärse meediatarbimisuuringu ja põhjaliku kanalite valiku abil

loodame saavutada kampaania eesmärgid ning teavitada sihtrühmast

vähemalt 88% inimesi.

SIHTRÜHMADE TÄHELEPANU

Kõige olulisem reklaamikanal nooremale sihtrühmale (18-55) on sõprade ja

tuttavate soovitused, mis mõjutavad 74% sihtrühmast. Teisel kohal on

sotsiaalmeediareklaam, mille mõju ulatub 67%-ni, olles väga oluline noorte

igapäevase digitaalse elustiili tõttu. Internetireklaam, sealhulgas

uudisteportaalid ja muud veebipõhised kanalid, on samuti olulisel kohal,

mõjudes 64%-le noortest.

Reklaamikampaaniate planeerimisel tuleks seetõttu keskenduda peamiselt

digikanalitele, nagu sotsiaalmeedia ja internet, kombineerides seda

välireklaamiga. Lisaks võivad kampaaniad kasu saada ka print- ja

raadioreklaamist, kuid nende mõju on nooremate seas väiksem.

74% 67%

64%

62%

60%

52%

50%

48% 40%

39% 36%

37%

34%

33%

31%

30%

28%

25% 20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Sõprade ja tuttavate soovitused

Sotsiaalmeediareklaam

Internetireklaam

Kasutajakogemused internetis

Müüja või eksperdi soovitused

Välireklaam

Reklaam nutiseadmes

Otsereklaam

Kinoreklaam

Reklaamplakatid kaubanduskeskustesTelereklaam

Reklaam ühistranspordil

Ajalehereklaam

E-mailile tulev reklaam

SMS-reklaam

Reklaam kaubanduskeskuste

ekraanidel

Ajakirjareklaam

Raadioreklaam

Siseraadioreklaam (poodides)

ALLIKAS: KANTAR EMOR, TNS ATLAS 2024; PÖÖRAVAD TÄHELEPANU REKLAAMILE SAGELI/VAHETEVAHEL

TEADVUSTAMINE

KVALITEETNE

KONTAKT

KINNIS-TAMINE

– Kanalite efektiivsuse hindamise aluseks määrame igale kanalile oma

efektiivsusnäitaja, mis on ka optimeerimise aluseks. Kui kanal on peamise

efektiivsusnäitaja poolest ebaefektiivne, siis suuname selles etapis eelarve

tulemuslikumale kanalile.

– Lähtume digitegevuste planeerimisel erinevates funneli´ i osades erinevatest

mõõdikutest:

• Kõige olulisem ja kõrgemal asetseb teadvustamine, st eesmärgiks on seatud

üldine sõnumi levitamine esmases sihtrühmas, et saavutada maksimaalne

katvus.

• Täiendavaks eesmärgiks on maandumislehel kvaliteetne veebiliiklus ning

sihtrühmale suunatud sõnumite levitamine, sh kodulehel lisateave lugemine.

• Kõige kitsamal tasemel keskendume valitud sihtrühmadele (taas-sihtimisele),

ehk kampaania maandumislehte juba külastanud kasutajate, et seeläbi

kampaania sõnumit kinnistada.

Postimees ja Delfi mobiilireklaami eelised kampaania jaoks:

• Suur ulatus ja külastatavus: Eesti populaarseimad uudisteportaalid jõuavad tuhandete igapäevaste kasutajateni üle Eesti.

• Täpne sihtimine: Reklaamid saab sihtida huvide, asukoha ja demograafia järgi, tagades sobivale sihtrühmale jõudmise.

• Kaasaegne ja silmapaistev: Mobiilireklaamid on visuaalselt atraktiivsed ja hästi märgatavad noorele ja aktiivsele publikule.

• Reaalajas tulemused: Kampaania mõju saab kiiresti analüüsida ja optimeerida, tagades tõhususe.

• Sobib ideaalselt noorte ja mobiilikasutajate sihtrühmale.

POSTIMEES JA DELFI - MOBIIL

• Professionaalne sihtrühm: Äripäeva loevad ettevõtete juhid, spetsialistid ja finantsvaldkonnast huvitatud inimesed, kes teevad strateegilisi ja teadlikke otsuseid, sh pensioni ja investeerimise osas.

• Usaldusväärsus: Äripäeva lugejad peavad seda kvaliteetseks ja usaldusväärseks teabeallikaks, mis suurendab kampaania sõnumite usutavust ja mõjusust.

• Täpne sihtimine: Sisuturundusartikkel võimaldab detailselt selgitada pensioni ja investeerimise teemasid, samal ajal kui bännerid suurendavad nähtavust ja suunavad kiiresti sihtrühma kampaania põhilehtedele.

• Lai katvus: Äripäeva veebikanalid jõuavad suure hulga ettevõtlike ja finantsteadlike inimesteni üle Eesti.

ÄRIPÄEV

• Google Ads on reklaamivõrgustik, mis pakub madalaima kontaktihinnaga võimalust

võrreldes teiste meediumitega, olenemata sellest, kas kasutatakse klikihinna (CPC) või

tuhande näitamise hinna (CPM) ostumudelit.

• Platvorm pakub ulatuslikke sihtimisvõimalusi, võimaldades reklaamijatel jõuda täpselt

oma sihtrühmani. Sihtimine on võimalik märksõna, vanuse, soo, riigi, asukoha, teemade,

huvide ja paigutuste alusel, mis võimaldab kampaaniaid optimeerida ja tagada, et

reklaamid jõuavad just nende inimesteni, kes on kõige tõenäolisemalt huvitatud

reklaamijate toodetest või teenustest.

• Google Adsil on lai valik kasutatavaid veebikanalite reklaamipindu, mis aitab saavutada

maksimaalse nähtavuse ja leviala. Reklaame saab kuvada erinevatel veebilehtedel, mis

võimaldab jõuda nii suurte kui ka väga detailsete sihtrühmadeni, suurendades seeläbi

kampaania tõhusust.

• Remarketing ehk retargeting võimaldab näidata kampaania visuaale inimestele, kes on

juba varem külastanud reklaamijate veebilehti või teinud mõnda eelnevalt määratud

tegevust. See taktika aitab tõsta bränditeadlikkust, meeldejäävust ja suurendada

konversioonide arvu, kuna korduvad reklaaminäitamised aitavad sõnumit kinnistada ja

kutsuda sihtrühma üles soovitud tegevust tegema.

GOOGLE ADS

YOUTUBE YouTube reklaam on videoreklaam, mis levib YouTube'i keskkonnas ja pakub

võimalust jõuda suure hulga vaatajateni. Seda peetakse üheks olulisemaks

sotsiaalmeedia keskkonnaks ning reklaamijate jaoks on see oluline kanal oma

sõnumi ja sisu levitamiseks.

Kampaania perioodil levitate kõiki toodetud videoklippe YouTube'is, kasutades

Display Networki sihtimiskriteeriume. See tähendab, et reklaamid jõuavad

vaatajateni vastavalt nende huvidele, käitumisele ja demograafilistele andmetele.

