Kiri

KAMPAANIA KOKKUVÕTE

SISU ANALÜÜS

ORGAANILINE SISU

ANALÜÜS POSTITUSTEST JA SOOVITUSED

• Postituste meeldimiste, jagamiste ja kommentaaride arv varieerub; praktilised ja kaasavad teemad saavad rohkem tähelepanu.

• Suurimaid tulemusi saavutavad postitused, mis keskenduvad lapse heaolule ja pakuvad otsest väärtust (nt küsimuste-vastuste formaadid).

KAASATUS

• Publikule meeldivad teemad, mis puudutavad lahkuminekuga toimetulekut, perekonflikti lahendamist ja laste heaolu.

• Interaktiivsed postitused ja visuaalne sisu suurendavad huvi.

HUVID

POPULAARSEIMAD POSTITUSED

Kõige rohkemate silmapaarideni jõudsime kõneisikute reelsiga.

Populaarsed oli ka “Perelepitusteenuse müüdid” ja “Kuidas alustada vestlust” postitused, kus lisaks reachile/impressionsile oli hea interaction.

SISU ANALÜÜS JA SOOVITUSED

• Postitused on lapsekesksed ja toetavad.

• Selgitavad perelepituse protsesse ja kasulikkust.

• Neutraalse ja julgustava tooniga.

TEGEVUSED • Lugude jagamine: Päriselu (anonüümsed) kogemuslood kasvatavad usaldust.

• Kaasamine: Küsitlused ja küsimuste kasutamine, et publikut aktiivsemalt kaasata. Meta andmetel on Perelepituse followerid kõige aktiivsemad õhtul 19-20 paiku - õhtuti on inimesed kodus ning neil on rohkem aega postituse sisusse süveneda.

• Visuaalne sisu: Lisage infograafikat või lühivideoid teenusest. Soovitusena, et kasutada võiks postituse (FB) storysse jagamist ning oluline on postituste järjepidevus (märgatav kukkumine kõikides metricutes, kui postiuste vahel on pikk paus).

• Aeg ja sagedus: Meta andmetel on Perelepituse followerid kõige aktiivsemad õhtul 19-20 paiku - õhtuti on inimesed kodus ning neil on rohkem aega postituse sisusse süveneda.

EDASISED SOOVITUSED

GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM

GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM

GOOGLE MÄRKSÕNADE REKLAAM

•  25.77% on suurepärane CTR (Click- Through Rate), mis näitab kõrget reklaami kaasatust (engagement).

• Väga kuluefektiivne, arvestades CTR-i ja klikide koguarvu. - Avg. CPC (Cost per Click): €0.03

• See kampaania tõi märkimisväärset liiklust madalate kuludega.

• Näitamised viitavad sellele, et enamik reklaame ilmub otsingus esikohal, tagades suure nähtavuse.  - Impr. (Top): 81.87%

EESTIKEELNE

• CTR (1.96%) on oluliselt madalam kui EE kampaanial, mis viitab väiksemale asjakohasusele või kaasatusele sihtrühma seas.

• EE kampaaniaga võrreldes madalam kogukulu (€95.80), tõenäoliselt väiksema klikide arvu tõttu.

• Märkimisväärne osa näitamistest on kõrgetel reklaamipositsioonidel, kuid konkurentsivõime on väiksem kui EE kampaanial. - Impr. (Top): 73.35%

VENEKEELNE

•  Kampaania kõrge CTR, madal CPC (Cost per Click) ja tugev nähtavus muudavad selle silmapaistvaks tulemuseks.

• Mõlemal kampaanial on väga madalad keskmised CPC-d, mis on suurepärane.

KOKKUVÕTE

EDASISED SOOVITUSED

Keelegruppide sihtimine kampaanias:

Kampaania üldise tulemuse põhjal võib järeldada, et huvi teenuse vastu on

märkimisväärne nii eesti kui ka vene keelt kõnelevate sihtrühmade seas.

Tulevikus soovitame kaasata kõneisikutena lisaks eestikeelsele sihtrühmale ka

Eestis elavaid vene keelt valdavaid eksperte ja mõjutajaid, et jõuda laiema

auditooriumini.

Meeste kaasamine ja stereotüüpide murdmine:

Analüüs näitab, et meeste, eriti isade, jõudmine perelepitusteenuse koduleheni

on oluliselt madalam. Meeste aktiivsemaks kaasamiseks tuleks töötada seniste

sooliste stereotüüpide murdmisega, rõhutades, et laste heaolu eest vastutavad

mõlemad vanemad võrdselt. Samuti võiks kaaluda suure tuntusega meessoost

kõneisikute kaasamist, kes aitaksid rõhutada isa rolli pere- ja kasvatusteemadel.

KÕNEISIKUD Elina Pähklimägi ja Ewert Sundja

KÕNEISIKUD

Elina Pähklimäe esimene postitus sai enamasti positiivse ja informatiivse

tagasiside. Elina selgitab perelepituse teenuse eesmärki, rõhutades, et see aitab

lahku läinud vanematel laste suhtes kokkuleppeid teha, mitte vanemaid

omavahel lepitada. Ta toob välja, et teenus on neutraalne, vabatahtlik, tasuta ja

seaduslikult siduv, kui kokkulepped on allkirjastatud.