Reklaamivormid, mida kasutame, on peamiselt In-Stream Pre roll ja YouTube

videootsingureklaam ("Recommended videos"). In-Stream Pre roll on reklaam, mis

kuvatakse enne vaataja soovitud videoid, kusjuures vaataja saab reklaami vahele

jätta pärast paari sekundit. YouTube videootsingureklaam kuvatakse soovitatud

videote loendis, mis aitab suurendada sisu avastatavust ja vaatamisi.

Reklaamiklipi juurde lisate 300x60px kaasbänneri, mis ilmub video kõrval. See

kaasbänner suunab vaatajad otse kampaanialehele, kus nad saavad rohkem teada

toote või teenuse kohta. Lisaks kuvatakse ka klikitav veebilehe link otse video peal,

mis annab vaatajatele võimaluse kiiresti teie veebilehele liikuda.

Lisaks näitame reklaame ka streamide ja live videote ees-, keskel ja lõpus. See

võimaldab jõuda laiema vaatajaskonnani ja hoida sõnumit eetris ka otseülekannete

ajal.

• Kasutame antud kampaania raames Facebooki ja Instagrami reklaamiplatvormi - Facebook Ads Managerit. Reklaamide loomisel lähtume mitmest olulisest tegurist:

• Reklaamitava sisu tüübist: Valime reklaamide sisu vastavalt sellele, kas soovime kasutada tekstipostitusi, videopostitusi või linkpostitusi, olenevalt kampaania sõnumist ja eesmärkidest.

• Reklaami peamisest eesmärgist ja ostumudelist: Määratleme kampaania peamise eesmärgi ning valime sobiva ostumudeli, näiteks CPC (Cost-Per- Click) või CPM (Cost-Per-Mille), vastavalt sellele, millist tegevust soovime reklaamiga saavutada.

• Sihtrühma asukohast: Seadistame sihtgrupi asukoha, et jõuda õige geograafilise piirkonna või riigi elanikeni, kellele kampaania on suunatud.

• Jälgijaskond: Suuname osa reklaamimahust olemasolevale jälgijaskonnale, et hoida ühendust juba meie kontot jälgivate inimestega.

• Reklaamide asukoht platvormil: Jagame reklaame võrdses mahus Facebooki ja Instagrami platvormidel, kasutades erinevaid reklaamipindu, nagu uudisvoog, parem äär, stories, soovitatud videod, messenger ja In- Stream video reklaamipinnad, vastavalt kampaania eesmärkidele ja sihtrühma eelistustele.

• Kasutaja seadmest: Võrdsete võimalustega suuname reklaame arvutitele, tahvelarvutitele ja mobiiltelefonidele, et tagada kampaania nähtavus kõigil seadmetel, mida kasutajad võivad sotsiaalmeediat külastades kasutada.

META ADS

MÕÕDIKUD KAMPAANIA EDUKUSE JA EFEKTIIVSUSE MÕÕTMISEL

Kampaania sõnumi ulatus ja kulu – unikaalsed kasutajad (reach): annab ülevaate, kui paljude inimesteni kampaaniasõnum ja visuaal jõudis,

seda mõõdetuna hinnas, mis kulus 1 kasutajani jõudmiseks. Reklaamisõnumi ulatuse mõõtmiseks kasutame erinevate reklaamiplatvormide

poolt esitatavat live-statistikat.

• Näitamiste arv, klikid ning CTR – kui paljudele bännereid digitaalsetes kanalites kokku kuvati. Kui palju kokku klikiti reklaamidel – palju

neist oli unikaalseid inimesi; CTR – kui atraktiivsed olid kampaania visuaalid ja sõnum lugejale.

• Konversioonide kogus ja keskmine määr – kui palju ja millise suhtarvuna kõikidest külastajatest tegi maandumislehel soovitud tegevuse.

• Andmete hankimisel ning töötlemisel tugineme kampaanias kasutatud reklaamiplatvormide poolt edastatud analüütikale (Google Ads,

Facebook Ads Manager, Adroll jt). Eesti meediaettevõtete majasisesed meediaplatvormid ning hankija Google Analyticsi infole. Google

Analyticsi andmeanalüüsis lähtume eelkõige valitud kanalitest tulnud kogu külastajatate arvust – kui suur hulk oli neist unikaalseid,

keskmisest põrkemäärast, keskmisest lehel viibimise ajast ning keskmisest kogu sessioonide arvust kasutaja kohta.

• Kõikidel reklaambänneritel jt. online reklaammaterjalide puhul kasutame UTM parameetreid, mis võimaldavad meil detailselt eristada

külastaja profiili erinevate meediakanalite lõikes kui ka nendes kasutatud erinevate meediapindade vahel.

02.09-22.09.2024

Meediaplaan

Meedia Kanal Eelarve % Keel Formaat Asukoht Pr. reklaamkontakte CPM hind Kontaktihind Periood Kogus Summa Nädalad

9 10 11

Digimeedia Postimees - mobiil 7,98 EST 600x500px Mobiil läbivalt majandus.postimees.ee keskkonnas 500000 2,00 € €0,00200 25.02-12.03 500 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Delfi - mobiil 3,99 EST 600x500px Mobiil läbivalt arileht.delfi.ee keskkonnas 200000 2,50 € €0,00250 25.02-12.03 800 CPM 500,00 €

Digimeedia Äripäev 7,58 EST Sisuturundusartikkel Sisuturundusartikkel Aripaev.ee-s 45000 21,11 € €0,02111 Nädal 11 45 CPM 950,00 €

Digimeedia Äripäev 8,14 EST 1920x200px, 600x250px Panoraambänner Äripäev.ee-s, mobiil+desktop 82000 12,44 € €0,01244 25.02-12.03 82 CPM 1 020,00 €

Digimeedia Õhtuleht 4,39 EST Sisuturunduslugu Õhtuleht sisuturundus 45000 12,22 € €0,01222 Nädal 11 45 CPM 550,00 €

Digimeedia Youtube 7,98 EST Klipid + kaasbänner (300x60px) In-Stream Preroll videote ees, keskel ja järel 250000 4,00 € €0,00400 25.02-12.03 250 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Meta Ads 7,98 EST Video ja Bännerid Facebook ja Instagram ADS placement 850000 1,18 € €0,00118 25.02-12.03 850 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Google Display Network 7,98 EST Reklaamibännerid (erinevad mõõdud) Veebileheküljed (valitud teemade- ja huvipõhised) 1550000 0,65 € €0,00065 25.02-12.03 1550 CPM 1 000,00 €

Agentuur Formaatimine ja materjalide tootmine 2 325,00 €

Agentuur Influencerite kaasamine 3tk 1 000,00 €

Agentuur Meediaplaneerimine, kampaania monitoorimine, reklaamide seadistamine 820,00 €

Agentuur Digireklaamide seadistamine, monitoorimine ja kokkuvõtte koostamine 550,00 €

Agentuur Kampaania projektijuhtimine ja kokkuvõtte koostamine 820,00 €

Kokku 12 535,00 €

Kokku 3522000 Käibemaksuga 15 543,40 €

02.09-22.09.2024

Meediaeelarve jagunemine

Postimees - mobiil 14%

Delfi - mobiil 7%

Äripäev 14%

Äripäev 15%

Õhtuleht 8%

Youtube 14%

Meta Ads 14%

Google Display Network 14%

Aitäh!

TÖÖVÕTULEPINGU NR 2-2.2/2790-1 ERITINGIMUSED Eesti Vabariik, Sotsiaalministeeriumi kaudu, registrikood 70001952, asukoht Suur-Ameerika 1, 10122 Tallinn, keda esindab Hanna Vseviov (edaspidi nimetatud „tellija“) ja

La We Studio OÜ, registrikood 14110258, asukoht Merivälja tee 40, Tallinn 11911, keda esindab juhatuse liige Heily Aavik (edaspidi nimetatud “töövõtja”), edaspidi koos nimetatud „pooled“ ja eraldi „pool“, sõlmisid käesoleva töövõtulepingu (edaspidi “leping”) alljärgnevas: 1. Lepingu objekt Lepingu objektiks on töövõtja poolt Pensionipäev 2026 meedia- ja kommunikatsioonitegevuste läbiviimine lähtudes 06.02.2026 esitatud pakkumisest (edaspidi „tööd“). Tööde täpsem kirjeldus on toodud töövõtja 06.02.2026 esitatud pakkumuses. 2. Tööde teostamise aeg ja tähtpäevad Töövõtja kohustub teostama lepingu objektiks olevad tööd hiljemalt 20.03.2026. Pooltel volitatud esindajad võivad kirjalikku taasesitamist võimaldavas vormis lepingu täitmise käigus ajakava täpsustada ja kohandada, muutmata lõpptähtpäeva. 3. Lepingu hind 3.1. Lepingu alusel töövõtja poolt teostatavate tööde eeldatavaks kogumaksumuseks on 12 535 eurot,

millele lisandub käibemaks õigusaktidega sätestatud korras, välja arvatud punktis 3.2 nimetatud juhul (edaspidi nimetatud „lepingu hind“). Juhul kui tellija peab vajalikuks ja otstarbekaks tellida täiendavaid töid, mis ei sisaldu töövõtja pakkumuses ega käesoleva lepingu esialgses mahus, lepitakse selliste tööde maht, sisu, tähtaeg ja tasu poolte vahel eraldi kokku. Täiendavad tööd vormistatakse kirjaliku aktiga ning need ei kuulu lepingu hinna sisse.

3.2. Kui pakkumuse esitamise ajal ei olnud töövõtja käibemaksukohustuslane või tal ei olnud kohustust käibemaksu arvestada, kuid selline kohustus tekkis pärast pakkumuse esitamist või lepingu täitmise käigus, peab töövõtja arvestama, et lepingu hind sellest käibemaksu võrra ei suurene.

3.3. Lepingu hind on lõplik ja sisaldab kõiki lepingu täitmise kulusid, sh tasu autoriõiguste eest. 3.4. Lepingu hind tasutakse pärast töö vastuvõtmist tellija volitatud esindaja poolt. Tasumine toimub

poolte allkirjastatud üleandmise-vastuvõtmise akti alusel vastavalt esitatud arvele ühe maksena pärast tööde teostamist.

3.5. Töövõtja esitab Tellijale arve e-arvena. E-arvet on võimalik saata e-arvete operaatori vahendusel. E-arve loetakse laekunuks selle operaatorile laekumise kuupäevast.

3.6. Tööd rahastatakse programmist „Eesti inimeste pensionialase teadlikkuse suurendamine“. 4. Erisätted 4.1. Lisaks üldtingimustes sätestatule kohustub töövõtja: 4.1.1. Teenuse osutaja on kohustatud esitama tellijale kampaania lõppedes koondaruande, mis

sisaldab vähemalt järgmisi näitajaid: unikaalne ulatus (reach) ja kulu kasutaja kohta, näitamiste arv, klikid ja CTR, konversioonide arv ja konversioonimäär, Google Analyticsi andmed (unikaalsed külastajad, põrkemäär, keskmine lehel viibimise aeg, sessioonide arv kasutaja kohta) ning UTM-parameetrite põhine kanalite ja meediapindade lõikes analüüs. Aruanne peab põhinema kasutatud reklaamiplatvormide (nt Google Ads, Facebook Ads Manager jt) ning meediapartnerite ametlikul statistikal ning olema esitatud struktureeritud ja analüütilisel kujul koos lühikese tõlgenduse ja järeldustega kampaania tulemuslikkuse kohta.

4.1.2. Kõikides kujundustes tuleb järgida lepingu rahastaja tingimusi ESF sümboolika kasutamisel. Sümboolika on leitav lehelt https://pilv.rtk.ee/s/tywcZgnL24tfjCD?path=%2FKaasrahastanud%20Euroopa%20Liit;

4.1.3. töö teostamisel tegutsema sõltumatu eksperdina ning lähtuma oma parimatest valdkondlikest teadmistest, kogemustest ja meetoditest. Töövõtja kohustub lepingu täitmisel tagama, et mistahes temapoolne äri- või muu tegevus ei ole suunatud kolmandate isikute huvide esindamisele. Käesolevas punktis sätestatud huvide konflikti vältimise kohustuse rikkumise korral on tellijal õigus nõuda töövõtjalt leppetrahvi kuni 20% lepingu hinnast. Samuti on tellijal õigus kirjeldatud juhul leping erakorraliselt ühepoolselt lõpetada.

4.2. Lisaks üldtingimustes sätestatule kohustub tellija:

4.2.1. tegema töövõtjale kättesaadavaks kõik tema käsutuses olevad töö teostamiseks vajalikud materjalid, analüüsid vm;

4.3. Töövõtja, sh tema töötaja, ametnik kui temaga mistahes muus lepingulises suhtes olev lepingu täitmisel osalev isik teavitab tellija tööalase tegevusega teatavaks saanud Euroopa Liidu õiguse rikkumisest e-posti aadressil [email protected]. Tellija tagab tööalase tegevusega teatavaks saanud Euroopa Liidu õiguse rikkumisest teavitaja kaitse. Rikkumisest teavitamise ja teavitaja kaitse tagamise õiguslike aluste ning kohustuste rikkumisel kohalduva vastutuse osas lähtuvad pooled Tööalasest Euroopa Liidu õiguse rikkumisest teavitaja kaitse seaduses sätestatust.

4.4. Kui töövõtja ei täida lepingu punkti 4.1.2 nõuetekohaselt ja selle alusel teeb rakendusasutus toetuse vähendamise või tagasinõude otsuse, on tellijal õigus töövõtjalt tagasi nõuda mitteabikõlbulikud kulud tagasimakse nõude ulatuses.

5. Volitatud esindajad 5.1. Tellija volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Kätlin Muru, tel 5230504,

e-post [email protected], või teda asendav isik. 5.2. Töövõtja volitatud esindajaks lepingu täitmisega seotud küsimustes on Grete Ly Jõgisoo,

e-post [email protected].