Tema vastused kommentaariumis aitavad lahendada arusaamatusi, pakkudes

selget ülevaadet teenusest, mis näitab tema pühendumust avalikkuse

harimisele. Positiivne tagasiside (meeldimised ja toetavad kommentaarid)

viitavad teema heale vastuvõtule.

KÕNEISIKUD

Ewert Sundja postitus kajastab empaatiat ja isiklikku kogemust, tuues esile elu

muutuste väljakutsed, eriti pika suhte lõppemisel, kui peres on ka lapsed. Ta

rõhutab neutraalse toe tähtsust, nagu näiteks perelepitusteenus, mis aitab

vanematel saavutada kokkuleppeid laste huve arvestades, ilma et peaksid

omavahel ära leppima.

Kommentaarid tema postituse all näitavad heakskiitu ja tänulikkust sõnumi eest,

viidates sellele, et tema lähenemine on emotsionaalselt mõjus.

META KAMPAANIA TULEMUSED JA JÄRELDUSED

META REKLAAMID

PEAMISED KPI-d

Peamised mõõdikud ehk KPI-d, millega kampaania tulemust analüüsida, on ulatus, reklaamide kuvamiste arv ning lingiklikkide arv.

Kampaaniaperioodil jõudsime kokku 524 853 inimeseni (unikaalne arv) ja reklaame kuvati kokku

3 558 412 korral. Linkidel klikiti 11 936 korral – varasemale praktikale tuginedes jõuab kodulehele keskmiselt 90% lingil klikkinud inimestest.

Lingiklikkide arv Arv, mis näitab mitu korda klikiti

reklaamides olevatel linkidel.

11 936 Ulatus

Inimeste arv, kes nägi reklaame

kampaaniaperioodil.

524 853 Näitamiste arv

Reklaamide kuvamiste arv ehk mitu korda

reklaame Meta kanalites

kampaaniaperioodil kuvati.

3 558 412

PEAMISED KPI-d EE vs RU

Tulemused kahe sihtgrupi lõikes – eesti ja vene keelt kõnelevad inimesed – erineb lähtuvalt sihtgrupi suurustest. Eestikeelsete

reklaamidega jõudsime 446 115 inimeseni, reklaame kuvati seejuures 2 655 542 korda. Linkidel klikiti 8 916 korral. Venekeelsete

reklaamidega jõudsime 168 019 inimeseni, reklaame kuvati kokku 902 870 korral. Linkidel klikiti 3020 korral.

Ulatus Näitamiste arv Lingiklikkide arv 446 115 2 655 542 8 916

168 019 902 870 3020

EE

RU

TULEMUSED SOO LÕIKES

Reklaamide tulemustest eristub selgelt naiste osakaal. Awareness kampaania puhul olid tulemused soo lõikes pigem sarnased – jõudsime

222 182 meheni ja 243 901 naiseni. Traffic kampaania puhul, kus eesmärgiks on kodulehe vaatamine, jõudis eesmärgini selgelt rohkem

naisi – mehed tegid kampaaniaperioodil 1 753 lingiklikki ja naised 8 168 lingiklikki.

JÄRELDUSED

Kampaania üldpildis võib öelda, et tegemist oli hästi planeeritud

ja teostatud projektiga, mille tulemusel paranes teadlikkus

Perelepitusteenusest. Järgnevalt mõned tähelepanekud:

Kampaania jõudis suure hulga inimesteni sihtrühmas, pakkudes

võimalust teenust laiemalt tutvustada. Postituste kaasatus ja

lingiklikkide arv näitavad, et sõnum kõnetas publikut.

Investeering ja saavutatud tulemused on kooskõlas eesmärgiga

tõsta teadlikkust Perelepituse teenusest. Positiivse tulemusena

võib välja tuua asjaolu, et mõlemas keelegrupis oli

märkimisväärne huvi teenuse vastu.

SOOVITUSED

EDASISED SOOVITUSED

Keelegruppide sihtimine kampaanias:

Kampaania üldise tulemuse põhjal võib järeldada, et huvi teenuse vastu on

märkimisväärne nii eesti kui ka vene keelt kõnelevate sihtrühmade seas.

Tulevikus soovitame kaasata kõneisikutena lisaks eestikeelsele sihtrühmale ka

Eestis elavaid vene keelt valdavaid eksperte ja mõjutajaid, et jõuda laiema

auditooriumini.

Meeste kaasamine ja stereotüüpide murdmine:

Analüüs näitab, et meeste, eriti isade, jõudmine perelepitusteenuse koduleheni

on oluliselt madalam. Meeste aktiivsemaks kaasamiseks tuleks töötada seniste

sooliste stereotüüpide murdmisega, rõhutades, et laste heaolu eest vastutavad

mõlemad vanemad võrdselt. Samuti võiks kaaluda suure tuntusega meessoost

kõneisikute kaasamist, kes aitaksid rõhutada isa rolli pere- ja kasvatusteemadel.

AITÄH!