6. Lepingu lisad Lepingu juurde kuuluvad allkirjastamise hetkel lisadena alljärgnevad dokumendid: 6.1. Lisa 1 – Väikehanke tehniline kirjeldus; 6.2. Lisa 2 – La We Studio OÜ esitatud pakkumus. 7. Muud sätted 7.1. Lepingu osaks on lisaks käesolevatele eritingimustele ja nende lisadele töövõtulepingute

üldtingimused. Töövõtja kinnitab, et on üldtingimustega tutvunud paberkandjal või elektroonselt Sotsiaalministeeriumi kodulehel aadressil: https://sm.ee/media/1860/download ning tal oli võimalik nende kohta küsida selgitusi ja teha ettepanekuid eritingimustes üldtingimuste kohaldamata jätmiseks või muutmiseks. Pooled kinnitavad, et kõik üldtingimused on mõistlikud ega saa seetõttu olla tühised.

7.2. Kui konkreetsest sättest ei tulene teisiti, tähendab mõiste „leping” lepingu eritingimusi ja üldtingimusi koos kõikide lisadega. Lepingu dokumentide prioriteetsus on järgmine: eritingimused (I), lepingu lisad (II) ja üldtingimused (III). Vastuolude korral lepingu dokumentide vahel prevaleerib prioriteetsem dokument. Lepingu sõlmimisega kaotavad kehtivuse kõik töövõtja hinnapakkumises või muus sarnases dokumendis sisalduvad tingimused niivõrd, kuivõrd need on vastuolus lepingu eritingimuste ja üldtingimustega.

7.3. Leping allkirjastatakse digitaalselt. Tellija Töövõtja /allkirjastatud digitaalselt/ /allkirjastatud digitaalselt/ Tel: 626 9301 Tel: + 372 671 1030 E-post: [email protected] E-post: [email protected]

Lisa 1 Tehniline kirjeldus

Üldine eesmärk:

Sotsiaalministeerium korraldab 12. märtsil tasuta hübriidkonverentsi „Pensionipäev 2026“, mille eesmärk on suurendada teadlikkust Eesti pensionisüsteemist ning julgustada inimesi tegema teadlikke otsuseid. Pensionivalikuid tehes on oluline tunda end kindlalt. Mida rohkem teatakse Eesti pensionisüsteemist ja võimalustest, seda paremini mõistetakse erinevate valikute tagamaid, hinnatakse riske ning tehakse teadlikke otsuseid. Pensionipäeva varasemate kokkuvõtetega ja teemadega saab tutvuda siin: Pensionipäeva konverents | Sotsiaalministeerium.

Teenus on eestikeelsele sihtrühmale vanuses 18 –55.

1. Teenuste ulatus ja ootus partnerile:

 Kujunduse ja sõnumite kohandamine vastavalt vajadusele. Pensionipäeva ürituse visuaalne keel on kahel esimesel aastal olnud sama ning erinenud vaid slogani ja illustratsiooni poolest. Soovime 2026. aastaks kujundusest kohandust. Lubatud on välja pakkuda ka värskeid ideid, kuidas kujundus paremini digimeedias kõnetaks. Siduselemendid eelmise kujundustega peavad jääma alles, et üritused oleksid omavahel seostatavad. Kujundus peab lähtuma selle aasta sloganist.

 Kanalite valik ja integreeritud plaan (sotsiaalmeedia, veebireklaam, traditsiooniline

meedia).

 Kommunikatsiooniplaani koostamine, kus on kaardistatud kanalid, sõnumid ja täpne ajakava pensionipäeva konverentsi tutvustamiseks selle eel, konverentsi ajal ja järel; kõneisikute kaardistamine koostöös tellijaga. Pakkumuses tuleb kirjeldada sobivat kanalit või kanaleid ning põhjendada, kuidas pakutud nägemus täidab soovitud kommunikatsiooni eesmärke ning milliste pensionipäeval käsitletavate teemade kaudu avalikkuseni paremini jõuda.

 Kommunikatsiooniplaani elluviimine, sh meediakokkulepete tegemine, intervjuude pakkumine, artiklite vahendamine koostöös tellijaga.

 Suunamudijate või mõjuisikute kaasamine.

 Instagrami raam pildistamiseks koos kujunduse ja väljaprindiga.

 Tasulise reklaami seadistamine ja levitamine sotsiaalmeedias (Facebook, Instagram, LinkedIn).

 Lahendus osalejate eelregistreerimiseks ja selleks vajalikud ettevalmistused sobival platvormil. (Fienta)

 Slaidid: Päeva ava-, lõpuslaid, päevakava slaidid, esinejate avaslaidid, pauside slaidid (k.a lõuna slaid), QR koodiga tagasiside slaid.

 Sotsiaalmeedias esinejaid tutvustavad pildid pensionipäeva taustal koos lühitutvustusega.

 Suunavad prinditavad viidad ustele: ürituse tunnuselemendiga siltide põhi (Word), kus tekste saame muuta. Nt grimm, esinejate riietusruumid, uksel palun vaikust silt jms.

 Ürituse tagasiside vormi kujundus (Google Formsi jaoks).

 Kanalite efektiivsuse analüüs ja tagasiside.

Põhisõnumid, millest lähtuda

Slogan: Raha, mõistus ja valikud – sinu pension päriselus

12. märtsi hübriidkonverentsil Pensionipäev jagavad eksperdid ja praktikud oma teadmisi ning kogemusi, et aidata sul teha teadlikke finantsotsuseid ja kindlustada endale parem tulevik. Üritus toob kokku rahanduseksperdid, investorid ja pensionikogujad, et arutada olulistel teemadel nagu: kuidas raha ja psühholoogia mõjutavad meie valikuid, kuidas hinnata riske ning kasutada päris andmeid ja tööriistu pensioniotsuste tegemisel. Räägime ka tuleviku kulude realistlikust planeerimisest ja sellest, kuidas liikuda teadmisest päriselt tegutsemiseni.

Päeva jooksul saad kindlasti vastuse küsimustele:

 Kuidas vähendada rahaärevust ja teha rahulikumalt paremaid otsuseid?

 Miks me ei tegutse isegi siis, kui teame, et peaks – ja kuidas sellest ringist välja murda?

 Kuidas kaitsta oma pensioniraha pettuste ja halbade otsuste eest?

 Kuidas minu pension tegelikult kujuneb ja milliseid valikuid saan täna teha?

 Millele kulub raha pensionieas päriselt – ja kas olen selleks valmis?

 Kas krüpto ja pensionisambad välistavad teineteist või saavad koos toimida?

 Kuidas seada eesmärke nii, et need ei jääks ainult heaks kavatsuseks?

Logo: Kujundustel peab olema ESF kaksiklogo kaasrahastanud Euroopa liit. Leitav siit: Kaasrahastanud EL kaksiklogod EST - Files - Riigi Tugiteenuste Keskus Kui logo ei ole võimalik lisada, peab olema lause: Pensionipäeva kaasrahastab Euroopa Liidu Sotsiaalfond.

Pensionipäev Konverentsi turundusstrateegia

Üldandmed

Hankija: Sotsiaalministeerium

Pakkuja: Agentuur La Ecwador OÜ

Objekt: Hübriidkonverentsi „Pensionipäev“ turundus ja reklaamtegevused

Eesmärk: Eesmärk on leida turundus- ja meediapartner, kes aitaks tõsta teadlikkust Eesti pensionisüsteemist ja turundada 2026. aasta „Pensionipäev“ hübriidkonverentsi.

Periood: 25.02.2026 – 12.03.2026

Pensionipäev 2026 turundusstrateegia eesmärk on suurendada teadlikkust Eesti pensionisüsteemist ning motiveerida eestikeelset sihtrühma vanuses 18–55 osalema tasuta hübriidkonverentsil. Strateegia keskendub madala kuluga, kuid suure mõjuga lahendustele, kasutades eelkõige oma- ja teenitud meediat ning täpselt sihitud digireklaami.

Lähenemise aluseks on arusaam, et pensioniteemade puhul ei ole peamiseks takistuseks info puudus, vaid otsustamisraskus, rahaärevus ja keerukuse tunne. Seetõttu on kommunikatsiooni fookus praktilisel väärtusel, päriselulistel küsimustel ja inimlikul toonil, mitte tehnilisel süsteemikirjeldusel. Pensionipäev ei ole kuiv finantskonverents, vaid praktiliste nippide/vahendite edasiandmise päev, mis aitab inimesel teha rahaga paremaid otsuseid päriselus.

Üldine lähenemine

Kommunikatsioon lähtub Pensionipäeva 2026 sloganist: „Raha, mõistus ja valikud – sinu pension päriselus“ Pensionipäev ei ole „kuiv finantskonverents“, vaid praktiline vaimne tööriistapäev, mis aitab inimesel teha rahaga paremaid otsuseid päriselus. Sõnumid seotakse igapäevaste olukordade ja küsimustega, millega sihtrühm reaalselt kokku puutub: • rahaärevus ja otsuste edasilükkamine, • riskide mõistmine, • tuleviku kulude realistlik planeerimine, • teadmisest tegutsemiseni liikumine. Iga kommunikatsioonielement vastab küsimusele: „Mida see inimene päriselt võidab, kui ta Pensionipäeval osaleb?“

Kommunikatsiooni loogika

2026. aasta kujundus põhineb varasematel Pensionipäeva tunnuselementidel, mida värskendame digimeedias paremini toimiva illustratsiooni ja paindliku visuaalsüsteemi kaudu. Samas säilib visuaalne järjepidevus varasemate aastatega.

Visuaalne lahendus

Ideed, mida kaaluda:

• Ametiühingute ja erialaliitude kaasamine – laseme neil oma kanalites (nt meililistides) levitada infot – „Tasuta võimalus saada selgust pensioniteemades.“

• Jagame infot perearstikeskuste ootealadel – „Tervis ja raha on möödapääsmatult seotud. Tule pensionipäevale 12. märtsil.“

*lisaideed

Uuenduslikud lahendused

Pensionipäev Sotsiaalmeedia

Strateegia

Pensionipäeva konverentsi sotsiaalmeedia strateegia eesmärk on tõsta teadlikkust pensioniteemadest ning suunata inimesed mõistma, et pension ei ole kauge tulevikuprobleem, vaid osa igapäevastest

otsustest juba täna. Lähenemine aitab murda levinud arusaama, et pension on keeruline,

igav või ainult vanemaealiste teema.

Strateegia keskendub pensioniteema toomisele inimlikku, humoorikasse ja elulisse konteksti, kus keerulised mõisted on asendatud lihtsa keele, päris elu näidete ja äratundmishetkedega.

Sotsiaalmeedias panustame sihtgrupi konverentsist teavitamiseks

nii makstud reklaamiga kui ka orgaanilise levikuga.

Sisu põhiformaadid

Sari kasutab sotsiaalmeedias tuntud ja hästi toimivat formaati, et juhtida tähelepanu pensioniga seotud valikutele läbi huumori ja äratundmise. Postitused toovad esile olukorrad, millega paljud end ära tunnevad, kuid millele igapäevaselt ei mõelda.

Näited:

• „Ta on 10/10, aga pole avanud III pensionisammast.”

• „Ta on 10/10, aga arvab, et pension on teema, millega tegeleb tuleviku-mina.”

• „Ta on 10/10, aga võttis II pensionisamba välja, et minna reisile.”

„Ta on 10/10, aga …” postituste sari

Anda väärtust ja teadmisi ilma keeruliste terminite ja õpetava toonita. Lähenemine on soe, aus ja eluline – „sõber räägib sõbrale”, mitte „pank õpetab klienti”.

Näited postitustest:

• „Pension ei ole mingi kauge tulevik. Pension on sina – lihtsalt veidi vanem versioon sinust. Ja see tuleviku-sina tahaks ilmselt, et sa täna natuke tema peale mõtleks.”

• „Pensionisse panustamine ei tähenda, et sa pead täna millestki loobuma. Sageli tähendab see lihtsalt, et sa kasutad võimalusi, mida riik sulle niikuinii pakub.”

• „Rahaasjad ei pea olema täiuslikud. Piisab sellest, kui nad on natuke paremad kui eile.”

Pensionitarkus lihtsas ja inimlikus

keeles

Story’de ja poll’ide kaudu kaasatakse jälgijaid mängulisel viisil. Küsimused põhinevad päriselulistel olukordadel ning toovad pensioniteemad argisesse ja humoorikasse konteksti.

• valikvastustega küsimused

• kergelt irooniline ja noortepärane toon

• julgustab kaasa mõtlema, mitte eksimist kartma

Eesmärk on tekitada huvi ja arusaam, et pensioniteemade mõistmine ei nõua eriteadmisi

ning on mõeldud kõigile, igas vanuses.

Interaktiivne formaat

Mõjuisikud

Mõjuisikud Strateegias on oluline roll usaldusväärsetel ja sisuliselt sobivatel mõjuisikutel,

kes aitavad pensioniteemat eri vaatenurkadest avada. Kampaania puhul valiksime 1-2 mõjuisikut.

Laura Rannaväli

Toob teemasse isikliku kogemuse ja siira vaate, kõnetades eelkõige

nooremat ja tööealist publikut. Tema tugevus on eluliste olukordade selgitamine arusaadavalt ja ausalt.

Kristjan Liivamägi

Lisab strateegiale usaldusväärsust ja faktipõhisust. Tema roll on aidata selgitada, miks pensioniteemad on

majanduslikult olulised ja miks teadlikkus teeb pikaajaliselt vahe.

Kristjan Liivamägi

Seob pensioni laiemalt täiskasvanuks olemise, valikute ja

vaimse turvatundega. Aitab kõnetada inimesi, kelle jaoks

pension ei ole esmalt rahateema, vaid elukvaliteedi küsimus.

Meediastrateegia

MEEDIASTRATEEGIA Strateegilised suunad:

• Teadlikkuse tõstmine: Kasutada erinevaid digikanaleid (Google, Facebook, Instagram, YouTube) et jõuda inimesteni läbi sihitud reklaamide ja sisu.

• Kaasamine ja huvi äratamine: Live-ülekanded, suunamudijad ja interaktiivne sisu, mis motiveerib osalema ja jagama.

• Kättesaadavus: Delfi live-ülekanne konverentsist, et jõuda ka nendeni, kes ei saa füüsiliselt osaleda.

Taktikalised tegevused:

• Digitaalne reklaam: Google Ads ja Facebook/Instagrami reklaamid, mis on sihitud demograafiliste ja käitumuslike andmete põhjal.

• Sotsiaalmeedia kampaania: Loome atraktiivset ja informatiivset sisu, sh postitused, videod ja story'd, et hoida osalejaid kaasatuna.

• Mõjuisikute kaasamine: Partnerlus kohalike influenceritega, kes jagavad kampaania sõnumeid ja motiveerivad osalema.

• Live-ülekanded: Delfi platvormil messi ülekanne, et tagada lai kättesaadavus ja vahetu osalus.

• Järelkajastus: Tulemuste jagamine ja messi olulisuse rõhutamine digikanalites.

See strateegia tagab laialdase nähtavuse ja sihtrühmade tõhusa kaasamise.

EESMÄRGID Eesmärk: Suurendada teadlikkust pensionisüsteemist ja investeerimisvõimalustest ning julgustada sihtrühma (vanuses 18–55) tegema teadlikke rahalisi otsuseid.

Strateegilised suunad:

• Finantsteadlikkuse tõstmine: Kasutada sotsiaalmeediat, digitaalseid ja traditsioonilisi kanaleid, et selgitada pensioni ja investeerimise olulisust.

• Huvi äratamine: Esile tõsta praktilised väärtused, nt investeerimisnõuanded ja tööriistad, mis lihtsustavad alustamist.

• Usaldusväärse kuvandi loomine: Näidata pensionipäeva kui uuenduslikku ja praktilist rahaplaneerimise platvormi.

Taktikalised tegevused:

• Reklaamid sotsiaalmeedias ja digikanalites (video, pildid, tekst).

• Mõjuisikute kaasamine sõnumi laiendamiseks.

• Harivad töötoad, veebiseminarid ja juhendmaterjalid.

• Pressiteated ja artiklid meedias.

• Kampaania analüüs ja optimeerimine.

Lühike ja keskendunud kampaaniaplaan, mis jõuab õigete sõnumitega sihtrühmani.

SIHTGRUPP Peamine sihtrühm:

1. Noored vanuses 18–35 aastat: Põhjus: Alustavad iseseisvat elu, huvituvad investeerimisest ja pensionisüsteemist. Fookus: Lihtsad ja selged sõnumid raha planeerimise ja pensioni olulisusest.

2.Keskealised vanuses 36–55 aastat: Põhjus: Otsivad praktilisi lahendusi tuleviku finantskindlustuse tagamiseks. Fookus: Praktilised tööriistad ja pensionivalikute võrdlus.

Sekundaarne sihtrühm:

1. Ettevõtete juhid ja töötajad: Põhjus: Pensioniteemade edastamine tööandjate kaudu. Fookus: Harivad töötoad ja praktilised lahendused.

2. Finantsnõustajad ja investeerimiskonsultandid: Põhjus: Ekspertteabe vahendamine ja klientide suunamine. Fookus: Statistika, materjalid ja tööriistad.

Geograafiline sihtrühm:

Peamine fookus: Suuremad linnad – Tallinn, Tartu, Pärnu ja Narva, kus on aktiivsed tööturu ja hariduskeskused. Lisafookus: Kogu Eesti digitaalsete kanalite kaudu, et jõuda kõigi huvilisteni sõltumata asukohast.

MEEDIASTRATEEGIA KANALID

• Postimees - mobiil: Laiendab kampaania ulatust töötavale ja finantsotsuseid langetavale sihtrühmale, pakkudes kiiret ja hõlpsasti tarbitavat infot.

• Delfi - mobiil: Tõhus platvorm, et jõuda laia geograafilise sihtrühmani, sh noored ja keskealised, kes tarbivad regulaarselt mobiilseid uudiseid.

• Delfi Live: Ideaalne lahendus keskealistele ja noortele, kes eelistavad vaadata live-ülekandeid pensioni ja investeerimisteemade kohta, pakkudes

kaasavat ja informatiivset kogemust.

• Äripäev: Sobib professionaalidele ja ettevõtjatele, kes soovivad saada sügavamat arusaama pensionite ja investeerimisega seotud valikutest.

• Õhtuleht: Jõuab igapäevase uudistelugejani, sealhulgas noorte peredeni ja keskealiste töötajateni, kes otsivad praktilisi nõuandeid

finantskindlustuse osas.

• YouTube: Võimaldab pensioni ja investeerimisteemade selgitamist nooremale visuaalselt orienteeritud sihtrühmale (18–35 a), kasutades

informatiivseid ja inspireerivaid videoid.

• Meta Ads: Facebook ja Instagram sobivad ideaalselt, et jõuda erinevate sihtrühmadeni (18–55 a) täpsete sihtimisvõimalustega ja interaktiivse sisu

abil.

• Google Display Network: Laiendab kampaania haaret üle kogu Eesti, jõudes sihtrühmadeni, kes otsivad aktiivselt teavet pensioni ja

investeerimise kohta veebist.

MEEDIA PIDEPUNKTID

Meediapinnad on valitud selliselt, kus saame demograafilise, sh hariduse taseme, ja huvide põhise

info alusel primaarset ja sekundaarset sihtrühma kõnetada ning jõuda antud eelarve raames suurima

võimaliku hulga inimesteni ning saavutada kvaliteetseim kontakt. Kasutame sihtrühmale sobivaid

segmente erinevate sõnumitega. Kampaanias kasutame orgaanilist liikluse suunamist erinevate

seadmete vahel. Veebikampaania on kombineeritud bänner- ja videoreklaamiga.

Reklaamid on suunatud Eesti keelt kõnelevatele isikutele.

Efektiivseimal viisil katvuse saavutamiseks kontrollime ja optimeerime kampaaniat nii, et iga kasutaja

näeks reklaami optimaalne arv kordi. Samuti kasutame taas-sihtimist, et õigele sihtrühmale sõnumit

kinnistada ja reklaamide efektiivsust suurendada: taas-sihitud reklaam jääb kuni 5x enam meelde kui

tavareklaam.

Kampaania raames oleme sihtrühmana arvestanud 50% meeste- ja 50% naiste osakaaluga.

Kõik meediakanalid on suunatud erinevate parameetrite aluse, millest kõige olulisem on CPM mudel

selliselt, et info edastus oleks fookus number 1.

Trükimeedia 2%

Televisioon* 24%

Raadio* 16%

Internet 58%

Allikas: Meediapäev (keskmine tööpäev), Kantar Emor

Meediapäeva pikkus:

9t 45min

SIHTRÜHMADE MEEDIAPÄEV

Meediapäev ehk sihtrühma meediatarbimine ning kanalite eelistus

Meediapäev ja kanalite eelistus põhinevad usaldusväärsel Kantar Emori

meediatarbimisuuringul.

Peamine kanal, millele antud sihtrühmas keskendume, on internet ning

digitaalsed meediumid. Need võimaldavad meil jõuda laia sihtrühmani ja

kõnetada neid tõhusalt kampaania raames.

Usaldusväärse meediatarbimisuuringu ja põhjaliku kanalite valiku abil

loodame saavutada kampaania eesmärgid ning teavitada sihtrühmast

vähemalt 88% inimesi.

SIHTRÜHMADE TÄHELEPANU

Kõige olulisem reklaamikanal nooremale sihtrühmale (18-55) on sõprade ja

tuttavate soovitused, mis mõjutavad 74% sihtrühmast. Teisel kohal on

sotsiaalmeediareklaam, mille mõju ulatub 67%-ni, olles väga oluline noorte

igapäevase digitaalse elustiili tõttu. Internetireklaam, sealhulgas

uudisteportaalid ja muud veebipõhised kanalid, on samuti olulisel kohal,

mõjudes 64%-le noortest.

Reklaamikampaaniate planeerimisel tuleks seetõttu keskenduda peamiselt

digikanalitele, nagu sotsiaalmeedia ja internet, kombineerides seda

välireklaamiga. Lisaks võivad kampaaniad kasu saada ka print- ja

raadioreklaamist, kuid nende mõju on nooremate seas väiksem.

74% 67%

64%

62%

60%

52%

50%

48% 40%

39% 36%

37%

34%

33%

31%

30%

28%

25% 20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Sõprade ja tuttavate soovitused

Sotsiaalmeediareklaam

Internetireklaam

Kasutajakogemused internetis

Müüja või eksperdi soovitused

Välireklaam

Reklaam nutiseadmes

Otsereklaam

Kinoreklaam

Reklaamplakatid kaubanduskeskustesTelereklaam

Reklaam ühistranspordil

Ajalehereklaam

E-mailile tulev reklaam

SMS-reklaam

Reklaam kaubanduskeskuste

ekraanidel

Ajakirjareklaam

Raadioreklaam

Siseraadioreklaam (poodides)

ALLIKAS: KANTAR EMOR, TNS ATLAS 2024; PÖÖRAVAD TÄHELEPANU REKLAAMILE SAGELI/VAHETEVAHEL

TEADVUSTAMINE

KVALITEETNE

KONTAKT

KINNIS-TAMINE

– Kanalite efektiivsuse hindamise aluseks määrame igale kanalile oma

efektiivsusnäitaja, mis on ka optimeerimise aluseks. Kui kanal on peamise

efektiivsusnäitaja poolest ebaefektiivne, siis suuname selles etapis eelarve

tulemuslikumale kanalile.

– Lähtume digitegevuste planeerimisel erinevates funneli´ i osades erinevatest

mõõdikutest:

• Kõige olulisem ja kõrgemal asetseb teadvustamine, st eesmärgiks on seatud

üldine sõnumi levitamine esmases sihtrühmas, et saavutada maksimaalne

katvus.

• Täiendavaks eesmärgiks on maandumislehel kvaliteetne veebiliiklus ning

sihtrühmale suunatud sõnumite levitamine, sh kodulehel lisateave lugemine.

• Kõige kitsamal tasemel keskendume valitud sihtrühmadele (taas-sihtimisele),

ehk kampaania maandumislehte juba külastanud kasutajate, et seeläbi

kampaania sõnumit kinnistada.

Postimees ja Delfi mobiilireklaami eelised kampaania jaoks:

• Suur ulatus ja külastatavus: Eesti populaarseimad uudisteportaalid jõuavad tuhandete igapäevaste kasutajateni üle Eesti.

• Täpne sihtimine: Reklaamid saab sihtida huvide, asukoha ja demograafia järgi, tagades sobivale sihtrühmale jõudmise.

• Kaasaegne ja silmapaistev: Mobiilireklaamid on visuaalselt atraktiivsed ja hästi märgatavad noorele ja aktiivsele publikule.

• Reaalajas tulemused: Kampaania mõju saab kiiresti analüüsida ja optimeerida, tagades tõhususe.

• Sobib ideaalselt noorte ja mobiilikasutajate sihtrühmale.

POSTIMEES JA DELFI - MOBIIL

• Professionaalne sihtrühm: Äripäeva loevad ettevõtete juhid, spetsialistid ja finantsvaldkonnast huvitatud inimesed, kes teevad strateegilisi ja teadlikke otsuseid, sh pensioni ja investeerimise osas.

• Usaldusväärsus: Äripäeva lugejad peavad seda kvaliteetseks ja usaldusväärseks teabeallikaks, mis suurendab kampaania sõnumite usutavust ja mõjusust.

• Täpne sihtimine: Sisuturundusartikkel võimaldab detailselt selgitada pensioni ja investeerimise teemasid, samal ajal kui bännerid suurendavad nähtavust ja suunavad kiiresti sihtrühma kampaania põhilehtedele.

• Lai katvus: Äripäeva veebikanalid jõuavad suure hulga ettevõtlike ja finantsteadlike inimesteni üle Eesti.

ÄRIPÄEV

• Google Ads on reklaamivõrgustik, mis pakub madalaima kontaktihinnaga võimalust

võrreldes teiste meediumitega, olenemata sellest, kas kasutatakse klikihinna (CPC) või

tuhande näitamise hinna (CPM) ostumudelit.

• Platvorm pakub ulatuslikke sihtimisvõimalusi, võimaldades reklaamijatel jõuda täpselt

oma sihtrühmani. Sihtimine on võimalik märksõna, vanuse, soo, riigi, asukoha, teemade,

huvide ja paigutuste alusel, mis võimaldab kampaaniaid optimeerida ja tagada, et

reklaamid jõuavad just nende inimesteni, kes on kõige tõenäolisemalt huvitatud

reklaamijate toodetest või teenustest.

• Google Adsil on lai valik kasutatavaid veebikanalite reklaamipindu, mis aitab saavutada

maksimaalse nähtavuse ja leviala. Reklaame saab kuvada erinevatel veebilehtedel, mis

võimaldab jõuda nii suurte kui ka väga detailsete sihtrühmadeni, suurendades seeläbi

kampaania tõhusust.

• Remarketing ehk retargeting võimaldab näidata kampaania visuaale inimestele, kes on

juba varem külastanud reklaamijate veebilehti või teinud mõnda eelnevalt määratud

tegevust. See taktika aitab tõsta bränditeadlikkust, meeldejäävust ja suurendada

konversioonide arvu, kuna korduvad reklaaminäitamised aitavad sõnumit kinnistada ja

kutsuda sihtrühma üles soovitud tegevust tegema.

GOOGLE ADS

YOUTUBE YouTube reklaam on videoreklaam, mis levib YouTube'i keskkonnas ja pakub

võimalust jõuda suure hulga vaatajateni. Seda peetakse üheks olulisemaks

sotsiaalmeedia keskkonnaks ning reklaamijate jaoks on see oluline kanal oma

sõnumi ja sisu levitamiseks.

Kampaania perioodil levitate kõiki toodetud videoklippe YouTube'is, kasutades

Display Networki sihtimiskriteeriume. See tähendab, et reklaamid jõuavad

vaatajateni vastavalt nende huvidele, käitumisele ja demograafilistele andmetele.

Reklaamivormid, mida kasutame, on peamiselt In-Stream Pre roll ja YouTube

videootsingureklaam ("Recommended videos"). In-Stream Pre roll on reklaam, mis

kuvatakse enne vaataja soovitud videoid, kusjuures vaataja saab reklaami vahele

jätta pärast paari sekundit. YouTube videootsingureklaam kuvatakse soovitatud

videote loendis, mis aitab suurendada sisu avastatavust ja vaatamisi.

Reklaamiklipi juurde lisate 300x60px kaasbänneri, mis ilmub video kõrval. See

kaasbänner suunab vaatajad otse kampaanialehele, kus nad saavad rohkem teada

toote või teenuse kohta. Lisaks kuvatakse ka klikitav veebilehe link otse video peal,

mis annab vaatajatele võimaluse kiiresti teie veebilehele liikuda.

Lisaks näitame reklaame ka streamide ja live videote ees-, keskel ja lõpus. See

võimaldab jõuda laiema vaatajaskonnani ja hoida sõnumit eetris ka otseülekannete

ajal.

• Kasutame antud kampaania raames Facebooki ja Instagrami reklaamiplatvormi - Facebook Ads Managerit. Reklaamide loomisel lähtume mitmest olulisest tegurist:

• Reklaamitava sisu tüübist: Valime reklaamide sisu vastavalt sellele, kas soovime kasutada tekstipostitusi, videopostitusi või linkpostitusi, olenevalt kampaania sõnumist ja eesmärkidest.

• Reklaami peamisest eesmärgist ja ostumudelist: Määratleme kampaania peamise eesmärgi ning valime sobiva ostumudeli, näiteks CPC (Cost-Per- Click) või CPM (Cost-Per-Mille), vastavalt sellele, millist tegevust soovime reklaamiga saavutada.

• Sihtrühma asukohast: Seadistame sihtgrupi asukoha, et jõuda õige geograafilise piirkonna või riigi elanikeni, kellele kampaania on suunatud.

• Jälgijaskond: Suuname osa reklaamimahust olemasolevale jälgijaskonnale, et hoida ühendust juba meie kontot jälgivate inimestega.

• Reklaamide asukoht platvormil: Jagame reklaame võrdses mahus Facebooki ja Instagrami platvormidel, kasutades erinevaid reklaamipindu, nagu uudisvoog, parem äär, stories, soovitatud videod, messenger ja In- Stream video reklaamipinnad, vastavalt kampaania eesmärkidele ja sihtrühma eelistustele.

• Kasutaja seadmest: Võrdsete võimalustega suuname reklaame arvutitele, tahvelarvutitele ja mobiiltelefonidele, et tagada kampaania nähtavus kõigil seadmetel, mida kasutajad võivad sotsiaalmeediat külastades kasutada.

META ADS

MÕÕDIKUD KAMPAANIA EDUKUSE JA EFEKTIIVSUSE MÕÕTMISEL

Kampaania sõnumi ulatus ja kulu – unikaalsed kasutajad (reach): annab ülevaate, kui paljude inimesteni kampaaniasõnum ja visuaal jõudis,

seda mõõdetuna hinnas, mis kulus 1 kasutajani jõudmiseks. Reklaamisõnumi ulatuse mõõtmiseks kasutame erinevate reklaamiplatvormide

poolt esitatavat live-statistikat.

• Näitamiste arv, klikid ning CTR – kui paljudele bännereid digitaalsetes kanalites kokku kuvati. Kui palju kokku klikiti reklaamidel – palju

neist oli unikaalseid inimesi; CTR – kui atraktiivsed olid kampaania visuaalid ja sõnum lugejale.

• Konversioonide kogus ja keskmine määr – kui palju ja millise suhtarvuna kõikidest külastajatest tegi maandumislehel soovitud tegevuse.

• Andmete hankimisel ning töötlemisel tugineme kampaanias kasutatud reklaamiplatvormide poolt edastatud analüütikale (Google Ads,

Facebook Ads Manager, Adroll jt). Eesti meediaettevõtete majasisesed meediaplatvormid ning hankija Google Analyticsi infole. Google

Analyticsi andmeanalüüsis lähtume eelkõige valitud kanalitest tulnud kogu külastajatate arvust – kui suur hulk oli neist unikaalseid,

keskmisest põrkemäärast, keskmisest lehel viibimise ajast ning keskmisest kogu sessioonide arvust kasutaja kohta.

• Kõikidel reklaambänneritel jt. online reklaammaterjalide puhul kasutame UTM parameetreid, mis võimaldavad meil detailselt eristada

külastaja profiili erinevate meediakanalite lõikes kui ka nendes kasutatud erinevate meediapindade vahel.

02.09-22.09.2024

Meediaplaan

Meedia Kanal Eelarve % Keel Formaat Asukoht Pr. reklaamkontakte CPM hind Kontaktihind Periood Kogus Summa Nädalad

9 10 11

Digimeedia Postimees - mobiil 7,98 EST 600x500px Mobiil läbivalt majandus.postimees.ee keskkonnas 500000 2,00 € €0,00200 25.02-12.03 500 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Delfi - mobiil 3,99 EST 600x500px Mobiil läbivalt arileht.delfi.ee keskkonnas 200000 2,50 € €0,00250 25.02-12.03 800 CPM 500,00 €

Digimeedia Äripäev 7,58 EST Sisuturundusartikkel Sisuturundusartikkel Aripaev.ee-s 45000 21,11 € €0,02111 Nädal 11 45 CPM 950,00 €

Digimeedia Äripäev 8,14 EST 1920x200px, 600x250px Panoraambänner Äripäev.ee-s, mobiil+desktop 82000 12,44 € €0,01244 25.02-12.03 82 CPM 1 020,00 €

Digimeedia Õhtuleht 4,39 EST Sisuturunduslugu Õhtuleht sisuturundus 45000 12,22 € €0,01222 Nädal 11 45 CPM 550,00 €

Digimeedia Youtube 7,98 EST Klipid + kaasbänner (300x60px) In-Stream Preroll videote ees, keskel ja järel 250000 4,00 € €0,00400 25.02-12.03 250 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Meta Ads 7,98 EST Video ja Bännerid Facebook ja Instagram ADS placement 850000 1,18 € €0,00118 25.02-12.03 850 CPM 1 000,00 €

Digimeedia Google Display Network 7,98 EST Reklaamibännerid (erinevad mõõdud) Veebileheküljed (valitud teemade- ja huvipõhised) 1550000 0,65 € €0,00065 25.02-12.03 1550 CPM 1 000,00 €

Agentuur Formaatimine ja materjalide tootmine 2 325,00 €

Agentuur Influencerite kaasamine 3tk 1 000,00 €

Agentuur Meediaplaneerimine, kampaania monitoorimine, reklaamide seadistamine 820,00 €

Agentuur Digireklaamide seadistamine, monitoorimine ja kokkuvõtte koostamine 550,00 €

Agentuur Kampaania projektijuhtimine ja kokkuvõtte koostamine 820,00 €

Kokku 12 535,00 €

Kokku 3522000 Käibemaksuga 15 543,40 €

02.09-22.09.2024

Meediaeelarve jagunemine

Postimees - mobiil 14%

Delfi - mobiil 7%

Äripäev 14%

Äripäev 15%

Õhtuleht 8%

Youtube 14%

Meta Ads 14%

Google Display Network 14%

Aitäh!